品牌|扬言要干掉ZARA，这个爆红全球的中国品牌，90%的国人居然不认识?
_原题是：扬言要干掉ZARA ， 这个爆红全球的中国品牌 ， 90%的国人居然不认识?
之前和大家聊了下千方百计想要搞垮LV的ZARA ， 今夜居里想给各位介绍一个想方设法要干掉ZARA的中国品牌Shein 。
ZARA要干掉LV,Shein要干掉ZARA ， 四舍五入等于Shein要干掉LV（好了 ， 禁止套娃） 。
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可能很多朋友压根儿没听过Shein ， 但在欧美、中东等地区 ， 它是最受欢迎的服装品牌之一 ， 火爆程度绝对超出你的想象 。
打开油管搜索Shein ， 会发现全球的时尚博主都在做Shein服装的评测或穿搭视频 ， 10W+播放量的视频比比皆是。
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多种语言任君选择
在IG上 ， 与#Shein标题相关的帖子就超过116万 ， 上至千万粉丝级别的穿搭博主下至普通人都会晒出自己身着Shein的照片 。
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Shein的衣服似乎非常上镜 ， 博主们晒出来的这些图 ， 说是官方的商业大片我都信 。
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主打性价比的同时还具备时髦的外观 ， 怪不得连Justin Biber的老婆Hailey、《Love Island》里的火辣模特Lucie Rose Donlan都种草了 。
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有的明星甚至直接与Shein合作推出联名系列 ， 并亲自为型录出镜 。 比如美国影星Madelaine Petsch 。 ▽
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在Instagram、Facebook和Twitter等主流社交软件中 ， Shein坐拥大量粉丝 ， 光是IG就已经有1150万的粉丝 。
要知道优衣库的IG也才233万粉丝 ， Valentino也就1300万粉丝 ， Shein无疑是服装界里的“顶流” 。
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最近 ， Google发布了一份《中国全球化品牌50强》名单 ， Shein位列第13名 ， 仅次于华为、阿里、联想等科技企业 。
没想到的是 ， 它居然超过了腾讯和大疆
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这是Shein第四次上榜了
在苹果和安卓的应用市场上 ， Shein APP的下载量超过了1亿 。 成为欧美、印度和中东地区最受欢迎的网购APP ， 在美国仅次于亚马逊 。
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最近 ， 印度的抵制中国制造运动闹得沸沸扬扬 ， 印度表示下架59款中国APP ， Shein就在其中 。
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有趣的是 ， 在该禁令发布后 ， 居里在国外的一些穿搭论坛里发现不少印度的网友发帖求救： “现在怎样才能上Shein官网买衣服？”
原来印度的网友也逃不过有真香定律。
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如此看来 ， 除了中国外 ， Shein真是火的一塌糊涂 。
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说的Shein这么厉害 ， 那它究竟是什么来头？ ▽
2008年 ， Shein在南京诞生 。 2014年正式成立同名服装品牌 ， 从一个卖尾货的电商平台 ， 一步一步地建立起自己的快时尚帝国 。
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「目标是干掉ZARA」
和国内其它电商不同 ， Shein从一开始就瞄准了海外市场 ， 非常有勇气地放弃中国市场这块大蛋糕（多少大牌想吃掉这块蛋糕？） 。
Shein的总经理裴旸曾扬言：“Shein的目标是干掉ZARA 。 ”
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早在2010年 ， Shein就已经推出西班牙官网 ， 打入了ZARA的老家；2012年杀入法国 ， 与UR直接竞争 。
为了进一步扩大在欧美市场的影响力 ， 实现“干掉ZARA”的目标 ， 2014年开始 ， Shein大手一挥 ， 相继把Makemechic、Romwe等同类竞争对手收归麾下 。
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时至今日 ， Shein已经把网店开至200多个国家和地区 ， 每日发货300万件 。随着每年的营业额成倍数增长 ， 2019年的销售额来到了28.3亿美元 。
按照这样的发展速度 ， 或许这个“梦想”还真能够实现。
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「服装界的“超级市场”」
与其说Shein是一个服装电商 ， 居里更愿意称它为服装界的“超级市场” 。
打开Shein官网 ， 你会发现里面的服饰单品多到难以想象 ， 服装 尺码更是从S覆盖到4XL 。 无论你是什么风格、身材都能在这淘到合适的服饰 。
比如时下最火的BM风 。 ▽
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准备大火的碎花&吊带元素 。 ▽
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优雅的波西米亚风 。 ▽
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酷炫的街头扎染 。 ▽
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而且光衬衫这一类别都多达6500+件产品 ， “打皱、公主袖、泡泡袖...” ，各种款式的分类也是五花八门 。
就算居里每天24小时都在逛Shein的网站 ， 一年也看不完所有产品
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除了服饰种类特别丰富（多到不知道怎么形容） ， Shein最大的卖点就是极高的性价比 。
价格便宜 ， 款式又跟得上潮流 ， 质量也不比ZARA差太多 。
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只需花1/3的价格就买到一件和ZARA差不多款式的服饰 。
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穷酸的我选择自家的Shein......
