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一加科技|突入血海一片的中低端市场，一加“飘”了吗？

一加科技|突入血海一片的中低端市场，一加“飘”了吗？

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一加科技|突入血海一片的中低端市场，一加“飘”了吗？

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一加科技|突入血海一片的中低端市场，一加“飘”了吗？

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2019 年是一加极其风光的一年 ， 凭借上半年一加 7 Pro 2K+90Hz 的顶级屏幕 ， 以及自身不俗的机能 ， 一加成功引领了一波智能手机高刷屏的风潮 。
在下半年的一加 7T 及 7TPro 发布会后 ， 刘作虎在接受媒体采访时充满自豪地表示 ， \" 可能低端我去做也做不来 ， 说实话 ， 我做不出便宜的东西 。 因为你看到有些东西不好 ， 你根本过不了自己那一关 。 \"

曾经自诩不做低端机的刘作虎 ， 似乎在自己坚定的路上越走越远 。
不过 ， 进入 2020 年 ， \" 不将就 \" 的一加开始改变 。
没人能逃脱 \" 真香 \" 定律7 月 21 日 ， 预热已久的一加 Nord 在海外正式发布 。 配置上 ， 一加 Nord 搭载骁龙 765G 处理器 ， 6.44 英寸 90Hz AMOLED 屏幕 ， 整机重量 184g ， 电池容量 4115mAh ， 支持 30W 的 Warp 30T 闪充 ， 提供 8GB RAM+128GB ROM 版本和 12GB RAM+256GB ROM 版本 。 首发将在欧洲和印度市场开卖 ， 其中欧洲两个版本的最低售价分别是 399 欧元和 499 欧元 。 相比此前 4 月一加发布的旗舰机型一加 8 系列的起售价 699 欧元 ， 低了不少 。

图片来源于网络
不管是从配置还是价格来说 ， 一加 Nord 都只是一款中规中矩的中端机型 ， 如果放到国内市场来说 ， 这个价格甚至有些偏高 。
值得一提的是 ， 这是至 2013 年成立以来 ， 一加发布的第二款中端机 。 第一款还要追溯到 2015 年发布的一加 X ， 从那之后一加便再也没有推出过中低端机 ， 直到这次 。

图片来源于一加 CEO 刘作虎微博
不过 ， 这次一加似乎并不打算像上次那样 \" 一轮游 \" 。
近日 ， 有数码博主爆料 ， 一款配置更低的一加新机出现在跑分网站上 ， 新机处理器为高通最近发布的针对低端市场的骁龙 690 5G 。 综合来看 ， 这款新机很可能在售价上比刚发布的一加 Nord 还要低 。

图片来源于数码闲聊站微博
除了推出中低端手机 ， 一加在电视市场也想获得更多地位 。
去年 9 月 ， 一加在印度发布了两款智能电视 ， 正式进入家庭 IoT 市场 。 发售的 OnePlus TV Q1 和 OnePlus TV Q1 Pro ， 分别售价 69900 卢比 ( 985 美元 ) 和 99900 卢比 ( 1400 美元 )， 这也是一加首次推出智能电视产品 ， 不过这两款产品售价都较高 。
根据市场调研机构 Counterpoint TV Tracker 此前发布的研究报告显示 ， 在智能电视的带动下 ， 2019 年印度电视出货量增长 15％ ， 达到最高的 1500 万台 ， 其中 32 英寸电视是领先的细分市场 ， 且价格均低于 150 美元 。
也许是看到低端市场的巨大潜力 ， 本月初 ， 一加在印度发布了三款智能电视 ， 价格分别为 49999 印度卢比（约 660 美元）、22999 印度卢比（约 300 美元）、12999 印度卢比（约 170 美元） ， 正式将旗下低端产品线推到智能电视领域 。
让人疑惑的是 ， 把 \" 不将就 \" 放在品牌语里的一加为什么开始密集推出中低端产品呢？又是手机 ， 又是电视 ， \" 两开花 \" 的一加显然想要更多 。
高端市场的底气对于为什么进入中低端市场 ， 刘作虎是这么解释的 ， \" 越来越多用户希望一加能将高品质的产品带到更多类别、更丰富价位 。 经过深思熟虑 ， 一加决定扩展产品线与价格区段 。 \"
不过 ， 这个理由有些牵强 ， 毕竟 \" 用户希望 \" 也不是最近才有的 ， 而且更丰富的价位也可以是 \" 更高 \" 。 因此需要看到的是 ， 为什么一加选择这个时间节点进入中低端市场？
对一加来说 ， 既没有小米那样庞大的供应链以及生态链企业 ， 也没有华为强大的资金和研发 ， 老友 OPPO 的渠道优势在海外市场又难以发挥 ， 一加能走的路其实并没有那么多 ， 尤其是国内竞争已经十分激烈的情况下 。 因此一加选择精简产品线 ， 追求 \" 小而美 \" ， 既是一种竞争策略 ， 也是妥协 。

