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歌曲|粉丝5000、月入2万的抖音音乐人：谁说理想不能当饭吃？

歌曲|粉丝5000、月入2万的抖音音乐人：谁说理想不能当饭吃？
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连续两个月在抖音获得超过2万的补贴收入 ， 王加魏乐团的老魏电话连线搭档老王时 ， 忍不住开起玩笑 ， “荷包鼓了 ， 心情好了 ， 大家‘脱贫致富’后做音乐更有动力了!”
老魏全名魏文太 ， 福州人 ， 被司法工作耽误的吉他手兼贝斯手 。 19年前就读于新疆大学 ， 一堂英语课让他结识同班的王延衡 。 英语是否交流出火花我们不得而知 ， 都喜欢弹吉他可能才是两人一拍即合的真正原因 。
“本来不是一宿舍的 ， 后来直接‘自我调剂’了一下 ， 他就成了睡在我下铺的兄弟 ， ”回忆往昔 ， 老王爽朗的笑声稍有延迟 ， 这可能是新疆与福建的2小时时差所致 。
校园迎新晚会成为老王与老魏的live首秀 ， 那会儿羽泉正流行 ， 唱着《最美》与《彩虹》的他们演出反响轰动 。 “王加魏”是被同学们叫起来的艺名 ， 后来成团快20年 ， 大部分时间因工作身处异地的两人都过着“所爱隔山海”的日子 ， 乐团却始终坚持做原创音乐从未解散 ， 倒是应了墨镜导演的孤独与浪漫 。
如今他们终于等来了梦想奔现 。 今年抖音相继推出音乐人亿元补贴计划与2020抖音看见音乐计划 ， 从收入和流量双维度扶持原创音乐人 。 王加魏乐团的《我的小宝贝》等歌曲因为高使用量而成为获益者 ， 而自抖音首次开启音乐人亿元补贴早鸟计划后 ， 加入该计划的抖音音乐人80%都有了收入 。
歌曲|粉丝5000、月入2万的抖音音乐人：谁说理想不能当饭吃？
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对抖音而言 ， 6月22日抖音音乐的正式品牌化也标志着平台进一步完善从人才孵化、歌曲宣推到商业变现的生态布局 ， 打造全网最大音乐创作者平台的决心 。 新的秩序正在建立 ， 音乐人能彻底告别做音乐养不活自己的日子么?
Part1 “朋友圈”乐队的逆袭
2009年在酒吧做最后一场演出 ， 王加魏正经历人生低谷 。 “那会儿我嗓子坏了 ， 他手坏了 ， 只能我弹琴他来唱 ， ”老王回忆 。 当时老魏患上了局限性肌肉障碍 ， 发病时手不听使唤 ， 这对乐手而言无疑是个致命打击 。
那天演出还算顺利 ， 但可能失业的焦虑与阴郁笼罩着两人 。 原本一直很明确自己要走音乐这条路的老魏 ， 头一次对人生和未来感到迷茫 ， “赖以生存的东西一下子没有了 ， 就像(摆摊的)三轮车被城管收走了一样” 。
法学专业毕业后 ， 老王和老魏全职做过几年音乐人 ， “那会儿大家组了支完整的乐队 ， 我们都是吉他手 ， 再加上鼓手、贝斯手 ， 主唱中间有调整过 ， 后来没一直玩下去和没有固定主唱也有一定关系吧 ， 他(主唱)条件比较好就单飞了 ， 剩下我们一堆乐手 ， 大家面面相觑(笑) 。 ”
兜兜转转又恢复了两人组合 ， 白天在琴行上班 ， 晚上在酒吧跑场 。 虽然身体出现状况是导致王加魏告别舞台的导火索 ， 但丰满梦想与骨感现实的错位 ， 才是他们放弃做职业音乐人的致命伤 。
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“做音乐尤其做原创音乐真的没什么收入 ， 这应该是大部分人面临的一个困境吧 。 ”老魏记得他们在新疆酒吧演出时 ， 两个人一天加起来赚80块钱 ， 勉强实现“拌面自由” 。
