[亿欧网]成为腾讯，或许是搜狗最好的结局亿欧网2020-07-28 18:03:170阅

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图1/2通用搜索消亡背后，在搜索的战场上，再次燃起新的硝烟。
文丨小北
编辑丨杨旭然
本文核心观点
1.搜狗增长陷入瓶颈，被腾讯收购或许是搜狗最好的结局；
2.根本原因是搜索分化，通用搜索正在消亡；
3.巨头间的搜索暗战暗流涌动，搜狗的加入将增强腾讯的实力。
7月27日，有消息称腾讯将全资收购搜狗，交易价格为每股9美元。如果交易完成，搜狗将成为腾讯的全资子公司，搜狗也将从纽约证券交易所退市。
之后，搜狗发布公告称收到腾讯向公司发出的初步非约束性收购要约。
搜狗CEO王小川在朋友圈也发文称：“感谢腾讯公司对搜狗公司价值以及技术能力、产品创新能力的认可。接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量，让搜狗能够持续为用户创造更大的价值。 ”
腾讯为何突然全资收购搜狗？搜索格局二十年未有变动，此时又生变局的根本原因是什么？2020年，头条、阿里都在加码搜索，腾讯与搜狗的联姻，将为这场巨头暗战带来怎样的影响？
或许是搜狗最好的结局
此时接受腾讯的全资收购，于搜狗而言，不失为一个好选择。
事实上，当下搜狗正在增长停滞的泥沼中挣扎。
据搜狗2020年Q1财报，在宏观经济增长放缓、新冠疫情等多重不利因素的影响下， 2020Q1搜狗总营收2.57亿美元，同比增长2% 。
财报显示，搜狗的收入来自两大部分：互联网广告（搜狗搜索、搜狗收入法等）、智能硬件（以AI录音笔为主）。其中，搜索及其相关业务是搜狗的主力营收业务，贡献了超过9成的营收。
然而这项主力业务增长几近停滞。财报显示， 2020Q1搜索及搜索相关业务的营收为2.376亿美元，同比增长1% ，营收占比92.5% 。
事实上， 2019年起，搜狗的增长瓶颈就已经出现。 2019年搜狗总收入11.7亿美元，相较2018年的11.24亿美元同比增长4% 。归属于搜狗公司的净收入为8910万美元，而2018年为9880万美元。

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图2/2主营业务增长放缓，搜狗也一直在不遗余力地寻找新的增长点。 AI输入法、AI智能硬件被寄予厚望。 2019年8月，搜狗输入法引入AI助手，提供了推荐服务。今年3月，搜狗录音笔发布了两款核心产品。
探索也初见成效。 2020 Q1 ，搜狗来自其它业务的营收同比增长6% ，为1970万美元，主要得益于AI录音笔的销售上扬。
但占比不足8%的新业务，体量不足以撑起整个公司业绩。
除此之外，营业成本也在显著增长。
2020 Q1 ，搜狗营业成本为2.17亿美元，同比增长18% ，远超营收增速。其中，流量获取成本高达1.813亿美元，同比增长27% 。
收入放缓，营业成本显著增长，带来了毛利率的下滑。
2020 Q1 ，搜狗的毛利润仅为4026万美元，同比下滑40.9% ，毛利润率为15.7% ，创下2018年以来的最低记录。而通常情况下，互联网公司只有做到30%以上的毛利率，才有机会实现盈亏平衡。
最终的结果是， 2020 Q1搜狗产生了逾3000万美元的净亏损，比上年同期扩大10倍以上。
增长停滞，新业务难以撑起一片天。在主营业务几近停滞的情况下，也难以有对AI进行长期投入的底气。
此时选择被腾讯全资收购，于搜狗而言，或许是最好的结局。
告别通用搜索
事实上，不仅是搜狗，增长停滞是整个搜索行业面临的共通问题。多年来占据搜索老大位置的百度， 2019财年网络营销营收同比下滑5% ，全年总营收同比增长5% 。
搜索不再能为公司带来强劲增长。其根本原因是，移动互联网时代，搜索行为被分化至各个移动App中，垂直类应用分食流量，通用搜索正在消亡。
在PC时代，搜索引擎是互联网的唯一入口，用户的大多数上网行为都可以在搜索引擎内完成。听音乐有百度MP3、社交有百度贴吧、查资料有百度百科……巅峰时期，百度的内容产品线多达21条，其中七八个用户量过亿。
而移动的互不联网时代，这些行为被分化至各类垂直App应用——商品搜索去淘宝、音乐搜索去网易云、旅游信息搜索去携程、查询好文章去微信公众号、知乎......
【[亿欧网]成为腾讯，或许是搜狗最好的结局亿欧网2020-07-28 18:03:170阅】这就导致了，没有一个搜索引擎可以通吃整个移动时代的信息， “全网搜索”不复存在。搜索引擎的价值和地位，从PC时代唯一的流量入口，到“泯然众人矣” 。
而凡是以某种信息形式聚集起一定流量的玩家，在某个细分领域形成一定生态规模的玩家，都可以推出自己的搜索引擎。
比如今日头条。
2020年2月17日， “头条搜索”上线，随后不久“头条百科”也悄然上线。其背后依赖的是抖音、今日头条、头条号等产品矩阵共同构筑起来的总月活超过15亿的内容大生态。
阿里也再次加码搜索。今年，一向低调的夸克，开始出现在机场、地铁的广告屏上。 6月，夸克在组织架构上上升为智能搜索业务部，并首次大规模开展对外宣传。

[亿欧网]成为腾讯，或许是搜狗最好的结局亿欧网2020-07-28 18:03:170阅

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