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|我国线上家电零售份额超过“半壁江山”

7月27日 ， 中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年上半年中国家电市场报告》 。 《报告》显示 ， 作为市场日趋饱和的耐用品 ， 家电消费受疫情冲击明显 ， 今年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元 ， 比去年同期下降14.13% 。 随着新冠肺炎疫情防控形势向好 ， 以及各项促消费政策落地生效 ， 厂家商家积极调整措施到位 ， 市场销售明显好转 ， 家电市场迅速复苏至去年同期水平 。 数据显示 ， 第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元 ， 两倍于第一季度 ， 同比增长2.64% 。
互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用 ， 《报告》显示 ， 今年上半年 ， 我国线上家电产品零售额为1913亿元 ， 同比增长7.23% ， 线上渠道占整体家电零售额的比例达到51.84% ， 成为继图书、3C电子产品后 ， 又一个线上份额超过“半壁江山”的产品门类 。
【|我国线上家电零售份额超过“半壁江山”】疫情促使各行业加速向线上转移 ， 《报告》指出 ， 今年上半年家电市场份额进一步向京东、天猫以及O2O平台苏宁集聚 ， 京东所占市场份额较去年年底提升6个百分点至28.86% ， 稳居全渠道第一位 ， 苏宁、天猫则分别位列二、三位 。
从产品看 ， 今年上半年 ， 绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩 ， 遭遇“量额齐跌” ， 但消毒柜、末端净水设备、洗碗机、除螨仪等以除菌消毒为主打功能的产品销售增长明显 。 此外 ， 烹饪类小厨电如空气炸锅、煎烤机等 ， 清洁类小家电如清洗机、电拖把等 ， 个护类小家电如理发器、个人按摩设备等受“宅经济”带动销量大涨 。
值得注意的是 ， 今年上半年 ， 直播带货等新营销方式、3D场景购等新技术手段更多应用于家电市场 ， 对促进家电市场复苏起到积极作用 。 《报告》指出 ， 上半年家电全行业拥抱直播带货 ， 家电领域直播场次超百万场 ， 达成交易额逾千亿元 。 数据显示 ， 今年第二季度家电类直播带货的转化率大幅提升 ， 场均产出是第一季度的4倍 。
展望下半年 ， 《报告》认为家电市场整体谨慎乐观 ， 但是随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位 ， 市场潜力进一步挖掘 ， 市场规模有望与去年持平 。


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