江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

36氪|B站虚拟主播的前生今世


编者按：本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID:ciweigongshe） ， 作者：刺猬公社编辑部 ， 36氪经授权发布 。
在虚拟与真实的缝隙之中 ， 还有许多可以向外延展和想象的空间 。
月初 ， 一位新的虚拟主播“菜菜子Nanako”在B站出道 。 出道即“顶流”的“菜菜子” ， 首场直播就冲到了微博热搜前五位 。
36氪|B站虚拟主播的前生今世
本文插图

（图1）
“菜菜子”一张口 ， 是一个极具辨识度的声线 。 这位治愈系小萌神的“皮下身份”——蔡明老师 ， 瞬间被网友辨认出来 。 蔡明和“菜菜子”的组合 ， 打破了他们心中的“次元壁” ， 让“菜菜子”的虚拟形象大范围出圈 。
借着“菜菜子”的东风 ， “虚拟主播”这个新名词 ， 进入到了更多人的视野之中 。
什么是虚拟主播？一个虚拟主播的诞生需要经历哪些过程？虚拟主播从何处来 ， 又要前往何处？
新玩家
B站虚拟主播业务负责人亢亢告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe）：与蔡明老师的此次合作 ， 缘于B站和东方卫视联合出品的一档综艺《花样实习生》 。 蔡明老师曾表示愿意深入到年轻人群体中 ， 了解年轻人的生活工作方式 ， 而在B站看来 ， 尝试虚拟主播就是一个很好的开始 。
什么是虚拟主播？
一位行业人士表示 ， 许多不了解的圈外人可能会把“虚拟主播”与“虚拟偶像”搞混 ， 误认为“菜菜子”与“初音未来”“洛天依”等 ， 是同一类产品 ， 实则不然 。
像“初音未来”“洛天依”等虚拟歌姬 ， 需要前期对真人歌手/声优进行声音采样 ， 建立声库 ， 创作者们再依靠人声合成技术Vocaloid以及应用程序 ， 对声音进行调校 ， 完成创作 。 例如《达拉崩吧》等音乐作品 ， 原唱便是虚拟歌姬“洛天依”与“言和” 。
随着技术不断发展 ， 虚拟歌姬的作品也越来越丰富 ， 不少虚拟歌姬拥有了极高的人气和知名度 。 2007年诞生的初音未来 ， 成为了第一个拥有环球演唱会的虚拟歌姬 ， 也是当之不愧的“虚拟偶像” 。
虚拟主播不同 ， 他们是近几年直播赛道的“新玩家” 。
虚拟主播主要由“虚拟形象”和“中之人”组成 。 比如“菜菜子Nanako”的虚拟形象是一个举着小灯笼、白色头发的萌系萝莉 ， 而背后的“中之人”就是为其配音的蔡明老师 。
从技术上看 ， 虚拟主播的门槛更低 。 他们不需要声库 ， 不需要依赖人声合成和调校 ， 只需要利用面部捕捉等技术 ， 实现真人与虚拟形象的动态同步即可 。
从场景上看 ， 虚拟主播与用户的互动相对直接 。 虚拟偶像需要积累大量人气 ， 通过作品、节目、演唱会活动等方式与用户互动 ， 输出内容的密集度受限；但虚拟主播主要在直播场景中与用户互动 ， 表演才艺、聊天、做游戏 ， 甚至策划综艺节目 ， 与用户完成的是即时性交流与持续性陪伴 。
从变现路径上 ， 虚拟主播的成本更低 。 虚拟偶像在成为“人气偶像”之前 ， 很难获得稳定收入；而虚拟主播在产出作品的同时 ， 主要依靠直播打赏等方式获得收入 ， 可以通过直播实时变现 。
由于虚拟主播是真人参与塑造的 ， 真人的个人特质对虚拟主播的影响很大 。 普遍情况下 ， 虚拟主播的“中之人”身份需要保密 ， 以维护虚拟形象及人设的完整性 。
“菜菜子”则是一个特例 。 资深的表演艺术家与虚拟主播的组合 ， 这是一种新奇而又充满想象的体验 ， 也让B站的“VirtuaReal”虚拟主播团队 ， 迎来了一个新成员 。
拓荒
VirtuaReal是B站与日本にじさんじ（“彩虹社”）的合作项目 ， 主要用来孵化和运营虚拟主播 ， 于2019年4月初次在B站专栏发布招募帖 。 在这个项目中 ， B站与“彩虹社”都占据了较大比重 ， 拥有话语权 。 因此 ， 每一位虚拟主播的名字 ， 比如“菜菜子Nanako” ， 都是中文和日文的组合 。
一个新事物诞生后 ， 在大众心目中的认知 ， 往往由其最初的代表产品定义 。 而虚拟主播最初的代表产品 ， 就是来自日本的“绊爱（キズナアイ）” 。
36氪|B站虚拟主播的前生今世
本文插图