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甚至只要花4、50块人民币就能买到一条还不错的碎花裙
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如果你觉得Shein只做爆款那就大错特错了 。 2019年 ， Shein还在巴黎时装周推出了时装走秀款 。
这些时装款售价居然只要人民币150元到350元 。 百来块钱能买到走秀款 ， 所有单品都挂上了“Sold Out”也就不奇怪了 。
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款式做的有模有样的 ， 可点开看看大图 感受一哈△
「超·快时尚」
如果说ZARA、H&M和优衣库这种按季度推出新品的时尚品牌是快时尚 ， 那Shein绝对能称之为超快时尚 。
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Shein敢叫板快时尚巨头ZARA ， 其自信主要源于 “月抛式”的设计理念以及“中国速度” 。
他家新品从设计到成品只需要2周时间 ， 然后1周时间就可以运往世界各地的仓库进行销售 。
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此外 ， 为了进一步提高发货速度 ， Shein还在美洲、欧洲和中东地区等地建立多个仓库 。
凭借这些海外仓库 ， Shein可以在海外市场实现包邮配送（国外的邮费十几美元起）和快速发货（最快2、3天就能送达） 。 这种高效的产出 ， 是国外快时尚品牌所不具备的 。
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虽然Shein在体量和全球销量上还远不及ZARA， 但在出货速度和日更新数上可以说是吊打 。
光是每日上新500+服饰这一点 ， 无论是ZARA还是H&M ， 都要喊一声大佬了吧 。
这一切皆源于中国强大的制造力和供应能力 ， “中国速度”真不是说说而已 。
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「极致的地毯式营销」
除了性价比、月抛式设计 ， Shein能在全球爆红的关键是它把网红KOL带货营销玩到了极致 。
2010年 ， ZARA都还没开设网店 ， Shein就已经抓住了快时尚转型的财富密码：IG、Youtube网红KOL带货+线上贩售 。
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相比于ZARA专注于拍摄时尚杂志感的照片 ， Shein更懂得年轻人的口味,擅长用 网红风格的照片做宣传 。
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顶流明星、网红博主直播带货肯定是不能少的 。
最近Shein还邀请了Kate Perry直播带货 ， 这场直播引来160万人观看 。 ▽
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就连大火的豆荚猫（Doja Cat ）、Rita Ora和格莱美大奖得主Lil Nas X也恰起了Shein的饭~
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Shein还把国内抖音带货的模式带到了国外 ， 经常联动Tik Tok的网红带货 。 ▽
还别说 ， 没见过世面的外国人非常吃这一套 。 几乎所有关于Shein的种草视频都会提到：“这件衣服是在Tik Tok上看到的”、“这条裙子最近在Tik Tok很火”......
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此外 ， Shein还有一手造势绝招 。
它经常会在各大社交平台发布一些像#selflove的穿搭话题 ， 然后赠送一些服装或优惠码给穿搭好的网友 ， 网友自然会自觉地发帖宣传一下 。
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有时发发鸡汤和美食网红图 ， 经营一把品牌形象 。 ▽
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甚至以某个人气穿搭博主的穿搭为话题 ， 推出一系列网红同款 。 ▽
又是送衣服又是搞网红同款 ， 你说这热度 ， 能不高么（想想李佳琪同款 ）？
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这位时尚博主光IG就有50w万粉丝
近两年来 ， 大量欧美时尚巨头都相继宣布退出中国市场 。 比如我们熟知的Forever21、Topshop和Superdry等 。
但像Shein、Zaful这样的中国快时尚品牌却在国外市场混的风生水起 ， 这意味着多年来国外品牌走进来的局面正在逆转 。
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一个中国时尚品牌成为世界最有人气的品牌之一 ， 但在中国本土却鲜有人知 ， 这是非常有趣的事情 。
说不定Shein干掉ZARA那一天很快就会到来 ， Why Not？
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图片来源：网络
责任编辑：可乐
编辑：诚信肥宅
【品牌|扬言要干掉ZARA，这个爆红全球的中国品牌，90%的国人居然不认识?】来源：InsDaily
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