【】周杰伦首秀明星直播还有多少想象力

　　周杰伦首秀明星直播还有多少想象力

　　用户预约量超过1600万、开播仅5分钟500万人同时在线、在线总观看人次破6800万……7月26日晚间，周杰伦的直播首秀没让快手失望。虽然没有唱歌，但仅仅是变魔术，周杰伦就让业内外看到了明星流量带给直播的无限可能。据北京商报采访人员不完全统计，仅近3个月内，已有超百位明星亮相各大直播平台，不仅与粉丝互动，也尝试了直播带货等新玩法。在直播这条已经日渐拥挤的赛道上，自带流量的明星是平台的新砝码。

　　500万人同时在线

　　“周杰伦要表演魔术了！爷青回！”7月26日晚，周杰伦的直播首秀在千呼万唤之下，终于揭开神秘的面纱。据快手平台的数据显示，当日20时，距离直播正式开始还有30分钟，直播间率先播放不同翻唱版本的《Mojito》便实现5分钟超120万人观看。而当20时30分周杰伦正式出现时，直播间的用户便已突破500万人。据快手官方微博发布，本场直播在线观看总人次破6800万，最高同时在线人数达610万。

　　在此次直播前，周杰伦与快手之间也早已进行了多次合作。以今年3月开播、周杰伦作为发起人的综艺《周游记》为例，该节目便是由快手独家冠名。随后在今年5月，快手则宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，用户可在快手听到周杰伦的经典歌曲及观看歌曲MV ，同时快手创作者在创作短视频时也可使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材。

　　而此次的魔术直播，同样也有迹可循。 6月1日，周杰伦正式发布视频宣布入驻快手，这也是周杰伦第一个中文社交媒体账号，且周杰伦在视频中表示，该账号的关注人数达到1000万人时会表演最强的魔术直播，同时还会有礼物。

　　上述视频发布后，瞬间吸引大量粉丝的关注，仅用了三天时间，周杰伦的快手官方账号粉丝量便已突破千万人，截至北京商报采访人员发稿时，该账号的关注人数已达到2487.2万人。而此前承诺的魔术直播也终于在7月21日确定时间，并开启预约通道，最终实现超1600万人进行预约。

　　“粉丝量和直播首秀的预约量均证明着周杰伦的个人影响力，随此衍生的流量和热度、曝光度无疑会成为平台方争抢的优质资源。 ”在投资分析师许杉看来，当下短视频虽热度正旺，但竞争也愈发激烈，因此若能拿到优质资源，在争夺市场的过程中便能掌握更多砝码。

　　“合谋”双赢

　　在签约明星方面，直播平台越来越努力了。此前抖音已于今年3月签下罗永浩，被认为是直播平台对于明星资源的进一步绑定。彼时，抖音和快手对罗永浩的“争夺”也一度传得沸沸扬扬。

　　罗永浩选择了抖音，如今，快手也靠周杰伦扳回一城。而在快手的明星资源中。周杰伦只是其中之一，北京商报采访人员仅以“明星”为关键词在快手上搜索用户，便发现数十位明星的身影，包括黄渤、郑爽、张雨绮等演员，以及黄子韬、张靓颖、萧敬腾等歌手，入驻的明星粉丝量从数十万到上千万不等。

　　今年以来，快手也围绕着平台上的明星资源举办了多种活动。其中在今年1月，快手开启了“明星开黑节” ，包括林更新、王俊凯等明星均现身快手进行游戏直播，同时黄子韬也在此时宣布入驻快手，这在当时为快手带来较大的流量与关注度。