但今时不同往日 ， 事实上一加正逐渐脱离那个一年只发一两款新机的小厂 ， 成为全球手机市场一股不可小觑的力量 。
在今年 4 月的一加 8 发布会上 ， 刘作虎意气风发地宣布 ， 2019 年一加全球高端手机市场排名第四 ， 仅次于苹果、三星和华为；国内 3500 元以上价位线上销量第三；并且成为印度高端手机市场份额第一 ， 豪取 33% 的市场份额 。
在整个智能手机市场里只能排进 \"other\" 列表的一加 ， 却成为了高端市场的一朵奇葩 。
有了高端市场作为支撑 ， 如今一加可以腾出手来做更多事情 。
IoT再不做就晚了一年前发布首款智能电视 OnePlus TV 前夕 ， 刘作虎曾在一加社区发文《OnePlus TV: 想象与智能》 ， 文中他表示 ， \"OnePlus TV 是一加为探索未来 IoT 生态迈出的重要一步 \" 。
显然 ， 现在一加想要加快步伐 。
根据艾瑞咨询数据 ， 2019 年 ， 我国 AIoT 市场规模突破 3000 亿接近 4000 亿量级 ， 预计至 2022 年我国 AIoT 总产值将超过 7500 亿元 。 IDC 也预测 ， 到 2025 年全球将有超过 400 亿台设备接入互联网 。
虽然设备量庞大 ， 但 IoT 行业有个特点是 ， 其存在十分明显的生态壁垒 ， 及同一系统平台内 ， 一部终端能控制多部设备 ， 反之 ， 跨系统则很难兼容其他平台设备 ， 因此 IoT 行业极易出现马太效应 。 并且就目前来说 ， 消费级 IoT 控制终端里 ， 智能手机的地位难以取代 。
艾瑞咨询和广证恒生的报告也从市场角度证明了这一点 ， 报告显示 ， 到 2018 年第一季度 ， IoT 市场占有率排名前五的分别为小米 1.9%、亚马逊 1.2%、苹果 1%、谷歌 0.9%、三星 0.8% 。 可以看到的是 ， 除亚马逊外 ， 其他几家都在手机行业拥有相当的市场地位 。

5G 和物联网浪潮下 ， IoT 行业正快速发展 ， 如果一加还犹豫不前 ， 其未来面临的竞争环境将比手机市场更加惨烈 。
因此一加推出中低端产品 ， 恐怕有相当一部分原因是为了扩大终端走量 ， 抢占更多的 IoT 入口 。
值得注意的是 ， 华为和一加一样 ， 同样也是在 2019 年发布了旗下首款智能电视 ， 并把其作为进入 IoT 市场的急先锋 。 不得不说 ， 手机厂商对市场的敏感度非常一致 。
就目前来看 ， 一加的中低端产品还只主要面向印度和欧洲市场 ， 且一加也并未表示会登陆国内 。 不过对一加来说 ， 复制其手机业务在海外的成功策略 ， 比突入国内市场来得更安稳些 ， 毕竟国内中低端市场还有红米和荣耀两座大山 。
ZAKER 科技出品
文 / 刘凡
参考资料：
【一加科技|突入血海一片的中低端市场，一加“飘”了吗？】腾讯新闻棱镜深网：《专访一加创始人刘作虎：活下来是因为我做不出便宜的手机》


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