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5年新增3300家门店 荟宝这块“金字招牌”是如何炼成的？

近几年来 ， 美容实体店因为天价消费 ， 强制推销等问题越来越不好做 ， 单品牌护肤体验店却异军突起 ， 成为化妆品牌冲出重围的破局良方 。 在众多化妆品单品牌体验店中 ， 5年新增3300家门店的荟宝 ， 无疑是一匹抢眼的黑马 。
5年新增3300家门店 荟宝这块“金字招牌”是如何炼成的？
▲荟宝明星店铺形象
现在一起来回顾荟宝单品牌店近几年的扩张历程：
2015年9月 ， 荟宝首开第一家荟宝·我家的芦荟妆园单品牌门店 。
2018年 ， 荟宝单品牌店门店数量超过1600家 ， 入选中国美妆网评选的2018年度中国化妆品10大单品牌店榜单 。 这前十大单品牌店中 ， 荟宝首店开业时间是较晚的 ， 但是截至到18年 ， 店铺数量已经在十大品牌中位列第五 ， 崛起速度不言而喻 。
2019年 ， 荟宝品牌成立20周年 ， 同年获得中国连锁经营协会颁发的中国优秀连锁新锐奖 ， 门店数量突破3000家 。
5年新增3300家门店 荟宝这块“金字招牌”是如何炼成的？
▲荟宝与瑞幸咖啡、如家等知名品牌并列获得连锁新锐奖
2020年 ， 荟宝门店数量达到3300家 ， 覆盖了北上广深等一线城市的重要商场 ， 在二三线城市的黄金商圈也遍地开花 。
对于连锁品牌来说 ， 规模无疑是衡量品牌影响力的重要指标 。 在竞争激烈的化妆品单品牌店市场一路脱颖而出 ， 荟宝这块金字招牌是如何炼成的呢？
二十一年只做芦荟 ， 产品才是硬道理
近年来 ， 消费者对于护肤品的选择逐渐回归理性 ， 人们不再盲目追求进口护肤品 ， 而是更看重产品的使用功效、天然成分、安全环保等因素 。 在崇尚天然、有机、安全的今天 ， 芦荟化妆品有着非常广泛的消费者基础 。
在产品定位上 ， 荟宝立志要做纯天然安全的芦荟产品 ， 产品形象简约、时尚、天然、有特性 ， 价格定位也比较亲民 ， 贴合当下消费者的普遍追求 。
在技术研发上 ， 荟宝研发团队经过多次试验分离出了高纯度活性芦荟多糖 ， 其发明的200:1活性芦荟荟宝素更是获得了国家专利 。
在原料生产方面 ， 荟宝在海南、云南等地合作万亩芦荟战略种植基地 ， 从源头上严格把控原料的高品质 。
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▲荟宝首席梦想官王鸥
自1999年品牌创立之初推出第一款木立芦荟产品 ， 到如今涵盖护肤、彩妆、洗护、婴童、孕妇、男士等十几个芦荟系列产品 ， 荟宝在深耕芦荟领域的二十一年里 ， 连续多年获得了最佳芦荟专卖店、杰出芦荟品牌、最佳芦荟品牌等奖项 。 没有人比荟宝更懂芦荟的美誉并非浪得虚名 。
试水单品牌店市场 ， 共融赢得共生
对于连锁品牌而言 ， 品牌方和加盟商的关系 ， 就是树干和树叶的关系 ， 共融才能共生 。 在如今竞争极为惨烈的化妆品市场 ， 没有品牌方的强大支撑 ， 加盟商的生存就无从谈起 。
一年新增300家店 ， 五年突破3300家 ， 存活率、盈利水平都位于行业前列 ， 荟宝的快速扩张背后 ， 除了产品实力基础 ， 显然也有其加盟扶持政策的巨大功劳 。
据了解 ， 荟宝单品牌店一家店的平均面积20-40㎡ ， 启动费用和运营成本相对较低 ， 本身就具有低投入、回本快的优势 。 在这个基础上 ， 荟宝品牌方还会给加盟商全面支持 ， 从店铺选址到店铺装修 ， 从人员培训到门店运营 ， 从会员管理到店务管理 ， 荟宝品牌方都会手把手帮助加盟商解决 。
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