买 Mac 送 AirPods，苹果想通做慈善了吗？
每到暑季 ， 是果粉们打兴奋剂的时候 。
不为别的 ， 一年一度苹果官方“打折季”就此开启——官方名称“返校季优惠活动” ， 只面向高校学生、老师和教职员工等人群 。 通常来说 ， 只要购买Mac和iPad系列产品 ， 你不仅可以获得相对更优惠的价格 ， 还能得到额外赠送的礼物 。
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以往苹果会拿出Beats的耳机作为赠礼 ， 而2020年 ， 也就是今年 ， 通过教育优惠购买相应产品 ， 你将不再获得Beats耳机 ， 取而代之的是苹果自家价值1246元的AirPods2 ， 同时苹果允许消费者补齐差价 ， 以更换更好的AirPodsPro 。
该活动推出之后获得了一片叫好声 。
以新款13寸MacBookPro为例 ， 起步版本售价9199元 ， 相比较9999元标准价格便宜800元 ， 若加上赠送的1246元的AirPods ， 相当于购买MacBookPro便宜了2046元 。 并且符合教育优惠条件的用户还能8折购入AppleCare+ ， 对于任何人来说都是非常划算的一笔买卖 。 另一边 ， 黄牛在偷着笑 ， 终于不再为附赠的Beats耳机愁销路 ， 把AirPods当做正常的商品卖 ， 能赚更多 。
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不过为何苹果要换用AirPods ， 是Beats不够潮还是不够好？
AirPods更好本不便给AirPods和Beats的头戴耳机产品做比较 ， 但究其天时地利与人......人和就算了 ， 每个人喜欢的款式不相同 。 但你必须得承认 ， AirPods这类真无线蓝牙耳机相比较头戴耳机有更广泛的应用场景 。
假设夏天你在街上看见谁带着硕大的头戴耳机 ， 一定会发出疑问：“不热吗？”
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BeatsStudio3AirPods没有这样的限制 ， 无论是冬天还是夏天 ， 它都能塞进你的耳朵里 。
再说收纳性 ， AirPods比巴掌还小 ， 不使用的时候可放入充电盒 ， 塞进裤兜；头戴耳机要么挂在脖子上 ， 要么放到收纳盒 ， 然而收纳盒比很多女生的挎包还要大 。 要不是冬天可以充当耳罩使 ， 没多少人愿意一直使用头戴耳机吧 。
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AirPods当然 ， 不排除有一部分用户是奔着Beats这个品牌去的 。 可是对于更广范围的普通消费者来说 ， 蓝牙耳机的便捷性是第一要素 。 TWS之所以在近两年掀起一波热潮 ， 基础是消费者最本质的需求 。
往年我们常常可以看到类似“拼单教育优惠”的帖子 ， 甚至在闲鱼等二级市场 ， 还有大量黄牛叫卖教育优惠附赠的Beats耳机 ， 价格仅为原价的5-7折 。 不过从今年开始 ， 这样的情形不会再出现了 。
另一边 ， 其实有需求更明确的消费者 ， 自打2016年AirPods诞生之后 ， 就有消费者建议把教育优惠中的Beats耳机换成AirPods 。
如今这一天终于来了 ， 对于有多个苹果设备的用户来说 ， AirPods无疑是匹配度最好的耳机 ， 它天然与苹果硬件生态系统深度融合 。 尤其当iOS14升级之后 ， AirPods将会支持根据不同使用场景自动在苹果设备之间切换 ， 用户无需再手动选择设备的音频输出 。 目前手持AirPods的用户相当于享受了隐形的增值体验 。
因此如果你的预算足够 ， 还是建议补齐差价购买AirPodsPro ， 相比于附赠的1246元的第二代AirPods（不支持无线充电）体验更好 ， 前者额外提供了无线充电和双重降噪功能 。
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AirPodsPro一旦用户因为苹果设备间的良好协同关系而无法自拔 ， 你与苹果的纽带就此系上了 ， 这是苹果十分乐意看到的情况 。 赠送AirPods看起来对消费者利好 ， 实际上却能加强AirPods在市场上的地位 ， 同时巩固苹果的硬件生态 。
AirPods惊人的市场份额2016年AirPods第一代诞生 ， 从那之后苹果用户开始尝到了真无线蓝牙耳机（TWS）的甜头 ， TWS这类耳机随之走进了更广泛的大众视野 ， 2019年苹果分两次发布了第二代AirPods和AirPodsPro 。 短短两三年 ， 苹果掀起了行业内真无线蓝牙耳机的风潮 。
根据市场研究机构StrategyAnalytics的报告 ， 2019年苹果无线耳机AirPods出货量近6000万 ， 占据超过50%的市场份额 ， 营收达到了整个市场的71% 。 用霸主来形容AirPods在真无线蓝牙耳机市场上的地位毫不为过 ， 你在街上看见多半人的耳朵上带着的白色耳机 ， 都有可能是AirPods 。
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不过从2019年开始 ， 安卓阵营的TWS取得一定的技术突破 ， 各家厂商陆续迭代自己的TWS产品到更高的水平 ， 同时华强北涌现出大量廉价的TWS ， 其中有的产品直接仿制AirPods的外形 ， 甚至连系统的弹窗也能模拟出来 ， 然而价格还不到苹果的一半 。 这对于一些不明所以的消费者来说 ， 是极大的诱惑 。
一位曾经购买过仿造AirPods的用户告诉PingWest品玩 ， 那个耳机虽然价格便宜 ， 但是质感差 ， 连接不稳定 。 后来还是选择了拼多多购买苹果的AirPods 。
对于一般的非苹果用户来说 ， AirPods依旧是优秀的TWS耳机——在不考虑价格的前提之下 。 因为在质感、稳定性和续航等方面 ， AirPods一直都是行业里的标杆 。 甚至有一位用户在测试AirPodsPro的时候发现 ， AirPodsPro连接Android手机的稳定性会更好 。 因而即便不是iPhone用户 ， 通过教育优惠获得AirPods也没有违和感 。
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苹果给产品倾注的心血 ， 往往体现在细节上 ， 而细节往往决定了实际体验 。
以AirPodsPro为例 ， 通透模式自然不用多说 ， 在如此小的体积上做到主动降噪并且支持通透模式 ， 难上加难 。 而切换通透模式与降噪模式的那个按钮 ， 实际上并非物理可按下去的按钮 ， 可是当你切换模式的时候 ， 依旧能够听到真实的按键声音 。 这是苹果已经惯用的思路 ， 用电容压感按钮来模拟真实物理声音 。 类似的设计还可以在trackpad和iPhone8的TouchID上见到 。
作为对比 ， 你可以把AirPodsPro从充电盒中取出 ， 在不佩戴的情况下按那个按钮 ， 你会发现就没有了声音 。
正是因为这些小细节为AirPods创造了良好的体验 ， 也让它成为市场上的霸主 。 甚至由于其体量和声量太大 ， 消费者有先入为主的观念 ， 之后Android厂商推出的TWS产品不少都被诟病与AirPods长得太像 。 好在进入2020年之后 ， 各家已经在TWS上作出差异化调整 。
【买 Mac 送 AirPods，苹果想通做慈善了吗？】只是AirPods在市场上的龙头地位 ， 短时间仍然无法撼动 ， 更何况苹果现在借着教育优惠开始送AirPods ， 当一名消费者有了市面上几乎最好的TWS ， 很难再有其它产品说服他掏腰包 。
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