太阳穴|“丰太阳穴”成新潮流、中年男更带货，盘点美妆3大趋势
_原题是：“丰太阳穴”成新潮流、中年男更带货 ， 盘点美妆3大趋势
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图片来源@视觉中国
文丨CBNData消费站 ， 作者丨章晓莎
美的标准与时俱进 ， 变美手段日新月异 ， “美丽”生意时时好做 ， 今夏又有哪些新商机值得把握？
第一财经商业数据中心（CBNData）发布《美妆行业月度消费趋势观察》（以下简称CBNData《报告》） ， 依托CBNDataBox行业看板和CBNData消费大数据 ， 从行业大盘、热门品类、品牌营销等角度 ， 解读2020年6月美妆行业最新趋势 。
V脸、苹果肌过时了？现在敷面膜可讲究“丰太阳穴”
受618带动 ， 美妆行业在6月迎来热度提升 ， 并在6月最后一周达到近期峰值 。 在美妆行业5大一级类目中 ， “美容护肤/美体/精油”的6月综合热度最高 ， 并在6月呈持续上升趋势 ， 遥遥领先于彩妆、香水等其他类目 。 通过日常护理维持健康的皮肤状态 ， 是变美的基础 。 但在消费者日新月异的变美需求下 ， 美容护肤品也玩出了一些新花样 。
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图片来源：《美妆行业月度消费趋势观察》
饱满的中庭、圆润的苹果肌、清晰的下颌线……一个好的脸型对美至关重要 。 以往改变脸型多靠医美或微整来实现 ， 而如今 ， 越来越多消费者期待通过日常保养来获得理想脸型 。 这催生出了V脸面膜、充盈面霜等以脸型打造为卖点的护肤品 。 现在 ， 脸型圈又出现了新的细分卖点“丰太阳穴” 。 CBNData《报告》显示 ， “丰太阳穴”成为天猫平台面膜类产品最新潜力商品词 。
有些人因为先天骨骼原因 ， 本身就存在太阳穴凹陷问题；而随着年龄增加 ， 太阳穴脂肪流失产生凹陷 ， 会使颧骨更突出 ， 导致脸型年龄感加重 。 丰盈太阳穴 ， 打造“冻龄”脸型 ， 成为爱美人士的新需求 。
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（丰太阳穴前后对比 ， 丰满的太阳穴能有效降低年龄感|图源：网络）
除了“丰太阳穴” ， 去泪沟、去痘疤、去黑眼圈等细分需求也成为面部精华、面膜类产品最新潜力商品词 。 人们变美的需求越来越细致了 。
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防晒成国货美妆“高光”赛道 ， 但只管防晒的防晒霜已经out了
气温一天天攀上35度+ 。 随着夏天的到来 ， “防紫外线”成为6月美妆护肤品类新品关键词 。
从4月底开始 ， 防晒类目的热度就开始随着气温的升高加速提升 ， 并在6月最后一周达到近期最高值 。 6月天猫平台新品销售情况最好的ISDIN怡思丁官方海外旗舰店 ， 其主打商品正是防晒产品 。
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图片来源：《美妆行业月度消费趋势观察》
不同于大多数美妆细分类目都被欧莱雅、资生堂等国外品牌占领高地 ， 防晒类目堪称国货美妆的一条“高光”赛道 。 CBNData《报告》显示 ， 在6月最后一周 ， 防晒类目最受欢迎的品牌是国货高姿 ， 力压ISDIN、ANESSA安热沙等一众国外品牌 。
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隔离、粉底、散粉、高光已然一层又一层 ， 防晒霜不能再成为负担；夏天的风已经足够黏腻 ， 不能再让不透气的防晒霜闷上加闷 。 CBNData《报告》发现 ， 消费者在注重防晒功效的同时 ， 对防晒霜的质地也有颇高关注度 ， “清爽”“不油腻”成为畅销防晒商品的关键词 。
便携、安全等需求也正崛起 。 小瓶便携装防晒 ， 能让紫外线防护变得随时随地；而带有“国妆特字”的防晒商品 ， 能给护肤更添一分安全保障 。
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尽管需求有升级 ， 但“平价大碗”依旧是消费者选购防晒用品时的重要考量 ， 百元以内的防晒霜最受欢迎 。 在抖音直播中 ， “防晒带货王”们也大多选择价格百元以内的产品 。 抖音防晒带货量top 10的达人中 ， 仅有两位与单价超过百元的安热沙合作 。
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图片来源：《美妆行业月度消费趋势观察》
猛烈的紫外线下 ， 防晒自是刻不容缓 ， 晒后修复也必不可少 。 6月以来 ， 祛斑、淡化黑色素等成为乳液、面霜类产品最受关注的潜力功效 。 防晒、祛斑双管齐下的消费需求 ， 品牌、商家们应予以重点关注 。
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防晒“带货王”竟是中年大叔？美妆营销不设限 ， 这些新趋势要把握
直播带货的兴起 ， 也让美妆销售模式更多元 。 以防晒霜为例 ， 根据新抖统计 ， 6月仅抖音平台就有超过1.2万场直播带货防晒产品 。 中年男、科技KOL也来跨界卖防晒 ， 并显示出惊人带货力 。 罗永浩单场直播就卖出价值近800万元的防晒霜！带货能力远超明星薛之谦及一众女性带货达人 。
而通过拆解直播带货top 10红人的身份可以发现 ， 来自搞笑、情感、科技、健康等各领域的达人 ， 都能在美妆领域斩获不俗战绩 。 美妆营销不设限 ， 品牌、商家们可以进行更多大胆尝试 。
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除了中年男人防晒带货力出人意料 ， 没出道的选秀明星 ， 带货号召力也不容小觑 。 6月6日 ， 选秀节目《青春有你2》收官 ， 未成团出道的5位热门选手曾可妮、孙芮、乃万、戴萌、上官喜爱收获与国货美妆品牌自然堂的合作机会 。 其中 ， 曾可妮、孙芮与C位出道选手刘雨昕一道 ， 包揽了6月美妆明星代言全网舆论热度榜女明星前三名 。
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这次合作也体现出美妆领域明星营销玩法的一次升级 。 自然堂与5位未出道偶像的合作 ， 走的是先直播预热、后官宣代言的流程 ， 一改以往先代言后带货的惯用套路 。 灵活的玩法 ， 也使得舆论声量、带货成绩迎来多波高潮 。
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跨界带货等多种玩法在美妆领域的兴起 ， 颠覆了以往只有顶流才有号召力、只有专业玩家才能带货的刻板印象 ， 值得品牌、商家们持续探索 。
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