腾讯广告想要“二次”翻红，微信广告业务能否成为着力点？
日前 ， 腾讯广告上线了新的广告投放管理平台ad.qq.com（ADQ投放端） ， 而这也被认为是其广告业务内部整合的重要突破 ， 未来将彻底打通广告流量和交易场景之间的链接 。
其整合的目的 ， 有行业表示 ， 可能腾讯广告业务在近两年表现并不出众尤其媒体广告的疲软更是颇受外界诟病 。 然而 ， 今年开年以来 ， 腾讯社交广告业务逆势而上 ， 拉动了整个腾讯广告盘的增长 。 所以在短视频、直播等以广告为主的竞争对手分流的压力下 ， 腾讯广告业务的增长格外引人关注 。
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众所周知 ， 腾讯广告实际上包含两个体系 ， 网络广告和社交广告 ， 前者以QQ、腾讯视频、****、看点等产品为主 ， 后者主打微信 ， 两者形成了齐头并进的基本格局 。
不过 ， 腾讯广告的优势在于 ， 除了产品覆盖社交、信息流、短视频、长视频、新闻资讯等细分领域 ， 微信还有多张“底牌”待出鞘 。
一方面 ， 微信小程序和微信小游戏正处于快速发展阶段 ， 广告曝光量仍有较大提升空间 。 此外 ， 上线一年多但微信支付分 ， 表现也十分突出 ， 线上与线下的打通将拓展腾讯广告落地的场景 。 数据显示 ， 微信支付分用户数已突破1亿 ， 覆盖30多个行业 ， 80%的押金用户已开始享受免押金服务 ， 为用户节省近千亿押金 。
另一方面 ， 微信视频号、公众号信息流、看一看、搜一搜、及正在筹备上线的内容服务（MCN）专区等还处于早期发展阶段 ， 随着微信商业化进程的稳步推进 ， 未来这些资源都可能会慢慢开放 ， 这意味着 ， 微信广告商业化潜力仍然十分可观 。
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此外 ， 据CNNIC数据显示 ， 2020年Q1微信朋友圈使用率已达到85.10% ， 庞大的用户基数和用户活跃度为朋友圈品牌广告提供高曝光基础 。 用户意味着流量 ， 流量意味着变现 。 2020年Q1 ， 微信月活已超过12亿 ， 覆盖了全国大约86%的人口 。 显然 ， 微信已经是腾讯广告业务体系中 ， 无可置疑的变现“C位” 。
【来源：比利科技资讯】
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