（图2）
“绊爱”是YouTube上的一个虚拟YouTuber ， 自称为世界第一个Virtual YouTuber ， YouTube频道名为A.I.Channel 。 “绊爱”最早于2016年11月29日在YouTube投稿；2016年12月25日 ， “绊爱”免费公开自身3D模型素材 ， 作为圣诞礼物 。 2018年 ， “绊爱”成为推广日本旅游的Come to Japan的宣传大使 。
虚拟主播的历史很短暂 。
2016年底诞生的“绊爱” ， 从出生到引起关注经历了1年时间 ， 引发轰动 。 2017年至2018年 ， 短短两年时间里 ， 日本出现了超过10000个虚拟主播 。 2018年日本“网络流行语大赏”的金奖得主 ， 即为VTuber(虚拟YouTuber)” 。
到了2019年 ， 更是进入了行业增长高峰期 ， 在各大电视节目中 ， 也能看到VTuber的身影 ， 虚拟主播覆盖到大众文化 。 直到今年 ， 资本紧缩 ， 业内也更加冷静 ， 向外不断扩张的日本虚拟主播行业开始进入优胜劣汰的阶段 ， 整体发展趋于稳定 。
与日本虚拟主播行业的发展阶段不同 ， 对于中国而言 ， 虚拟主播还是一个相对空白、需要“拓荒”的市场 。 中国用户对于虚拟主播是“接受型”需求 ， 市场提供了好产品 ， 用户才会更了解和喜欢 。
而在这样的“拓荒”阶段 ， B站与日本“彩虹社”的合作 ， 几乎是一种必然 。 B站可以学习日本较为成熟的运营方式 ， 同时在实践中对虚拟主播进行本土化 。 中日主播的联动直播等活动 ， 也为双方扩大受众群体提供了更多机会 。
一位业内人士对刺猬公社表示 ， 随着这一行业不断发展 ， 虚拟主播的运营模式也变得更丰富多样 。 从某种意义上而言 ， 虚拟主播的代表产品“绊爱”并不太像是一个纯粹的主播 ， 她很像是一个动画IP ， 背后的表演者则是声优 。 绊爱的每一次演出视频都有完整脚本 ， 在这个过程中 ， 声优的真实性格不会那么凸显 ， 主要在于贡献声音 。
如何处理“中之人”的真实自我与虚拟形象的设定需要 ， 是每个虚拟主播运营团队需要审慎考虑的问题 。
在B站选拔虚拟主播的过程中 ， 除了性格、一技之长、交流能力、创作能力、声音等基本素养外 ， 更重要的是：“是否有坚持下去的决心？”“是否真的热爱这个角色？”“成绩起伏时 ， 是否有足够的耐心？” 。
培养一名虚拟主播 ， 就如同培养一名艺人/偶像 ， 需要漫长的孵化 。 在这个过程中 ， 能够持续有效地产出内容 ， 是重中之重 。 仅靠一两次的成绩 ， 虚拟主播无法留住老用户 ， 更无法吸引新用户 ， 也不可能成为被大家喜爱的“偶像” 。
而虚拟主播的创作形式又与单纯的动画IP不同 。 由于虚拟主播的视频投稿太过密集 ， 用户的情感依赖与日俱增 ， 所以中之人和虚拟形象之间的链接也必须更加稳定 。
