品牌|哈利波特，竟然出彩妆了！营销|用户|产品|赫奇帕奇|传播

_原题是：哈利波特，竟然出彩妆了！
说《哈利波特》这部影视巨作可能大家并不陌生，但是今天兵法先生想要给大家说的是「哈利波特」与美国彩妆品牌Ulta Beauty联名推出学院风彩妆了。
有意思的是，「哈利波特」与Ulta Beauty推出的系列彩妆产品采用了《哈利波特》剧中魔法世界的「赫奇帕奇学院」「拉文克劳学院」「格兰芬多学院」「赫奇帕奇学院」4大学院的校徽颜色为彩妆的主打色，同时学院的标志「蛇」「鹰」「狮」「獾」也被融入到了产品的包装设计中。

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赫奇帕奇学院

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拉文克劳学院

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格兰芬多学院

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斯莱特林学院
此次联名产品，包含了眼影、唇膏、面膜、发圈、腮红、变色唇膏、高光液、美甲贴、身体乳、化妆包等产品。

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哈利波特与Ulta Beauty联名款产品一经曝光，就引起了粉丝的关注，快速登上了热搜，有网友表示：这不是又来抢女孩子的钱吗？还有网友问道：念一句咒语就可以帮忙化妆了吗？

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此次，哈利波特与Ulta Beauty推出的联名产品，可以说是诚意十足，联名款将《哈利波特》的剧情元素融入到了产品中，单品颜值在线，能够快速吸引女粉丝的眼球。
为了实现影视IP的利益实现最大化，《哈利波特》的跨界联名可以说是精彩纷呈，涵盖了服饰、饰品、香水、数码以及在2019年大火的盲盒等。
哈利波特 X Vans

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哈利波特 X 太平鸟

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哈利波特 X EMTEC

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哈利波特×泡泡玛特

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哈利波特 X Maison Magique

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联名推出新品，看似司空见惯的营销打法，却能够通过不同气质的品牌联合集中用户的心，取得意想不到的效果。而品牌选择推出联名款，主要有以下几个优势。
1、实现有效传播
在注意力稀缺的年代，品牌想要实现有效传播，就需要对目标用户的喜好、生活习惯等进行分析，从而采取具有针对性的营销策略，去挖掘受众更深层次的需求，从而推出具有针对性的联名产品。
哈利波特这个影视IP在结合联名品牌特点的基础上，推出具有自身特质且用户高颜值和实用性等特点，成功吸引了大众的眼球，形成了社交话题实现了有效传播。
2、形成品牌文化符号
如何才能实现长盛不衰，是很多品牌营销人一直在思考的问题。一次的联名在用户看来是品牌吸引眼球的方式，而持续的联名营销，就会给用户形成固有印象，让联名变成扎根品牌的一种文化，一种固定的文化符号。

如星巴克持续的杯子文化输出，让跨界出杯子成了星巴克的文化符号；
可口可乐跨圈层跨行业的跨界，让人看见了不一样的快乐肥宅水；
故宫文创通过与国货品牌合作，形成了具有中国文化特色的文创IP；
999感冒灵选择推出接近年轻消费者的联名产品，让999的营销格外的吸睛；

这些品牌通过打造具有品牌特色的联名产品，打造出了属于品牌的文化符号，增加品牌的辨识度，在占领消费者心智的同时，实现了传播和动销。
3、触达更多目标人群
在流量居高不下的今天，品牌的获客成本越来越高，想要在这个时代抓住更多的顾客，采用联名营销的方式或许是一个捷径。
联名合作是基于品牌与联名方能够在目标人群和品牌价值/气质等方面进行势能的叠加，实现资源整合的效应。而推出品牌的联名产品，可以实现品牌营销，并覆盖更多的目标人群，让品牌价值观能够扎根在用户心中。
4、缓解用户审美疲劳
不可否认很多品牌的营销是有规律可循的，长此以往能够给用户带来视觉疲劳。而影视IP在文化上更具有张力，与品牌的联名能够带来更多的营销场景，给人眼前一亮的感觉。
影视IP与品牌的联名，能够有效打破用户对品牌/影视IP的固有认知，缓解用户的审美疲劳，带给用户新奇的营销体验。推陈出新保持品牌活力，进而实现占领消费者心智的目的。
5、为品牌发展提供更多可能性
毫无疑问哪一个品牌能够快速抢占市场用户的注意力，就能让品牌在市场竞争中占领有利地位。
品牌联名之后，让更多的品牌看见其市场号召力、品牌价值以及发展潜力，能够为品牌吸引到更多的合作伙伴，挖掘品牌潜力，为品牌提供更多的发展可能，并有利于实现品牌价值最大化。
写在最后：
【品牌|哈利波特，竟然出彩妆了！】品牌之所以选择推出联名款的产品，是想要通过建立营销话题引发用户认知，让产品本身成为传播的媒介，为品牌创造市场热度，同时吸引潜在用户并实现品牌之间的用户群体导流，从而实现营销传播和达到提升品牌影响力的目的。