2008年老王随老魏回福州打拼 ， 南方酒吧的包场费比北方高出不少 ， 但也远不及城市普通白领的薪酬待遇 。 “当时印象特别深刻就是去他(老魏)老家福清玩 ， 他那些亲戚说 ， 诶你们搞这些有什么用啊 ， 能吃上饭吗?”老王感叹 ， “那会儿真的感觉 ， 要饭的都比我们赚钱多 。 ”
从踌躇满志到心灰意冷 ， 组过乐队的人可能都不陌生 。 FUNK乐队Click#15在登上《乐队的夏天》前 ， 一个月收入不到1000块钱 ， 还要三个人分 。 主唱Ricky说自己印象中没有哪次live是爆满的 ， “十几年努力还不值得几百个人过来看我演出 ， 我也觉得 ， 有点惨 。 ”
老老实实回去上班 ， 成了多数人面对生活与家庭的妥协 。 老王和老魏回到各自老家的基层司法机构做公务员 ， 利用业余时间继续创作歌曲 ， 做起了跨屏交流的网络音乐人 。 因为没有演出机会 ， 上传作品到音乐平台、然后转发到朋友圈 ， 就算是完成了音乐推广的全流程 。
转机来自于2018年 ， 王加魏乐团注册抖音音乐人后 ， 陆续把一些作品上传至平台 。 “当时就是想多一点被人听到的机会 ， 上传后大家可以用我们的歌曲进行短视频创作 。 ”老魏常刷抖音 ， 不时发布一些弹唱的视频 ， 《我的小宝贝》是2016年王加魏创作的一首歌曲 ， 封面以及歌曲前奏的童音都来自于老魏的女儿 。
“当时想着加上一段(童声)更有趣一点 。 ”老魏笑道 。 抖音每天都会将歌曲使用量推送给音乐人 ， 一开始老魏并没有太在意 ， 直到有一年六一儿童节 ， 《我的小宝贝》单日使用量达到十多万 ， 目前已有1000多万用户在抖音用这首歌创作了视频 。
今年4月底 ， 王加魏乐团加入了抖音音乐人亿元补贴早鸟计划 ， 连续两个月都获得了2.2万元的税前收入 。
收益月结、数据公开透明 ， 补贴模式长期持续并向所有音乐人开放 ， 让抖音这项补贴计划短时间内迅速吸引了大量关注 。 “我们希望通过补贴计划 ， 能够鼓励更多的音乐人坚持音乐梦想 ， 在原创音乐的路上继续精进 。 ”抖音音乐负责人曹桢表示 。
在疫情严重影响线下演出的2020年 ， 线上收益成为音乐人收入来源的重要补充 。 拥有4亿日活的抖音 ， 可视化宣发优势明显 ， 通过音乐结合短视频、直播等形式助力作品全方位传播 ， 正在加速优质内容商业变现的转化 。
“现在我们在网易云的账号下评论也会有人说 ， 是从抖音过来的 ， ”老王切实感受到了短视频平台对于用户听歌习惯的影响 。 “大家如今听音乐不只是单纯听 ， 配上视频能够引起更多人的情感共鸣与分享 ， 所以抖音经常会出现爆款 。 ”
王加魏乐团的抖音粉丝只有不到5000人 ， 但这并不影响他们的原创歌曲被更多人看到 ， 这得益于抖音去中心化的推荐机制 。 曹桢告诉音乐财经 ， 平台会根据作品质量进行公平的流量分配 ， 让好作品不被埋没 ， 同时帮助不同曲风的歌曲和音乐人找到最精准的受众 ， 确保了平台音乐生态的多样性 。
基于互联网时代缔造音乐生态的公平性 ， 抖音音乐不仅是周杰伦、邓紫棋等高热音乐人的歌曲宣发阵地 ， 也可以帮助新兴原创音乐人、小众特色音乐人迅速圈到第一波粉丝 。
据曹桢介绍 ， 除了高效率的流量分配 ， 抖音音乐还拥有一支音乐行业经验丰富、深刻理解短视频流量机制的运营团队 ， 助力音乐人和优质音乐内容的扶持、孵化和变现能力建设 。
Part2 被「看见」的小众音乐人
「有过冲动想做回全职音乐人么?」
当我们把这个问题抛给王加魏乐团时 ， 他们的态度并不明确 。 “感觉现在实力还是不够 ， ”老魏认为需要创作出更好的作品 ， 一旁老王则直言不讳 ， “你说你要有1000万 ， 能不能做全职音乐人?说白了是经济问题 。 ”
而那些更早尝到线上版权收益甜头的音乐人 ， 步子迈得更远 。 “总体收入还不错 ， 这三个月来说能到(月薪)5万以上 ， ”目前做全职网络音乐人的张宇桦告诉音乐财经 。
