Swatch，瑞士钟表行业的英雄
我是一力宝 ， 一个修表的 。
不知大家有没有听说过石英风暴 ， 发生在上世纪七十年代的事 ， 一场自东方向西方的技术革命 。 在这场风暴中 ， 宝玑 ， 江诗丹顿都几乎从钟表史上消失 ， 风暴席卷了整个瑞士钟表行业 ， 那么究竟什么是石英风暴 ， 瑞士钟表行业又是怎么走出石英风暴的呢？
风起1969年 ， 日本精工推出了第一款石英手表 ， Astron ， 在圣诞节当天开始出售 。
石英表作为一种新的表 ， 比传统的机械表精准程度提升百倍 ， 因此在刚刚推出时 ， 价格昂贵 ， 瑞士的制表商也认为石英表是一种高端的产品 ， 不可能量产 。 因此即便精工在天文台的比赛中秒杀了一众品牌 ， 仍然没有让瑞士钟表行业提起警戒之心 。
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雷动彼时的精工意识到 ， 石英表的成本低廉 ， 比起机械表同时更加精准 ， 将会是未来的发展趋势 。 因此开始投入对于石英表量产的研究 。 并且成功在70年代推向市场 。
骄傲的瑞士人骤然间发现 ， 地球的另一端 ， 精度为每天仅仅误差一秒的石英表 ， 正在俘获所有人的心 ， 试问 ， 又便宜 ， 又精密的手表 ， 谁会不喜欢呢？就连那时的乔布斯 ， 都成为了精工的忠实拥趸 。
于是瑞士的制表行业受到了致命打击 ， 近一半的腕表品牌倒闭 ， 腕表行业从业者从巅峰时期的19万人一度降低到只剩3万人 。 瑞士手表的出口量也从每年8100万块下降到3100万块 。 这种超过腰斩的降幅几乎摧毁了瑞士百年来的制表积累 ， 石英手表似乎要将机械手表完全替代 。
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云开俗话说乱世出英雄 ， 在瑞士钟表业哀嚎遍野之际 ， 尼古拉斯·G·海耶克成为了时代之子 ， 1985年 ， 60岁的海耶克 ， 强势整合Asuag和SSIH ， 成立了Swatch集团 。
而后 ， 则是发明出一种比日本石英表构造还要简单的石英表 ， 故障率与成本非常低 ， 并且以底价同日本石英表争夺市场 ， 与日本精工正面对决 ， 更是在三年后达到了1200万只的销售额 。 Swatch有了整合瑞士钟表行业的资本积累 。
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月明拿到市场份额的Swatch并没有停止脚步 ， 石英表在低端市场打开场面后 ， Swatch开始着手收购浪琴、宝玑、欧米茄等传统钟表品牌 ， 并且通过营销手段 ， 将原本为实用品的机械表 ， 转为专攻奢侈品的配饰 ， 成功在高端市场打开局面 。
时间到了90年代 ， 这些品牌的腕表 ， 在亚洲、中东、北美遍地开花 ， 成为了众所周知的奢侈品牌 。 腕表市场彻底划分为实用品以及奢侈品两大分类 ， 存活下来的机械表品牌 ， 都一定程度上完成了涅槃 ， 在新的时代里急需发光发热 。
【Swatch，瑞士钟表行业的英雄】我是一力宝 ， 一个修表的 ， 今天科普的是差点摧毁瑞士钟表行业的石英风暴 。 掰掰 。
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