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安踏|2020《财富》中国500强排行榜公布，这些企业涉足体育产业！( 二 )


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△新华社体育部主任许基仁出席中超联赛发布会 。 新华网发
除了进入足球领域 ， 苏宁集团也深度涉足体育媒体报道领域 。 近年来 ， PP体育拿下多项大型体育赛事直播版权 ， 逐渐发展成为国内头部体育媒体之一 。 在PP体育迅猛发展的背后 ， 离不开“大东家”苏宁集团的大手笔支撑 。 PP体育官方数据显示 ， 2019赛季通过PP体育观看中超直播的人次达到15.99亿 。
在榜上企业中 ， 北京首钢和天津泰达等企业则选择赞助篮球领域 ， 是国内CBA球队的重要赞助商 。 不过 ， 相比足球领域的榜上企业 ， 篮球领域上榜企业营收稍显“逊色” ， 首钢和天津泰达分别位列150名、453名 。
保险企业撑起职业联赛“江山”
如果说部分上榜企业是国内体育俱乐部的“顶梁柱” ， 那么榜单前列的保险企业则撑起了国内体育职业联赛的赞助“江山” 。 多个国内头部体育职业联赛的主要赞助商均为保险企业 。
对于国内众多保险企业来说 ， 面对大众市场 ， 通过健康运动的概念赞助体育IP已成为常见并行之有效的营销方式 。
安踏|2020《财富》中国500强排行榜公布，这些企业涉足体育产业！
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△图为电影《夺冠》海报 。
作为中超联赛主要赞助商之一 ， 中国平安位列榜单第4位 。 早在2014年 ， 中国平安便已冠名中超联赛 。 2018-2022年的中超联赛冠名权由中国平安以5年10亿元价格夺得 。
CBA主赞助商中国人寿位列榜单第10位 。 2017年 ， 中国人寿“力压”中国李宁成为CBA成立20多年来第一个官方主赞助商 。 而在今年 ， 中国人寿与CBA的赞助合同也将到期 。
中国太平洋保险位列榜单第24位 。 近年来 ， 太平洋保险成为了女排联赛的重要赞助商 ， 并与中国女排和女排联赛建立了长期战略合作关系 。 去年 ， 太平洋保险也与体育电影《夺冠》（原名“中国女排”）达成了合作 。
另一家保险巨头中国太平位列榜单49位 。 2019年12月 ， 中国太平官宣成为中国女足职业联赛未来三年独家冠名商 ， 冠名女超和女甲联赛 。 对于赞助长期缺位的职业女足来说 ， 中国太平的入局 ， 一定程度上将促进国内女子足球的发展 。


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