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@信息流优化师：连账户搭建都不会，你还怎么玩转百度信息流？

如果说信息流就是花钱买流量 ， 那账户结构就是有效控制流量的工具 。
许多刚刚接触信息流的优化师 ， 在刚刚开始拿到账户就懵了 ， 不知道从何下手好 ， 应该怎么搭建账户 ， 担心万一投不好 ， 客户丢了 ， 可能还要背锅 ， 让客户、领导觉得自己专业能力不够 。
那么如何搭建一个合理的百度信息流账户呢？一个精细化的百度信息流账户结构决定了我们账户成本的高与低 ， 它包含推广计划、推广单元、创意三个基本元素 。
前期账户搭建对后期数据分析至关重要 ， 不同的账户结构进行数据分析也是不同的 。
@信息流优化师：连账户搭建都不会，你还怎么玩转百度信息流？
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账户搭建要点
1、意图词
百度终究是以搜索平台为主 ， 意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一 。
01.拓词方法：
1)竞价账户搜索词
2)系统推荐词
3)意图词推荐工具
02.分词方法：
不需要像竞价那样很细的分类 ， 根据出价方式大概分类即可
1)CPC根据词性分类 ， 精准控制不同词类效果（分成5组左右即可）
2)OCPC长短词分类 ， 词根为主 ， 给予系统最大程度探索范围
03.每个单元多少意图词合适？
1)CPC出价方式不需要太多的意图词 ， 每个单元30-100意图词都可以 ， 不要太多 ， 否则不能有效的控制流量
2)OCPC出价方式最好50个词以上 ， 系统有充分的探索空间 。
PS：根据后台意图词消费报告会发现 ， 真正消费量比较大的意图词基本集中在10-50个词内 ， 所以并不是意图词越多越好
CPC根据意图词的意向程度把控流量 ， OCPC让系统自动筛选消费意图词
2、兴趣分类
01.老兴趣：系统根据访客关注的信息类别 ， 给予访客等标签定义（不会太准确）
1)核心兴趣
兴趣分类中最符合行业特征的标签类别
2)人群兴趣
只要跟行业人群相关的或者行业人群可能会关注的标签类别
通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣
02.新兴趣：升级了兴趣数据源及策略 ， 能够找到更匹配人群 ， 一定成本约束下 ， 可以获取更多的转化量
新兴趣是百度信息流现在非常有效的定向方式 ， 操作简单、成本可控、流量较大 ， 只要需要基础定向配合单独的新兴趣即可 ， 不需要意图词 ， 配合智能出价效果较好
百度后台更新方向：老兴趣可能取消 ， 只剩下新兴趣 ， 目的在于摆脱百度信息流对意图词的依赖
3、出价方式
01.CPC
传统出价方式 ， 需要手动精准调控 ， 所以一般cpc基础定向意图词投放 ， 并且意图词需要按照词性细分（5组左右即可）
02.OCPC
OCPC分为两种投放方式：
1)投放第一阶段 ， 类似于投放CPC出价方式 ， 需要精准调控 ， 到达第二阶段后缓慢放开定向；
2)跳过第一阶段 ， 基础定向（老兴趣）意图词（分长短词即可）或者基础定向新兴趣；
03.OCPM
参考****的OCPM出价方式 ， 意图词定向适合预算较少 ， 需要精准流量的账户；基础定向老兴趣（人群兴趣）或者基础定向新兴趣
4、自动拓量和自动优化
01.自动拓量
过后台策略帮助您找到最可能转化的人群 ， 稳定投放效果、拓展转化量级 。 如果账户不起量建议打开 ， 如果有量但成本高可以关闭 ， 预算充足在搭建时即可打开 。
02.自动优化
1)正常投放阶段非常不建议选择
2)CPC投放方式不要选择
3)当本来投放效果较好单元变差 ， 经过调整依旧无法转好的情况下 ， 可以作为最后手段
4)当账户整体都不起量或者成本高 ， 经过调整依旧无法转好的情况下 ， 可以全部单元打开
PS：只可选择自动优化兴趣、意图词 ， 出价和创意不建议选择
5、自定义人群包
01.如果有之前的转化数据 ， 比如手机号、IMEI码等可以打包上传
02.可以根据之前账户、计划、单元的展现、点击、转化人群做出种子包二次销售
03.可以把种子包拓展相似人群 ， 拓展投放
04.可以选择系统打包好的主题人群 ， 针对行业受众选择投放（效果不好 ， 谨慎选择）
6、创意
01.创意类型
自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意
程序化创意：前期不确定素材效果可以推荐选择的创意类型 ， 可以更多样的组合文案和素材
附加创意：拥有表单和电话组件的页面建议使用 ， 可以更快捷的转化访客
02.创意样式
CTR：小图
建议：一个单元不要有多种创意样式 ， 否则会导致流量分配不均
小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放
账户搭建实操
第一步：新建计划
百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上 ， 我们登入账号后 ， 即可点击进入后台 ， 然后开始进行搭建计划 。
点击“新建计划” ， 进入新建推广计划页面 。
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01.选择营销目标 ， 根据你所推广的商品或服务选择对应的营销目标
02.设置计划预算、推广日期、时段、投放方式和计划名称
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第二步：设置推广单元
01.选择推广业务
02.选择投放范围
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03.设置定向方式
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04.投放出价
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05.自动账户优化
06.单元名称设置
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设置完毕后 ， 便可点击继续进入下一个操作！
第三步：设置推广创意
创意是我们最后一步 ， 写完创意后便可提交审核 。
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关于注意事项我们上面已经说过了 ， 就不再做过多讲解 。 大家根据上述信息 ， 进行填写即可 。
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