他是星海音乐学院毕业的科班生 ， 做过培训老师、音乐总监、琴行老板 ， 发行过一张可能是全中国年龄最小的歌手唱片——为宝贝女儿量身定制 。
“从她2岁左右到4岁半写了20多首歌 ， 算是纪录她的人生吧 ， 如今已经10岁了 ， 上四年级 。 ”一谈到女儿 ， 音乐家就秒变老父亲 ， 抱怨着暑期大量的辅导课让家长压力山大 。
在如何既能完成音乐梦想又能养家糊口的平衡上 ， 张宇桦贵在嗅觉灵敏 。 经历过实体唱片市场走向衰落 ， 线上音乐版权付费尚未养成的至暗时刻 ， 他会经常留意各大音乐平台的动向 ， “最早从移动的咪咕音乐开始 ， 2013年那会儿还经常邀请我们去成都表演 ， 到2017年腾讯音乐、虾米音乐等平台都开始做音乐人计划了 ， 歌曲下载也逐渐转向付费 。 ”
在摸索中 ， 张宇桦逐渐明确了以钢琴纯音乐和亲子音乐作为主要的创作方向 。 2018年他开始入驻抖音 ， 《我很可爱》、《妈妈陪我一起长大》等童声歌曲 ， 以及纯音乐专辑《星空下的钢琴曲》均收获了不错的使用量 ， 加入抖音音乐人亿元补贴计划后 ， 首月收入就接近1.6万 。
据张宇桦介绍 ， 抖音不仅是短视频行业首推补贴机制的平台 ， 而且签约权益不影响音乐人在其他流媒体平台的收益 ， 还会带来更多来自短视频创建的额外收益 。
“音乐+短视频的呈现更直观立体 ， 我的一位朋友在抖音一天能增加百万粉丝 ， 这就是短视频的魅力 。 ”不仅感叹于抖音的国民级流量 ， 张宇桦还注意到平台根据用户喜好的精准推荐 ， “比如我做的两首儿童歌曲 ， 我看后台数据70%都是优先向亲子类用户推送 ， 一些美妈拍视频会用到 。 ”
有过亲身体验的他如今已经成为“自来水” ， 积极鼓动身边的音乐人朋友把作品上传到抖音 。 “很多人做音乐没有收入 ， 其实是对这方面的资讯了解匮乏 ， ”张宇桦坦言 。 “抖音的用户基数很大 ， 你永远都不知道哪首歌突然就被人喜欢 ， 还能真正转化为收益 ， 激励大家创作更多歌曲以保持用户关注 。 ”
从2018年起 ， 抖音扶持中国原创音乐的“看见音乐计划”如今已经举办至第三届 。 今年在推出流行、摇滚、说唱、电音、国风五大赛道 ， 拥抱更多元的细分音乐品类的同时 ， 抖音音乐还提供百亿流量曝光资源 ， 为原创音乐人打造从赛事竞选、直播推广、线下活动到艺人联动等一系列上升通路 ， 让更多音乐人从被听见到「被看见」 。
歌曲|粉丝5000、月入2万的抖音音乐人：谁说理想不能当饭吃？
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抖音音乐生态的包容性 ， 让越来越多不同领域的音乐人和作品脱颖而出 。 从《芒种》、《野狼Disco》等热曲的流行 ， 到《处处吻》这样的粤语金曲翻红 ， 今年4月 ， 音乐人梦然的《少年》也通过抖音102亿播放量和1500万投稿量迅速出圈 ， 引发青春怀旧狂欢 。 在抖音直播亮相时 ， 梦然还特别感谢了《少年》的视频模板制作者钟大胖 。
“这首歌最大的特点在于能够引起大众共鸣 ， 每个人都能从歌里听到自己的经历和故事 ， 因此使用这首歌的视频类型非常多元 ， 极具生活性 。 ”曹桢认为 。
通过多元化的宣发手段 ， 抖音助力好音乐更快破圈 ， 比如为《少年》发起#我还是从前那个少年 话题挑战赛 ， 激发用户通过二次创作与音乐人交流互动 ， 甚至通过抖音丰富的UGC生态反哺音乐人 ， 产生更多创作灵感 。
“我们在抖音上看音乐类的内容比较多 ， 比如翻弹、翻唱 ， 也会看一些搞笑类的 ， ”老魏告诉音乐财经 。 王加魏乐团的创作灵感 ， 有时就取材于这些生活里刷到的段子和影像 。 如果说过去的音乐创作游走于摇滚、流行与民谣之间 ， 随着更多人开始关注他们 ， 王加魏也在试图探索和明确乐队的风格定位 ， 为作品找到真正属于它们的知音 。
