行业|频频上热搜！52岁伊能静的冻龄哲学
_原题是：频频上热搜！52岁伊能静的冻龄哲学
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《乘风破浪的姐姐》 ， battle的是什么？
是才艺 ， 是咖位 ， 是热搜 ， 是属于的姐姐的魅力 。
30+、40+、甚至50+的30位姐姐 ， 也可以走20+的花路 。 甚至 ， 有种区别于稚嫩的别样舞台魅力 。
原来 ， 年龄真的不过是个数字 。 成熟有属于成熟的荷尔蒙 ， 年龄也不会与衰老划等号 。
30位姐姐中 ， 成熟C位的伊能静 ， 就因为冻龄频频上热搜 。
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昨晚 ， 作为新氧美肤体验官的伊能静 ， 出现在了新氧“热玛吉狂欢夜”直播间 ， 和新氧科技CEO金星一起 ， 分享自己的“冻龄秘籍”：
参与录制《乘风破浪的姐姐》4个多月来 ， 即使大部分时间长达12个小时训练 ， 回到住处也一定会泡澡、敷面膜；
14岁的时候 ， 就开始涂乳液和唇膏......
听到伊伊子堪称“魔鬼式保养”的分享 ， 反正小wifi是自愧不如了！
不过新氧和伊能静 ， 显然很懂小wifi和直播间另外695万网友们的羡慕 ， 在伊能静的“如果你不降价 ， 就让姐夫带你去爬山”的“威胁”下 ， 新氧科技CEO金星在直播间送出了20个热玛吉4000元红包和一个热玛吉免单大奖 。
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对于新氧科技而言 ， 这是第一次涉足直播 ， 从段位上来讲还属于“萌新”阶段 。 但在小wifi看来 ， 真诚才是最珍贵！
要知道 ， 这个今年被虞书欣带火的热门医美项目热玛吉 ， 也是“人红是非多” ， 但在新氧上 ， “持证上岗”显然是必要条件 。
甚至 ， 为了让大家对热玛吉能有更多的认知 ， 新氧科技CEO金星甚至还在直播间 ， 曝光了自己做热玛吉项目的前后对比照......
这场超695万人次观看、总点赞量超20万、参与话题讨论超9.1万人的医美直播 ， 是新氧一贯倡导的科学抗衰的美丽生活方式 ， 又一次破圈发酵 。
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热玛吉指数
成颜值经济指向标
口红指数 ， 是由雅诗兰黛集团前总裁李奥纳多·兰黛提出 。
他以雅诗兰黛实际的营收数字做分析 ， 发现与其他美妆产品相比 ， 较为平价的口红销售量 ， 在20世纪90年代美国经济衰退期中 ， 逆势热销 。
这无疑表明 ， 经济周期的变动 ， 会影响人们的消费能力与决策方向 。 同时 ， 女性的爱美心理 ， 是一种刚需 ， 而非可有可无的 。
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可见 ， 把握消费趋势的背后 ， 总离不开对经济形势的宏观分析与消费心理的微观审察 。
热玛吉指数 ， 与口红指数背后的洞察路径 ， 有相似之处 ， 也有相异之势 。
在当下中国 ， 随着国民收入的不断增长 ， 带来了消费模式的升级转型 。 因此 ， 在宏观趋势上 ， 中国的消费市场 ， 是平稳向好的 ， 人们的消费情绪 ， 也是乐观向上的 。
同时 ， 对于经济越来越独立的90、95后年轻群体来说 ， 他们正处于一个“颜值即正义”的市场语境中 。
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在这样的时代背景下 ， 大家不是在变美 ， 就是在变美的路上 。 毕业季、结婚前、生产后……越来越多的人选择通过医美手段提升颜值 ， 增加竞争砝码 。
从近几年消费数据看 ， 医美渗透到国人日常生活方式端倪已现 ， “颜值经济”成为全民消费热潮 。 由此 ， 线上医美行业也迎来了前所未有的蓬勃发展期 。
据艾瑞咨询发布的2020年《中国医疗美容行业洞察白皮书》显示 ， 2019年的中国医美市场规模已达到1769亿元 ， 互联网医美无疑处于高速发展阶段 。
特别是 ， 在疫情之下 ， 催化出的各种线上风口环境 ， 有利于进一步推动互联网医美的大众化和渗透普及 。
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同时 ， 面对着外在环境的极不确定 ， 人们的确定性需求 ， 更倾向于对自身进行投资 ， 包括健康、职业及颜值等 。
其中最为明显的 ， 就是伴随着第一批90后迈入30岁的门槛 ， 抗衰一跃成为新的消费风口 。 而热玛吉作为风险更小 ， 手术方式更便捷的轻医美抗衰项目 ， 其庞大的售卖量级和观看流量 ， 直接反馈出这种需求的旺盛程度 。
这也就难怪 ， 新氧“热玛吉狂欢夜”直播 ， 能够成功破圈 。
小wifi了解到 ， 新氧“热玛吉狂欢夜”不只是一场医美领域的直播 ， 还吸引了时尚圈、娱乐圈人士的关注 。 短短两小时的直播 ， 拿下多项行业第一 ， 不断刷新互联网医美领域直播记录 。
