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姐姐|直播新玩法？姐圈真正带货王只在搜狐《姐姐的好物分享》

_原题是：直播新玩法？姐圈真正带货王只在搜狐《姐姐的好物分享》
2020年6月8日 ， 搜狐董事局主席张朝阳开启了直播首秀 。 媒体评价 ， 这不是一场商业直播 ， 而是一次好东西的分享会 。 事实上 ， 这也是张朝阳所想要达到的效果 ， 他说：“聊聊我们生活分享好物 ， 珍惜信得过的人 ， 只带信得过的货” 。同时他也强调 ， 未来会拉动更多名人来搜狐视频入局直播 ， 打造独具特色的价值平台 。
七月星城 ， 好朋友们来了 。 7月27日、28日 ， 张朝阳亲自坐镇 ， 伊能静和刘敏涛姐姐们如约而至 ， 备受期待和瞩目的《姐姐的好物分享》在长沙粉墨登场 。 作为全网首档生活方式微综艺直播栏目 ， 《姐姐的好物分享》将继续坚持品质和情怀的特质 ， 将带领网友突破直播模式 ， 走进姐姐们的真实生活场景 ， 力图开创有价值有温度的全新直播带货模式 。
直播应该是什么模样？带货除了吆喝 ， 还可以是什么模样？以“价值”作为基点的搜狐直播 ， 很明显在抛离惯性 ， 勇担探索“无人区”的重担 。 带知识、带价值、带平台即便是带货 ， 搜狐直播也以自己的别样气质 ， 呈现出与传统秀场直播、带货直播不同的差异化风格 。 《姐姐的好物分享》无疑是搜狐直播好物分享的价值衍伸栏目 。 事实上 ， 好物的介入不是直播的天职 ， 而是平台面对目标人群的一种新载体 。 始终聚焦温暖而美好的生活方式 ， 搜狐视频直播平台得以吸引到更多名人好友 ， 并以最真诚的态度来到直播间来展现真实的力量 。
作为搜狐平台的自然延伸 ， 作为搜狐直播的主动创新 ， 《姐姐的好物分享》栏目带领网友PICK姐姐同款好物 ， 共享姐姐好物价值 。 显然 ， 这是一档主打“姐姐”IP的好物分享直播 ， 并打通“微综艺”和“直播带货”两种模式 ， 不断拓展直播带货形式的新边界 。 在这里 ， 姐姐们更能自在享受日常化的直播空间 ， 以更真实更贴近自我的姿态展现个人属性 ， 持续释放个人魅力 。 对于没有电商和基因 ， 但有很多明星朋友的搜狐和张朝阳而言 ， 搜狐视频《姐姐的好物分享》栏目 ， 无疑是一次极有裨益的跨界创新 ， “很可能带动吸引新一轮流量热点 ， 也可能孵化出其他的商业模式 。 ”
不是“人设”而是“人格化”标签 强定位竞流的新赛道
当明星们纷纷走入在线直播赛道 ， 其中竞争真正的内核 ， 以及更持续的战斗力实则来自品质 ， 无论是人物还是好物 。 搜狐《姐姐的好物分享》迅速洞察并且快速反应 ， 首先夯实“姐姐”身份 ， 不仅贴近流量热点 ， 更是“直播带货人“话事人身份的精细化和标签的升级化 ， ”女性力“踏”浪“而来 ， 30+的价值人生的精致现状 ， 几乎就是都市精致生活方式的完美写照 ， 正向价值观的传递 ， 对于受众有着无以伦比的吸引力 。
此次搜狐《姐姐的好物分享》首档合作的伊能静和刘敏涛 ， 都是姐圈顶流 ， 标准代言30+女性的独立果敢 。 其次互联网大佬张朝阳躬身入局 ， 与明星探讨生活里真实感悟 ， 分享日常的亲测好物 。 互联网大佬+无价之姐的破次元组合 ， 重磅阵势又干货满满 ， 大佬明星不再只是诗和远方 ， 也有人间地气 。 此招不仅从本质上提升直播的吸引力 ， 并能从节目基因上成功达成品效合一的整体性 。
不以价格论高低 好品质硬实力才是先导
直播带货进化到2.0时代 ， 价格战也已经成为低端、初级的竞争手段 。 直播并没有改变生意的核心 。 当消费者越来越理性 ， 把直播当做聚流量提升转化的方式 ， 把重心回归产品品质 ， 这才是利于直播平台带货生态长期发展的硬道理 。 “直播带货不是一个风口 ， 而是一个长期的趋势”张朝阳曾经在采访中表示：“直播未来进化的平台化风向 ， 一直在搜狐战略的规划之中 。 ”
《姐姐的好物分享》让众人看到了搜狐视频对于直播清透而朴素的理解 。 必须是好物 ， 且是亲测好物 ， 从《Charles的好物分享》的“品质在于生活细节”到《姐姐的好物分享》的“美好生活享在一起” ， 一脉相承的理念和模式 。 一边聊生活一边推荐好物 ， 以真诚的生活分享进行价值交流 ， 在《Charles的好物分享》中此举被网友大赞“讲究” 。 而在即将启幕的《姐姐的好物分享》直播秀中 ， 三位嘉宾对于“好物”有着更深层次的解读 ， 当然对于此次选择合作的品牌 ， 也是亲力亲为 。