“过往的作品有些还没来得及剪辑 ， 但以后录的新歌都会往抖音上传 ， ”老王立下Flag 。 “总之挺感激平台的 ， 让我们有信心去坚持做音乐 。 ”
Part3 助力梦想变现的抖音音乐生态：「希望月入上万的音乐人未来越来越多」
从颠覆传统宣发的“热曲制造机” ， 到为整个音乐行业舒筋造血的基础设施 ， 抖音只用了不到三年 。
今年6月 ， 抖音正式推出子品牌抖音音乐 。 在曹桢看来 ， 正式品牌化发展的抖音音乐将打造专业、开放、真实的短视频音乐社区 ， 让更多好音乐和它背后的音乐人被看见 。
“抖音音乐品牌化 ， 意味着抖音在音乐行业的发力正在逐步实现从「点」到「面」的演变 ， 从单个项目扶持 ， 向更加常态化、系统化、产品化的平台能力发展与前进 ， 成为全网最具影响力的音乐创作者平台 。 ”
如今不仅音乐宣推、行业的发展与短视频行业息息相关 ， 抖音的强社交属性正让音乐+短视频充分融入用户的生活 ， 形成全场景体验 。
“我们微信上聊的很少 ， 大家都在抖音上聊天 ， ”老魏随口哼起了魏如萱的《你啊你啊》 。 “有时候听到好听的歌 ， 配上画面特别有感觉 ， 我就随手发给老王 ， 大家在抖音里直接点评交流 。 ”
音乐人是创作者也是用户 ， 在抖音丰富的内容生态下 ， 形成从音乐创作、宣发到音乐消费、人才孵化的产业闭环：音乐人通过短视频呈现了更丰富、更多面的个性形象 ， 音乐厂牌与唱片公司通过抖音平台实现了歌曲的高效宣发、粉丝互动 ， 用户在获得极致视听体验的同时 ， 在情感共鸣的推动下更乐意分享与二次创作 ， 成为助推音乐作品走红的「全民制作人」 。
“我们经历过音乐不挣钱的年代 ， 前两年音乐公司的人鼓励我们说 ， 原创音乐的春天就要来了 ， 当时很多人尚未意识到 ， 我意识到了 ， 所以目前跑得比较靠前 ， ”张宇桦认为 。
谈到对平台的期望 ， “多做一些交流推广!”他脱口而出 。 在他看来 ， 身边的很多音乐人朋友 ， 对于平台的扶持计划不够了解 ， 对音乐版权的重视度也不高 。 “过去大家总惯性思维觉得做音乐的一看就是穷人 ， 之前有报告说半数音乐人的月收入在2000元以下 ， 但也有接近10%月收入上万 。 希望这部分的人未来数量越来越多吧 。 ”
不止音乐人渴望做喜欢的事业有钱赚 ， 对抖音音乐而言 ， 夯实音乐人赛道的核心竞争力 ， 借助流量公平分配、精准推荐与可视化宣发的天然优势 ， 将歌曲宣推转化为商业化变现 ， 也是必然之举 。 曹桢告诉音乐财经 ， 抖音音乐团队将落实更多产品化能力和平台运营手段 ， 为音乐人带来收入增量 。 除了音乐补贴收入之外 ， 平台还有直播、电商、商业化合作等多种方式帮助音乐创作者实现多元收入 。
如果说线上音乐版权付费开启了行业复苏的春天 ， 那么以抖音为代表的短视频平台 ， 则让音乐人的生活“由春入夏” 。 隔着天南海北 ， “异地恋”的老王与老魏在插科打诨间商量着明年20周年 ， 要不要回新疆重操旧业 。
“我经常和老王说 ， 我们什么时候可以再演啊 ， ”老魏感慨 。 磕磕绊绊这么多年 ， 音乐如今不只是梦想 ， 而是早已融入生活的血脉 ， “大家一开始走这条路 ， 就是因为音乐带来了实实在在的快乐 ， 乐器与乐器之间、人与人之间的那种共鸣......”
“关键还是对方是对的人 ， ”老王插嘴道 。 “跟他玩过音乐后 ， 再和其他人玩感觉就不香了(笑) 。 ”
【歌曲|粉丝5000、月入2万的抖音音乐人：谁说理想不能当饭吃？】这不 ， 「三轮车」又回来了 。


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