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阿迪之后耐克或大裁员 一次性支出或高达2.5亿美元

继阿迪之后 ， 耐克的大裁员终究还是来了 。
7月23日消息 ， 耐克近日宣布了一系列领导层变动和裁员举措 ， 以专注于数字业务 ， 并在消费者在新冠病毒疫情影响下改变购买习惯之际 ， 更直接地向客户销售产品 。
该公司表示 ， 其正在进行的改革将导致“整个公司的工作岗位净流失” ， 这将导致税前一次性员工解雇成本约为2亿至2.5亿美元 。
耐克或将大裁员
一次性支出或高达2.5亿美元
7月23日消息 ， 耐克宣布了一项名为“加速直接面向消费者”（ConsumerDirectAcceleration）的电商计划 ， 并在声明中称此举将导致工作岗位出现净减少 ， 将进行裁员举措 ， 不过该公司并未透露由于战略转变而将减少多少工作岗位 。 据耐克年报显示 ， 目前全球员工数约为76700人 。
耐克表示 ， 因实施该计划而发生的裁员支出 ， 将发生一次性费用 ， 该费用预计将达到2亿至2.5亿美元之间 。
阿迪之后耐克或大裁员 一次性支出或高达2.5亿美元
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品牌的发言人表示 ， 裁员的目的不是为了节省成本 ， 而是为了将资源专注的投资在快速成长的业务上 。
除了裁员计划 ， 耐克也将进行一系列领导层变动 ， 以专注于数字业务 ， 并在消费者在新冠病毒疫情影响下改变购买习惯之际 ， 更直接地向客户销售产品 。
在所有的领导层变动中 ， 耐克任命前全球品类主管AmyMontagne担任男装业务副总裁 。 同时 ， 任命前专业业务主管WhitneyMalkiel为女性业务主管 。 耐克北美儿童业务的前负责人麦克卡斯特·道尔斯被任命为全球儿童业务负责人 。
他们都将向迈克尔·斯皮兰(MichaelSpillane)汇报工作 ， 斯皮兰将担任新的消费者创新部门的负责人 。
耐克总裁兼首席执行官JohnDonahoe在一份声明中表示:“我们今天宣布了一些变化 ， 以更快地改变耐克 ， 加速应对我们最大的增长机遇 ， 并扩大我们的领导地位 。 现在正是巩固耐克实力、提升一批经验丰富、才华横溢的领导者、帮助推动我们下一阶段增长的恰当时机 。 ”
【阿迪之后耐克或大裁员 一次性支出或高达2.5亿美元】耐克第四季度亏损55亿元
被迫发力线上销售
受新冠肺炎疫情的影响 ， 全球零售业屡遭重创 ， 销售业绩惨淡 ， 在这个经济寒冬中轰然倒下 。 同时有一部分企业难以在这样的环境下维系便纷纷宣布裁员 ， 同时也有很多实体店“撤店减负” 。 在这场危机中 ， 曾被视为行业中最强大的公司之一的耐克 ， 经营情况出现严重影响 ， 经营业绩大幅下滑 。
6月25日 ， 耐克公司(纽约证券交易所：NKE)公布了截至2020年5月31日的2020财年第四季度和全年的财务业绩 。
第四季度报告的收入为63亿美元 ， 同比下降38% ， 四季度单季净亏损高达7.9亿美元 ， 约合人民币55亿元 。 对此 ， 耐克公司解释道 ， 因为大部分耐克在北美、欧洲、中东和非洲和亚太地区拥有的和合作伙伴的商店由于COVID-19流感大流行而关闭 。 在这些地区 ， 90%的耐克自有门店在本季度关闭了大约8周 ， 同时批发客户的产品发货量下降了近50% ， 导致总收入下降 ， 库存增加 。
而根据耐克集团公布的最新财报显示 ， 在截至5月31日的2020财年 ， 全年销售额同比下跌4.38%至374亿美元 ， 毛利率为43.4% ， 净利润同比大跌37%至25.39亿美元 。 去年同期销售额则是391亿美元 。
阿迪之后耐克或大裁员 一次性支出或高达2.5亿美元