对于张朝阳而言 ， 与交通银行之间有着紧密的个人情感联系 ， 当年留学回国 ， 他办理的第一张卡就是交通银行的银行卡 ， 时间印证了交通银行的服务 。 不是总裁只是用户 ， 张朝阳这次所推荐的交通银行“就是这么实惠”活动 ， 很真实很实诚 。
作为讲究保养和运动的达人 ， 伊能静、刘敏涛和张朝阳对于运动装备有着极高的要求 。 此次好物名单上所推荐的PUMA运动鞋和The North Face 北面短袖t恤 ， 也是来自三位达人的亲测推荐 。
“刘敏涛都说好的商务车” 上汽大众首款大型豪华商务MPV Viloran威然 ， 来自刘敏涛的真诚推荐 。 作为一款讲究“诚”意的豪华商务车典范 ， Viloran威然与《姐姐的好物分享》价值观高度一致 ， 有同频才能共振 ， 搜狐的价值直播标签势必强化品牌定位 ， 与目标消费群带来强烈共鸣 。 相同道理和逻辑 ， 伊能静姐姐分享奇瑞小蚂蚁新能源车 ， 是2020年上半年A000级纯电销量冠军 ， 15万量级的销售数据的强大背书 ， 由此可见搜狐在选品方面的认真度 。
刘敏涛在直播中拿出独家私藏好物——欧舒丹洗发水套装 ， 张朝阳分享了自己全年无限回购的狮王牙刷 ， 还有最为重磅的保时捷设计飞利浦联名款电视PD9000 。 脱离营销套路 ， 《姐姐的好物分享》深谙互联网时代里所裹挟的亲近心理—我认为好的 ， 而且是你刚好需要的 。 新消费的浪潮无论如何滚滚向前 ， 真实和真诚仍然是直播带货的底色 。
首场伊能静首秀中 ， 搜狐也将携手公益组织 ， 将云南特色红皮黄心土豆作为本场助农产品 。 一点点微薄的力量 ， 也能形成潺潺江河 ， 搜狐用行动诠释出对正能量的传播和对公益事业的追求 。
搜狐首创 沉浸式直播体验
做就要有所不同 ， 区别于传统直播间 ， 《姐姐的好物分享》中 ， 网友看到的不再只是竖屏立着背景板卖货 ， 搜狐创造性设置场景化直播 。 这种沉浸式体验直播 ， 早在张朝阳个人好物分享中就开始运用 ， 互联网大佬办公全景式公开、日常生活方式随性展示 ， 让观看网友大呼真实 ， 代入感极强 。
直播中 ， 有客厅、厨房、会议室等明星的个人场景 ， 更斥巨资打造了外设场景 ， 竖屏直播间中不能展示的好物 ， 在这里一次体验个够 。 沉浸式场景设置 ， 既增强消费者的互动体验 ， 也能增强直播趣味性 。 从7月27日起 ， 在伊能静和刘敏涛直播间中 ， 还能看到理肤泉、宝得适、狮王、飞利浦电视、法国娇兰、碧欧泉、良品铺子等各类好物 ， 吃穿住行 ， 大家想要的 ， 姐姐们都会结合自己的亲身体验为大家种草 。
在客厅场景、汽车实景等众多景别中穿插换位 ， 明星姐姐们将展现难得一见的生活化一面 ， 互联网大咖与姐姐们聊天对谈 ， 是新朋老友相见的温馨场景 ， 此举无疑强化了观众的互动体验 ， 同时每期直播里将根据产品特质设置不同内容环节 ， 不仅增强了直播趣味性 ， 而且让观众在欢乐轻松的氛围里 ， 分享姐姐和总裁的生活观点 ， “直播+”的组合形式带来了更多可能 ， 一边买买买一边看微综艺 ， 一边分享福利和抽奖 ， 一边分享“向往的生活” ， 自由而生动的开放式形式 ， 是激活新消费场景、激活消费潜力的一次有益尝试 。
搜狐作为中国领先的互联网媒体 ， 这一次创新跨界的姐姐好物分享直播 ， 坚持从价值角度出发 ， 通过创新直播方式 ， 将兼具微综艺、沉浸式体验的直播新模式现在大众面前 。 搜狐价值直播在选品上坚持少而精 ， 必须是姐姐和Boss亲选 ， 才来为大家种草 。 直播的大热风口 ， 比直播带货更重要的 ， 是直播带品牌 ， 搜狐价值直播将继续关注品牌故事 ， 助力品牌焕新向上 。
【姐姐|直播新玩法？姐圈真正带货王只在搜狐《姐姐的好物分享》】以情怀为出发点 ， 以分享为切入点 ， 《姐姐的好物分享》将开启一个有价值有温度的全新直播带货模式 。 7月27日/28日晚8点 ， 搜狐视频搜索《姐姐的好物分享》 ， 伊能静、刘敏涛和大Boss即将首次合体直播间种草 ， 精彩内容值得期待 。


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