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孤独游世界|速度与策略！宋Pro，一种典型的爆款范式

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在任何时期想要打破格局都不是一件轻而易举的事情 ， 尤其在极短的时间内完成对市场\"重新洗牌\" ， 这需要勇气、魄力、实力 ， 且缺一不可 。 6月份紧凑级SUV销量数据公布 ， 2020年汽车市场半年考也已经告一段落 。 引人注目的是 ， 去年7月份上市的比亚迪宋Pro ， 仅用了一年时间 ， 硬生生拉升了紧凑级家用SUV的实力上限和品质标准 。 以\"上市一周年16万+销量\"的成绩成就了\"最速爆款\" ， 同时改写了紧凑级家用SUV市场头部格局 。

最速爆款 ， 格局重组
在过去几年 ， 我们选择一款家用车总会面临各种妥协 ， 或颜值、或动力、或油耗、或价格……总之 ， 能让消费者完全满意的车几乎是不存在的 。 之所以出现这种情况 ， 全然因为当时汽车厂商更在意错位竞争 ， 用一两个优势去撬动对手 ， 此般更利于成本把控 。 故而 ， 在过去我们常用\"车无完车\"这样的话来消解一款产品的不足 。 这种情况一直持续到去年下半年 ， 从宋Pro开始 ， 一批\"Pro\"车型开始出现……

随着6月销量出炉 ， 比亚迪宋取得16942辆的成绩 ， 同比增长590.01% ， 其中宋Pro销量为14558辆 。 作为当家花旦 ， 宋Pro上市一周年之际 ， 获得了累计销量超过16+万辆的成绩 ， 也成为同级市场上用最短时间突破16万销量的车型 ， 可以说是当之无愧的\"最速爆款\" 。

正如上文所说 ， 在宋Pro到来之前 ， 紧凑型SUV市场处于这样一种局面：合资及外资品牌步伐稳健的投放重磅产品 ， 拥有单一特征的产品不断聚集 ， 开辟了更加细分的市场 ， 而中国品牌仅有H6一枝独秀 。 这种趋势就要求新产品的投放必须直接进入核心产品群 ， 否则将在同类产品中失去竞争优势 ， 这对产品如何满足用户需求提出了非常苛刻的要求 。
而宋Pro的到来改变了这一现状 ， 以一种全面发展的产品力掀开了市场竞争的新篇章 ， 刷新了紧凑型SUV细分市场的定义给予消费者更好的选择 ， 同时以优秀稳定的销量表现迅速跻身头部阵营 ， 不断扩大市场份额占比 ， 完成了对市场格局的重塑 。 在今年汽车市场受疫情影响较为严重的情况下 ， 宋Pro销量还能保持良好的增长 ， 正说明了其\"全面发展\"的产品魅力和消费的需求完美契合 。

智美生活 ， 俘获人心
契合需求的产品力 ， 源于比亚迪对消费者出行生活的深入洞察 。 我们常说 ， 汽车本身的价值有限 ， 汽车+生活 ， 它的价值才会被无限放大 ， 宋Pro就是一款深谙此道的产品 。
先从产品设计上来说 ， 当别的厂商都在刻意追求年轻化时 ， 宋Pro却得到了一套老少皆宜的设计方案 ， Dragon Face 2.0设计语言既有古典东方美学的大气 ， 又有国际潮流时尚的精美 ， 这让任何年龄段的人驾驭它 ， 都不会产生突兀感 。 这也解释了当初比亚迪公布这套设计方案的时候 ， 在全网引起广泛好评 ， 这在中国汽车发展史上都是非常少见的 。
【孤独游世界|速度与策略！宋Pro，一种典型的爆款范式】
进入车内 ， 我们就可以切身体会到什么叫做\"全球品智大5座SUV\" ， 精致的用料做工搭配这种简洁的座舱设计凸显一种偏向未来的高级感 ， DiLink智能网联系统是比亚迪的拿手好戏 ， 10.1英寸8核自适应旋转悬浮式Pad带来更便利的触控体验 ， 配合\"你好 ， 小迪\"智能语音系统 ， 可以流畅完成你任何想要完成的智控操作 ， 极大地提升了交互体验及出行安全性 。
同级领先的2712mm轴距 ， 再加上黄金分舱设计 ， 使得车内驾乘空间得到最大化利用 ， 贴合人体曲线的座椅、支持110°11档可调的后排座椅、自动恒温空调、\"CN95级\"PM2.5高效滤网等等配置 ， 使整个座舱内部的舒适性、健康度更进一步 。

动力方面 ， 宋Pro为用户提供了燃油、混动（DM）、纯电（EV）三种方案 ， 来满足用户多样化的出行需求 。 其中 ， 搭载1.5TI+6速双离合变速箱的燃油版 ， 它带给我的直接感受就是灵敏、轻快、游刃有余 ， 动力表现充沛 ， 同时兼具出色的燃油经济性 ， 百公里不到7L的实测油耗明显优于家用SUV市场平均值 。 混动版车型得益于行业领先的第三代DM技术 ， 使整车的性能和节能表现更进一步 ， 四驱6.5秒破百的成绩+百公里1.3L的油耗 ， 足以让宋Pro DM傲视同侪 。 而宋Pro EV则拥有502KM的超长续航 ， 这一点不用我多说 ， 大家也都清楚在纯电领域目前比亚迪没有直接对手 。

宋Pro带给我们的惊喜远不止这些 ， 选择它作为一个长期出行伙伴就会发现 ， 它每一处产品力都在为了更美好的生活作支撑 ， 例如约20项的智能驾驶辅助系统、同级独有的手机NFC智能钥匙、领先同级的3H超高强度全方位碰撞吸能安全车身等等 ， 全面产品力表现卓越带来的好处就是 ， 不管我们把它放在怎样的细分市场 ， 宋Pro都是那个可以独当一面的选择 ， 这同样也是可以全面提升全家生活质感的选择 。

匠心独运 ， 未来可期
坦白来说 ， 木桶理论同样适用于汽车市场 ， 能不能成就爆款 ， 更多取决于产品的短板 。 而宋Pro的快速崛起自然也引起了竞争对手的警惕 ， 所以在今年我们可以看到一些车型 ， 也正在向着更全面的方向发展 。 至于实力能否达到宋Pro这种程度 ， 我想除了对产品本身的态度之外 ， 同样也要发现宋Pro在更深层次对用户需求变化的洞察 。

如果说品牌文化对消费者而言似镜花水月 ， 但对用户的诚意 ， 这一点却是可以切实体会到的 ， 就拿宋Pro的质保政策来说 ， 宋Pro 燃油/宋Pro DM四年10万公里质保期、宋Pro EV六年15万公里质保期 ， 不仅彰显了对自家产品品质的信心 ， 也为用户带来更经济、更安心的用车生活 。

（汽车之家口碑榜）
有实力的产品加上有诚意的服务态度 ， 换来的是出色的市场口碑 ， 而这种口碑也会对产品的销量带来正向反馈 ， 最终形成雪球效应 ， 助力宋Pro在市场上更进一步 ， 相信用不了多久宋Pro就能突破20万销量 ， 毕竟目前看来宋Pro在紧凑级家用SUV市场所构建的竞争护城河还很难被攻克 。

结语：宋Pro上市一周年之际 ， 比亚迪也为用户准备了一些购车优惠政策 ， 综合优惠最高至35200元 ， 可以说是一个绝佳的入手时机 。 当然了 ， 如果你已经有了心水的产品 ， 不妨再去试驾一下宋Pro ， 或许它能给你带来更多惊喜 。


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