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安邦咨询Anbound|对我国农村电商发展现状要有清醒判断


安邦咨询Anbound|对我国农村电商发展现状要有清醒判断
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近日 ， 一则题为《农村网红直播有多赚钱？740万人已返乡做电商》的消息在网络上广为传播 ， 使得公众对农村电商这个近年快速兴起的新生事物产生了极大关注 。 在当前宏观经济低迷、各行业普遍面临困境的形势下 ， 文中描述的美好场景更是让许多人心生向往 。 如果农村网红直播真地赚钱而且能解决就业 ， 那真是中国经济的一个大好消息 。
不过 ， 农村电商的发展是否真的如文章所说那样欣欣向荣？通过对几个关键数字的剖析 ， 会发现现实并非如此 。
首先 ， “农村电商740万从业人员”的说法需要得到证实 。 有关报道称 ， “农村电商的蓬勃发展还吸引了大量在城务工的乡村人才返乡创业 ， 截至2018年底共计返乡740万人” 。 很显然 ， 返乡农民并不等于做电商的农民 。 类似740万人的提法 ， 出自2018年11月12日中国农业与农村部发布的数据 。 当时 ， 农业农村部对外公布了中国农村创业创新的近况 ， 关键信息就是：“农民工、中高等院校毕业生、退役士兵、企业主、科技人员等返乡下乡双创人员累计达到740万人” 。 可以判定 ， 所谓740万返乡从事电商的说法 ， 在准确性和逻辑上都存在问题 。
其次 ， 有报道称 ， “截至2019年9月初 ， 全国农村网商已经接近1200万家 ， 累计带动就业人数超过3000万人” 。 检索发现 ， 此信息是商务部在2019年9月5日召开的发布会上公布的 。 不过 ， 商务部采用的统计方法只是简单汇总 ， 对历史数据进行了累加 。 应该考虑到 ， 同一网商在不同平台普遍存在重复注册的现象 ， 而且大多数网商的生命周期较短 ， 其历史上的存在不代表当前的实际运营 ， 这就导致了有关1200万家农村网商的描述有失真嫌疑 。 作为对比 ， 根据中国产业信息网的数据 ， 农村网店用户主要集中在淘宝、拼多多、云集等平台 ， 其中网商最多的淘宝 ， 当前拥有的农村网商数量只是刚过百万规模 ， 由此可以大致判断 ， 农村网商和从业人员总体规模也就是在百万量级 ， 并未达到被广泛宣传的上千万家的规模 。
当然 ， 最近几年农村网商的快速增长也是事实 。 2019年 ， 全国农村电商网上零售额达到1.7万亿元 ， 比上年增长24.1% 。 由于受疫情影响 ， 2020年我国农村网络零售额增速将有所减缓 ， 但整体规模在政府不断助力刺激农产品消费下 ， 仍有望实现增长趋势 ， 初步预测2020年我国农村网络零售额将超1.8万亿元 。 从比重看 ， 2017年其在总体网购中的占比达到17.28% ， 为近年来最高值 。 2018年和2019年 ， 这一比重都回落至15%左右 。 这说明 ， 相对网购的总体发展 ， 农村电商并没有更加突出的表现 。
【安邦咨询Anbound|对我国农村电商发展现状要有清醒判断】另一方面 ， 在关注数量指标的同时 ， 农村电商的实际经营状况更加反映了其发展的真实一面 。 据统计 ， 返乡创业的人数740万人中 ， 按照农业行业观察网调查结果反映的现实是：农业创业90%的人掉入死循环：不继续投钱 ， 就得倒闭或亏钱 。 那么返乡从事电商的群体面临的形势又如何？搜狐网在2020年1月20日的报道给出了答案 。 调查结果显示 ， 物流成本是农村电商基础设施方面的最大痛点 ， 农村的物流成本非常高昂 ， 商品60%的成本付给了物流和渠道方 ， 净利润可能只有10% ， 95%的运营平台在亏损 。 因此 ， 相对其他农业创业群体 ， 返乡从事农村电商的从业人员面对的局面可能更糟 。
最终分析结论（FinalAnalysisConclusion）：
以相对失真的数据对农村电商的发展形势进行宣传 ， 误导效应可能只会吸引更多的人涉险进入而又最终仓皇退出 。 不断有大量的平台在倒闭 ， 同时也有大量的新生力量在涌入 ， 农村电商的发展一直是这样在摸索中前行 。 相关的不实报道不仅会误导从业者个人 ， 还可能会误导国家政策 ， 对此市场需要有清醒的认识和判断 。


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