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2020成都车展现场对话威马王鑫：品牌焕新，跨界出圈

2020成都车展现场对话威马王鑫：品牌焕新，跨界出圈
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在2020成都车展上 ， 我们与威马汽车首席增长官王鑫进行了一场对话 。 驾仕派作为威马EX5车主 ， 能从品牌营销和客户服务两方面感受到威马品牌的营销和服务 。
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之前威马一直更注重对产品、车主层面的 ， 实用化的推广、服务 。 2020年5月10日 ， “IMAGINEDAY威马畅想日”上 ， 威马发布了品牌焕新规划 。 新车型威马EX5-Z ， 定位为零接触智能交互纯电SUV ， 代表着威马多种改变的开始 ， 营销方面都有新的打法 。
2020成都车展现场对话威马王鑫：品牌焕新，跨界出圈
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威马方面认为 ， 要实现品牌向上 ， 智能汽车不仅有科技附加值还有品牌附加值 。 王鑫表示 ， 整车企业的品牌向上首先要实现品牌年轻化 。 威马品牌焕新计划的核心 ， 包含“智能、精致、轻松、有趣、包容“的全新品牌DNA ， 目的在于精准触达泛Z世代新青年 。
在定义中 ， “Z时代泛指95后,他们是一群有独立主见的年轻群体 ， 他们同样是汽车消费者的主力 。 他们拥有新的消费思维 。 ”不迷信国外大品牌 ， 愿意尝试科技类产品 ， 愿意为品牌溢价买单 ， 是威马对他们的用户画像 。
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威马作为一个保有用户已超过3万的品牌 ， 之前虽然没有大手笔做营销 ， 但在用户思维和互联网运营方面一直做得不错 。 现在 ， 威马准备在跨界、破界出圈的营销方面 ， 开展一些动作 。 2020年 ， “威马ING城市漫游计划”、上海夜生活节、苏州双塔市集、杭州武林仲夏市集等一系列跨界营销 ， 旨在拉近与消费者的距离 ， 促进品牌年轻化以及用户的快速增长 。
威马现在在以粉丝运营的方式 ， 去跟客户沟通 。 王鑫表示 ， 如果你是我们的粉丝 ， 你关注我的平台 ， 我就要培养你 ， 让你喜欢我们 ， 这是我们在品牌方面的重大转变 。 作为车主 ， 在最新一次系统升级后 ， 威马EX5的系统会弹出轻社交应用 。 这是威马方面对用户思维和口碑营销的一个新尝试 。
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在车展现场沟通中 ， 我们获悉最新消息 ， 威马汽车全球研发总部落户成都 。 中心投资超过55亿元 ， 将加大5G+人工智能等技术在车辆应用方面的研发投入 。 截至目前 ， 威马汽车新零售渠道网络布局已达到186家 ， 覆盖了全国111座城市 ， 触点已深入三四线城市 。
沉下去 ， 到用户中间去 ， 让用户先体验到产品的魅力 。 这是威马一直以来给媒体、车主的印象 。 现在 ， 在拥有足够的保有量后 ， 威马可以开始升级品牌、升级营销方式 。 这 ， 是威马式的厚积薄发 。
文｜驾仕派车展报道团队
图｜驾仕派车展报道团队网络


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