蔬菜|“妫水农耕”优选蔬菜直播：区域公用品牌如何试水数字营销
/朝闻社/2020年7月26日 ， 中国农影《乡土》栏目联合腾讯新闻走进“妫水农耕”延庆绿色蔬菜基地 ， 开展“延庆优选蔬菜直送行动”直播活动 。 “直播间”不仅邀请了区领导亲自向消费者推介当地特色风貌、绿色有机农产品 ， 而且优选了绿色有机蔬菜盲盒以9.9元秒杀价为消费者直送到家 ， 惠民的同时也帮助了更多的农户 。
延庆区拥有青山、碧水、湿地、森林、园林等生态资源要素 ， 是北京整体区域规划内的重要生态涵养区 ， 更是依山傍水的京郊农业大区 。
“绿水青山就是金山银山” ， 在优势地质资源的加持下 ， 如何让延庆的优质农产品闯出一条新路子?更为重要的是如何让延庆的绿色有机蔬菜直接供应到北京市民家里 ， 成为年轻人及年轻家庭健康餐食的首选?“妫水农耕”作为延庆优质农产品区域公用品牌正在不断拓展新的营销思路 。
2020年 ， “妫水农耕”开始布局自媒体、线上商城、社群、直播等在线形态 ， 在产业端和用户端之间架起了多种数字沟通渠道 ， 正在为这个全新的区域公用品牌创造更多的市场可能性 ， 积蓄更大的品牌势能 。
文章插图
自然融入生活 ， 让延庆成为年轻人向往的生态农业体验基地
认知是激发用户购买的第一步 ， 体验是加深认知非常重要的手段 。
作为首都经济圈的生态“高地” ， 延庆拥有山、水、湿地、园林等生态资源要素 。 生态景观化、大地园林化造就的良好环境 ， 为延庆特色农业发展带来了机遇和人气 ， 设施农业、林下经济、旅游休闲、籽种农业可持续发展 ， 延庆已然是名副其实的生态农业大区 。
近年来 ， 延庆区在生态文明理念的指引下 ， 围绕三产融合发展的指导方针 ， 不断加快从绿色农业到休闲农业的发展步伐 。 一方面以世园会及园外园为抓手 ， 集中力量打造了一批精品休闲果园、休闲农庄、休闲牧场和休闲渔场 。 另一方面 ， 依托自然风光与文化魅力 ， 积极引进社会资本 ， 盘活乡村资源 ， 搭建运营平台 ， 在刘斌堡乡、香营乡、张山营镇、八达岭镇、永宁镇等乡镇山区修建并升级了宜居精致的民宿集群 ， “时光长城”、“山楂小院”、“大隐于市”、“一棵树”等多个民宿成为网红打卡地 。
不仅如此 ， 延庆还拥有“三带”产业集群：延怀河谷优质葡萄产业带、妫川园艺景观产业带、长城文化休闲农业带 。 “妫水农耕”计划从8月起 ， 结合“北京市消费季” ， 陆续开展各类基地开放日 ， 不仅让消费者亲自体验延庆净水、净土、净气孕育出独特的“果味”和“菜味” ， 也为市民周末出游、亲子郊游提供了多种农旅体验场景 。
本次直播中 ， “妫水农耕”特地准备了“基地采摘卡”进行免费赠送 ， 让生活在城市中的消费者也能回归自然、体验生态 。
文章插图
重新定义农创 ， “妫水农耕”用数字营销展示品牌优势
品牌改变农业 ， 好产品是农业品牌运营的原点 ， 也需要更多支点 。
农产品经营种植最大的问题就是供给需求对接不良 ， 并由此导致滞销、薄利等农户痛点 。 为了调整供给侧结构 ， 更好地促进农业增效和农民增收 ， 延庆区域公用品牌“妫水农耕” ， 统一开展收购、宣传推介、营销、流通体系、基地建设等一系列相关工作 。 在严格把控产品质量的基础上 ， 突出品牌优势 ， 提升品牌溢价 。
在产品端 ， “妫水农耕”以“绿色、有机”为产品准入标准 ， 加入成员共同遵守体系《绿色公约》 ， 在准入资质、规范生产、质量检测等环节严格把关 ， 确保种植环境无污染、种植过程无污染 ， 在果蔬最佳成熟期 ， 送到消费者身边 。
在品牌端 ， “妫水农耕”将妫水园艺景观、长城两大元素融入品牌视觉中 ， 突出品牌绿色健康的价值感和古朴淳厚的文化感 ， 在众多农产品中具备较强辨识度 。
在流通端 ， “妫水农耕”积极开拓线上渠道 ， 尤其是在疫情期间 ， 积极做好北京市部分社区点对点供应 ，保障首都市民的菜篮子 。
在宣传端 ， “妫水农耕”依托当下新媒体形态 ， 设立了多个传播渠道 ， 用自媒体内容营销、直播带货、社群秒杀、线上店铺等方式 ， 和用户进行深度沟通 ， 实现即时转化 。
以上所有的环节都是为了让品牌离消费者再近一些 ， 传递品牌背后的魅力 。 在7月26日的“延庆优选蔬菜直送行动”的直播活动中 ， 消费者不仅可以买到延庆基地的优选蔬菜 ， 还可以购买长城文创等延庆特色产品 。
目前 ， “妫水农耕”已在北京形成了一定的市场规模和品牌影响力 ， 但是面对广阔的生鲜农产市场 ， “妫水农耕”一直积极拥抱互联网技术 ， 探索新的营销方法 ， 为品牌赋能 。 作为延庆区域公用品牌 ， 妫水农耕的品牌运营逻辑并不复杂 ， 在品牌成为生态产业发展掣肘的当下 ， 制约优质农产品走向市场的关键要取得多赢：消费者吃到好产品、农户增收、农业提质、区域生态产业加速融合 。
【蔬菜|“妫水农耕”优选蔬菜直播：区域公用品牌如何试水数字营销】这是“妫水农耕”的担当 ， 也是责任!(朝闻社 ， 2020年7月24日广州)
推荐阅读
- 腾讯控股的保险代理平台“微保”被深圳银保监局处罚
- 台风|今年第7号台风“海高斯”生成 或将明天登陆我国广东沿海
- 被指“双标”特斯拉无奈服软 拼多多是最后赢家吗？
- 未来的大学生活“长啥样”？ 来看学长为你写下的万字指南
- 吃鸡将迎来寻宝玩法？新地图遍地宝藏，“古老秘密”开启冒险
- 小区公共收益成为一笔“糊涂账”？定期公开收支是关键
- 《杀手3》“难寻目标”模式回归！幽灵模式被取消
- “光盘打卡”小程序火了 激励年轻人节约粮食
- 科学探索|揭秘星际物种起源：多个行星孵化器组成“生命之树”
- 识别“95”号段中的“李鬼” 这些小技巧要掌握!