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可见 ， 一方面在后疫情时代 ， 人们的消费活力 ， 远未完全释放 。 人们在目前环境下 ， 倾向于选择更符合自身消费心智的产品和品牌 。
显然 ， 女性消费群体更容易在美容产品上形成交易 。 而新氧则凭借着自身 ， 对于市场群体抗衰为主的轻医美需求的洞察力 ， 顺势引爆了这一需求空间 。
另一方面 ， 本场直播吸引了众多爱美女性观看 ， 更是说明新氧倡导的科学抗衰的美丽生活方式 ， 不仅逐渐深入人心 ， 还具有着难以撼动的行业信赖与品牌价值 。
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后起之秀
新氧的入场“科学”
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著名经济学家丹尼尔·荷马仕在《颜值与劳动力市场》中指出 ， 颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性 。
正是在这一层面上 ， 消费者的医美消费 ， 变相等于人生投资 。
投资有风险 ， 消费者想要避险 ， 关键就在专业性和科学性的认知与选择上 。
医美本是一个慢行业 ， 但是在资本催生的快速增长下 ， 导致很多行业乱象 。 非法执医、过度医美、不履约......一个又一个的“黑医美坑” ， 往往让不明就里的消费者 ， 叫苦不迭 。
因此 ， 针对这种消费认知的迷茫 ， 新氧在“热玛吉狂欢夜”直播中 ， 率先进行了以医美知识普及为落脚点的内容输出 。
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一名全程观看直播并秒杀到优惠产品的粉丝坦言：“看新氧‘热玛吉狂欢夜’后感觉打开了新世界 ， 也对医美有了更清晰的认知 ， 以后至少不会踩“黑医美”的坑 。 ”
这种费力且占用直播时长的专业知识介绍 ， 看起来不能为平台带来直接收益 ， 但用户教育对于塑造一个良性的消费环境 ， 无疑是十分必要的 。
因此 ， 作为一个专业化的医美平台 ， 新氧显然十分愿意且相信 ， 自身能够从激活消费者对于医美行业的科学标准判断中 ， 得到更深层的信任回报 ， 这也是在潜移默化中占领用户心智的必要路径 。
尽管作为直播界的后起之秀 ， 新氧这场直播从入局时间上看有点晚 。
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不过 ， 机遇和挑战并存 。 虽然此前已有不少医美领域直播的先例 ， 但形式上几乎千篇一律 ， 很难在用户心中留下深刻印象 。
新氧“热玛吉狂欢夜”则以抗衰+科普切入 ， 逆势而上 ， 用一场直播将科学变美话题推上热门 ， 填补了用户对行业信息获取和机构选择上的能力空缺 。
尤其是 ， 其专业化的内容方向和精准化的消费洞察 ， 不仅切中当下医美市场发展的痛点 ， 有效衔接了处于高速流动中的消费需求 。
同时 ， 对于整个医美行业来说 ， 新氧的高标准直播内容 ， 也为行业的直播模式 ， 树立了一个良好的示范效果和创新方向 。 这对于行业的生态化和透明化建设 ， 更具深远意义和启发价值 。
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当然 ， 新氧能够在这场直播中一鸣惊人 ， 离不开其自身的行业积累 。
作为一家深耕医美行业多年的互联网平台 ， 新氧积累了庞大的用户基数 。 这些用户经过长期化的市场教育 ， 已对平台形成了极高的信任度 ， 也就更容易接受新氧的直播内容与商业模式 。
同时 ， 新氧始终将平台的合规度、规范度、健康度 ， 视为安身立命的核心前提 。
因此 ， 在新氧平台的供应链上的医美机构及医美产品 ， 都需要经过严格的审核筛选 。 这不仅保障了新氧自身平台的专业引领力 ， 也为其供应链优势建构了必要条件 。
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爱美之心 ， 人皆有之 。
早在两千多年前 ， 哲学家亚里士多德就曾对弟子们说：“俊美的相貌 ， 是比任何介绍信都管用的推荐书 。 ”
如今 ， 人们完全可以专心于自身的颜值塑造 。 而像新氧这类互联网医美平台 ， 则沉浸于对这种需求的服务专业化建设中 。
在结束首次直播后 ， 新氧科技CEO金星坦言：“两个小时的直播过程虽然很累 ， 但我们是在做一件有十分意义的事情 ， 将科学医美的知识传递给更多人 ， 是新氧科技这么多年来一直坚持的理念 。 ”
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【行业|频频上热搜！52岁伊能静的冻龄哲学】人气爆棚的直播结果 ， 显然是医美知识受到欢迎的市场表达 ， 也是消费者需求被充分激活的主动选择 。
新氧直播首秀 ， 无疑为互联网医美行业 ， 提供了模式创新的新范本 。
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本文作者：遊人 小野
版式设计：甸甸
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