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在本财年 ， 大中华区的收入增长了8%至66.8亿美元 ， 或在货币中性的基础上增长了11% ， 这是它连续第六年保持两位数的货币中性增长 ， 尽管今年下半年来自COVID-19的不利因素 。
耐克发布财报后 ， Complex杂志首先报道称 ， 耐克CEO约翰·多纳霍（JohnDonahoe）给员工发送了邮件 ， 宣布耐克将开启裁员 。 但根据多纳霍的说法 ， 裁员与疫情和成本无关 ， 并不是为了节约开支 ， 而是因为耐克将进行内部资源重组 ， 优化“负担过重的矩阵” 。 耐克预计将于7月开始分段进行裁员计划 ， 目前“还不确定裁员将波及多少个工作岗位 ， 也不确定谁将受到具体影响 。 ”
BusinessInsider随后也发布了类似的报道 ， 称其收到了耐克方面的声明 ， 声明中提到：“耐克正在建立一个更扁平、更灵活的公司 ， 以重新定义未来的市场 。 通过转移资源 ， 建立耐克在最大的潜在领域进行再投资的能力 。 ”
耐克公司总裁兼首席执行官约翰·多纳霍（JohnDonahoe）表示：“在一个高度动态的环境中 ， 随着我们的数字业务在各个市场的加速发展 ， 耐克品牌继续与全球消费者产生强烈的共鸣 。 ”
耐克公司执行副总裁兼首席财务官MattFriend说：“随着实体零售业的重新开放 ， 耐克强劲的数字化趋势仍在继续 ， 这证明了我们品牌的强大 ， 以及我们为提升数字消费者体验所做的投资 。 在宏观经济不确定的情况下 ， 我们将继续保持灵活经营 ， 专注于优化市场供求、成本管理 ， 并利用我们的财务实力推动长期可持续的盈利增长 。 ”
资本市场依然看好耐克未来发展
今年以来 ， 美股多次大幅度震荡 ， 但耐克的股价却挺住了 。 在3月份经历了大跌后 ， 截至7月23日股价已经累计上涨41.1% ， 基本恢复到年初水平 。
阿迪之后耐克或大裁员 一次性支出或高达2.5亿美元
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截至昨夜收盘 ， 耐克股价收98.30美元 ， 最新总市值为1529亿美元 。
另外 ， 在耐克发布财报后 ， 投资银行并没有改变对耐克的评级 。 其中 ， JP摩根维持耐克评级为增持 ， 最新目标价为104.00美元；摩根士丹利维持耐克评级为增持 ， 最新目标价为119.00美元；瑞银维持耐克评级为买入 ， 最新目标价为127.00美元；瑞士信贷维持耐克评级为跑赢大盘 ， 最新目标价为111.00美元 。
东兴证券表示 ， 耐克公司未来继续通过Nike四大核心优势：品牌优势、数字化优势、产品创新和优秀团队来保持消费者对Nike的喜爱 ， 坚定看好公司未来发展 ， 建议关注公司优秀合作伙伴 ， 包括上游供应商申洲国际 ， 以及渠道合作商滔搏 。
通过耐克与阿迪的财务数据对比 ， 中信建投表示成长性上 ， 公司层面收入阿迪因收购较大而更快 ， 但主品牌增长相仿 ， 且耐克更加稳定 ， 差距长期看持续扩大 。 大中华区均领涨 。 耐克产品价格带更宽、分销比例大 ， 毛利率低于阿迪 ， 但规模效应、良好内控管理下 ， 费用率显著低于阿迪 ， 助净利率持续领先4-6pct ， 业绩优势更突出 。 同时存货周转更快 ， 天数较阿迪少1个月左右 。
中信建投认为 ， 在行业强马太效应下 ， 全球运动鞋服集中度持续提升 ， 耐克份额亦波动上升 ， 尤其是在海外市场能够获得高于当地行业大盘的增速 。 在美国本土耐克份额遥遥领先 ， 在欧洲与阿迪达斯互有上下 ， 在中国则持续提升 ， 始终居首 。 耐克在增长更快的运动鞋品类中份额领先 ， 篮球鞋优势明显 ， 足球鞋后来居上 ， 跑步鞋整体领先 ， 专业领先进步显著 。
【来源：中国基金报】
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