价格|一双鞋被炒到26万元，买鞋人到底看中了什么？
炒鞋又火了 。
近日 ， 迪奥与耐克联合推出的联名球鞋被炒到3.8万美元 ， 约合人民币26万元 ， 话题一度冲上热搜 。
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网友表示 ， “这个鞋是自带香味吗？能治脚臭吗？”
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“疯狂的鞋子”的大戏
又开幕了
这个鞋能不能治脚臭不知道 ， 但是确实很让人“疯狂” 。
“疯狂的鞋子”一直在上演 。 2019年9月3日 ， 在电商平台某体育用品店的一场球鞋拍卖会上 ， 当年的鞋王TS&AJ1球鞋从晚上8时以1元的价格起拍 ， 最终成交价为3.47万元 。
从1元到3万元仅用了2小时 ， 可谓“勾子一反 ， 倾家荡产 。 ”
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“联名、限定、个性定制……” ， 每一个词语背后都彰显着鞋子的独特性和稀缺性 ， 也可以窥探出一些商家的饥饿营销玩得越来越游刃有余 ， “一鞋难求”的情况愈演越烈 。
并且 ， 每一个词语也都加重了球迷对鞋子的“痴狂” ， 越是稀少 ， 越是昂贵 ， 越是想买 ， 就像个无限循环的“黑洞” 。 “别问 ， 问就是只买贵的 。 ”
球鞋价格水涨船高 ， 买鞋人到底看中了什么？
《2019年中国球鞋文化市场现状及潮流品牌分析报告》指出 ， 球鞋正在成为潮流消费之王 。 在球鞋电商交易平台的助推下 ， 松散的球鞋交易市场被集中化与规范化 ， 球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被逐一激发 ， 使得球鞋成为一种“社交货币” 。
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“炒鞋”可以钻的空子越来越大 ， 大量热钱进入球鞋市场 ， 球鞋贩卖平台不断崛起 ， 炒鞋变成了每个人都能插一脚的“生意” 。
据美国潮流媒体网站Hghsnobiety去年1月发布的二手球鞋行业报告指出 ， 全球二手球鞋市场规模已达60亿美元 ， 中国作为后起之秀 ， 二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元 。
“疯狂的鞋子”的戏码似乎又要开幕了 。
如今 ， 买限量球鞋往往需要抽签 ， 抽中一些特别款的机率犹如中彩票 。 6月25日 ， 迪奥与耐克联合推出的联名球鞋Dior x AirJordan 1 HighOG正式推出 。 据相关媒体报道 ， 这款鞋子发行了1.3万双 ， 其中只有8000双在全球进行抽签预售 ， 参与预售抽签的人超过500万人 ， 这意味着1万个人中 ， 只有16个人能买到这个鞋子 。 这才有了它在第三方平台被炒到26万元的故事 。
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迪奥与耐克联合推出的联名球鞋Dior x Air Jordan 1 High OG
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“炒股不如炒鞋”？
“鞋圈太疯狂了 ， 就冲进去了 。 ”
2014年 ， 还在读高一的许凯（化名） ， 开始投资比特币 ， 在“币圈”挣了人生的第一桶金 。 他上大学之后便开始投资股票 ， 后来又将股市中的部分钱抽出 ， 冲入“鞋圈” ， 大量囤鞋 。
许凯表示 ， 他把买鞋当成一种投资 ， 提前预测哪些鞋可能会走红 ， 便低价购入 ， 等时机成熟再高价卖出 。
“炒鞋和炒股一模一样 。 ”
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许凯表示 ， 一双新鞋发售就像是设立一只新股 ， 大量买入新鞋的人是庄家 ， 零星购买的是散户 。 他表示自己只是一个散户 ， 算不上炒鞋 ， 只是赚个差价 。
真正的庄家通过大量买入一款限量鞋 ， 通过自买自卖的方式 ， 把鞋价格炒高 ， 造成市场供不应求的“假象” ， 再将几双鞋放到市场中流通 ， 从而操纵鞋价 ， 这就像股票领域庄家“控盘” 。
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