：搜狗不得不卖，腾讯的大价钱，花得值吗？2020-07-28 21:00:270阅( 三 )
资本市场很难再认可搜狗 。 2017年11月 ， 搜狗登陆纽交所时 ， 开盘价曾达到13美元 ， 此后股价表现萎靡 ， 2020年最低时仅有2.95美元 ， 市值也大幅度缩水 。
兜兜转转 ， 生死存亡的问题又摆在了搜狗面前 ， 但是它的选择已经不多 ， 最终还是接受了腾讯的“雪中送炭” 。
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腾讯的大价钱 ， 花得值吗？
搜狗不再独立了 ， 被收购也代表着约束 ， 但它可能会迎来更光明的前途 。
这些年 ， 搜狗在搜索领域的市场份额虽有增长 ， 但始终距离百度还有很远的距离 。
StatCounter的数据显示 ， 截止2019年12月 ， 中国搜索引擎市场份额中 ， 百度以67.09%的市占比排名第一 ， 搜狗以18.75%的市占比排名第二 。
搜狗将与腾讯联系得更加紧密 ， 搜狗有希望打破搜索业务的天花板 ， 谋求突破 。
而一直以来止步不前的搜狗AI等新业务 ， 也有了腾讯在资金和资源上的支撑 ， 可以迈开步子发展 。
对搜狗而言 ， 这场收购到来得及时 。 而腾讯给出了溢价 ， 对这个选择也是满意的 。
搜索领域正在展开一场暗战 ， 百度、字节跳动、阿里都在想尽办法争夺用户流量和停留时间 。
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图7/8搜狗主页 ， 图源搜狗官网2019年 ， 字节跳动上线头条搜索网页版和App ， 表示要打造一个全新的搜索引擎 。 阿里在推出夸克搜索后 ， 在2020年5月 ， 支付宝首次成立搜索事业部 。
一场基于搜索的较量 ， 背后瞄准的商业变现的核心是广告收入 。 对腾讯来说 ， 和搜狗协作后 ， 搜索业务也能有更多的可能性 。
腾讯内部已经形成了一套搜索体系 ， 微信搜一搜上线后 ， 经历了诸多功能的扩充 ， 商业变现的核心还是广告生意 。
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图8/8微信搜一搜页面 ， 图源微信App从去年开始 ， 微信的广告投放在加速放开 ， 公众号广告从原有的中部底部广告、视频贴片广告 ， 到新增互选广告和返佣商品广告 ， 小程序广告则在Banner广告、激励广告之外 ， 增加了封面广告和格子广告 。
想要替代百度市场份额第一的位置并不容易 ， 但在其曾引以为豪的广告市场分一杯羹 ， 就简单多了 。
搜狗搜索的广告业务也是最有价值的部分 ， 收购搜狗后 ， 腾讯的广告业务与之联合 ， 资源互通 ， 可以在广告变现上取得更大空间 。
随着微信商业化的加快 ， 除了广告的扩容 ， 腾讯还努力搭建电商生态 ， 搜索当然也不能掉队 。
自从入股搜狗后 ， 腾讯这些年的搜索业务 ， 尤其是微信搜索 ， 交托给了对方 ， 微信搜索的主要功能也是由搜狗提供技术支持 。
微信搜一搜能搜索的内容越来越多 ， 从公众号到小程序 ， 再到音乐、游戏、长视频和短视频 ， 类目也在不打断扩张 。
微信对媒体提到 ， 2020年 ， 在内容、品牌和服务上 ， 微信搜一搜将进一步开放 。
微信搜一搜正在加快前进 ， 搜狗不能拖后腿 ， 而融入到腾讯各板块后 ， 协同效应会更加明显 。
收购已经箭在弦上 ， 至于未来搜狗的发展走向 ， 以及与腾讯搜索业务如何形成协同效应 ， 其中必定将经历取舍和衡量 。 这21亿美元花得是否值得 ， 还需时间的证明 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）
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