“我们是没办法完全塑造出一个人的 。 ”在亢亢看来 ， 创作者自身的热爱和坚持 ， 是一个虚拟主播能够持续运营的必要条件 。
“我们把这个行业的所有头部公司都调研了一遍 ， 最后选择了‘彩虹社’ 。 他们的运营方式最适合当时的B站 。 ”亢亢说 。
虚拟与真实
B站选择了“彩虹社”的运营模式在本土“拓荒” 。
在整个虚拟主播行业中 ， 日本“彩虹社”更注重创造自由环境 ， 鼓励虚拟主播面对用户去直播 ， 创造用户喜欢的内容 。
“我们在企业的虚拟YouTuber里算是后期出道 ， 所以并不能普通地和其他前辈们产出同等的价值 。 虽然只要好好地准备企画和预算就能推出及格分的东西 ， 但只有及格分是不够的 。 所以我们准备了能产生出超越这之上的行动的环境 。 ”彩虹社的COO岩永太贵在访谈中说 。
这与B站虚拟主播业务负责人亢亢的想法是契合的 。 “复刻一个‘绊爱’的可能性不高 ， 这太依赖运营方的内容创作能力 。 而B站的优势在于 ， 我们有许多创作能力非常强大的UP主 。 ”
“VirtuaReal”项目名字的设计也透露出合作双方的“小心思” 。 Virual（虚拟）和 Real（真实）的组合 ， 但 Virtual（虚拟）少了一个字母“l” 。
“虚拟和真实结合在一起 ， 但我们想更强调真实的那一部分 。 也许我们每天真实的肉身反而是虚假的 ， 当拥有了一个虚拟形象 ， 反而更能勇敢地表达真我 。 ”
B站鼓励主播们尝试新玩法 ， 支持粉丝们进行二次创作 ， 在与用户的充分互动中孵化IP ， 以创造更大的价值 。 项目以招募单人虚拟主播为主 ， 而主播们在互动中自然形成的新的成员关系 ， 也会得到运营团队的支持 。
比如VirtuaReal项目的偶像艺人“敢敢心心” ， 缘起于一期生琉绮Ruki和二期生七海Nana7mi二人主动发起的原创直播谈话类节目《敢敢与心心夜话》 ， 由于节目反响很好 ， 二人便成为了从该项目出道的第一组虚拟偶像艺人 ， 并拥有了原创曲 ， 到广州、成都等地参加舞台演出 。
36氪|B站虚拟主播的前生今世
本文插图

（图3）
亢亢直言：“在中国 ， 这个行业还没有特别有经验、特别成功的案例 ， 我们需要不断摸索和尝试 。 ”
被虚拟主播世界吸引的用户 ， 不一定是硬核的二次元受众 ， 不一定是“纸片人”爱好者 ， 也不一定是纯粹的直播观众 。 恰恰是在虚拟与真实的缝隙之中 ， 留出了许多可以向外延展和想象的空间 。
【36氪|B站虚拟主播的前生今世】虚拟主播市场是一块静待开发的“沃土” 。 真人主播和动画IP的双重属性 ， 现实世界和虚拟空间的两个“次元” ， 运营方、主播、用户的共同创作 ， 让市场对其充满期待 。


    推荐阅读


    上一篇：特朗普：就是拿纸换物资！美国又准备印5万亿，中国央行“亮剑”

    下一篇：马丽说说美食|肝病“不疼不痒”？2件事做太多，肝脏怎会受得了，劝你趁早改掉