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华为入场创维出圈 围绕OLED和AIoT实力派企业上演不一样的精彩

Popo||撰稿
华为、创维 ， 一个不断渗入 ， 一个持续出圈 ， 围绕彩电它们演绎着不一样的精彩 。
7月22日 ， 在集纳十几位品牌team小伙伴心血、号称顶级的夏季新品发布会上 ， 笔者见证了创维的华丽转型：从一家耳熟能详的电视终端厂商 ， 摇身一变 ， 成为覆盖多领域的电子应用集大成者 。 这一切 ， 离不开创始人不断引进新的发展理念 ， 离不开掌门人不断思考彩电业的未来方向 ， 同样离不开创维小伙伴们对自身产品架构的精心调整 。
突破外延AIoT王者
作为中国彩电业的第一代“拓荒者” ， 黄宏生久未谋面了 ， 或许在外界看来 ， 相比黄老板时不时地还在创维白电、厨电发布会上现身来说 ， 正宫所生的彩电 ， 倒像庶出一般 。
然而并非如此 ， 黄老板对彩电的关注 ， 从未停歇 。 并未露面不等同不关心 ， 原因一是他对当前创维彩电现状和运营管理架构充分信任 ， 二是对于彩电所能带来的泛科技方面的改变 ， 他也在做各种深入尝试 。
在22日举行的发布会上 ， 充当门脸的并非多款大屏叠起的电视墙 ， 也非令人心旌荡漾的美女门 ， 而是一款洋气智能高颜值的汽车 。
型号为ET5的天美汽车的霸道展示 ， 正是黄老板依旧关注彩电业强有力的见证 。 因为这台配置了移动智慧屏的汽车 ， 让车家互联、空间与空间从有界变无界 ， 成为了现实 。
这是物联网应用的典型案例 ， 更是创维电子产品突破外延 ， 走向更广阔市场的一个开端 。 从触控开始 ， 创维实现了移动智能互联小屏间的全新交互方式 ， 并将应用对象从有屏设备扩宽到无屏设备 ， 开始全面构建全屋屏幕化智能交互生态 。
经过多轮努力尝试 ， 创维已然成为名副其实的AIoT应用王者 。
截至目前 ， 创维电视通过智能磁吸触点设计SwaiotCONNECTOR百变触点 ， 实现了将SwaiotPANEL作为无屏设备屏幕交互入口的创想 ， 同时加速适配落地 ， 从发布会现场获悉 ， 目前已揽括了台灯、跑步机、智能电钢琴、音箱、智能电暖桌、天美汽车六款设备品类 。
华为入场创维出圈 围绕OLED和AIoT实力派企业上演不一样的精彩
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从布局讲 ， 创维出圈了 。
跳出圈子思深忧远
存量博弈 ， 是横亘在彩电业转型升级路途中的天堑 。 即便对一线品牌来说 ， 挑战同样不小 。 选择苟安 ， 可以有个产销相对均衡的舒适圈 ， 但要想负担起行业突破重围的重任 ， 就得打破现状走出舒适 。
作为国内一线彩电品牌的掌门人 ， 王志国经常带着对彩电业的反思开始他的演讲 。 这并不是谁的强加 ， 而是其上任以来形成的习惯 。
华为入场创维出圈 围绕OLED和AIoT实力派企业上演不一样的精彩
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这种对彩电业时常反思 ， 甚至跳出彩电圈看问题的习惯 ， 让创维对自身和产业未来的理解变得更通透 。 王志国认为 ， 当前彩电业同质化竞争非常严重 ， 行业到了需要破茧成蝶的阶段 ， 需要摆脱低价竞争向高端转型 ， 而在过去商业竞争中创维业有过迷失 ， 太关注市场 ， 太纠结竞争 ， 以至于疏忽了一些本该追求的价值补充 。
于是 ， 围绕“以利他之心 ， 坚守价值”的一揽子纠偏措施出炉了 。
22日发布会放出消息 ， 未来创维将提升客户价值 ， 竭力保证与创维合作的客户每年利润能实现增长；加大与用户沟通 ， 以用户愿不愿意把创维产品推荐给别人作为净推荐值进行考核；同时员工成长和股东回报都成为价值回报的一部分 。
唯有让与创维关联的所有各方享受到增长 ， 感受到价值 ， 他们才会歇斯底里地为创维大生态添砖加瓦 。 这是创维跳出圈子后思深忧远的自我革新 ， 未来 ， 势必将成为推动创维再度增长的前行动力 。
面对湖泊你看到的只能是一滩水 ， 面朝大海你领略的则是广袤无垠 。 好比其他品牌看到中低端市场的规模之时 ， 创维看到的则是同质化 ， 这就是视野错位 。
从思维讲 ， 创维也出圈了 。
宁缺毋滥精品至上
重压之下的彩电圈多了一些光怪陆离 ， 低价厮杀、神化概念、无脑捧吹等甚嚣尘上 ， 被部分欠缺技术沉淀的品牌奉为圭臬 ， 然而 ， 优秀的企业却利用这段时间梳理出脉络清晰的发展路径 ， 这一点在产品规划上体现得尤为明显 。
这段时间 ， 互联网品牌动作频频 ， 华为加大对彩电圈的渗入 ， 开始发力高端 ， 小米同样强化高端 ， 他们选择的姿势一样——将OLED电视作为高端产品列装 。
作为OLED坚定推广者 ， 创维欣然看到这点 。 在其理念里 ， 低端已是同质化严重的红海 ， 中端也出现同质化倾向 ， 唯独高端尚有很大空间 。 入局高端市场 ， OLED电视无疑是最好选择 。
强化OLED ， 一直是这些年创维的核心 。 今年一个显著变化是 ， 精品策略得以加强 。 用创维首席品牌官唐晓亮的话说 ， 创维只做最好的 ， 宁缺毋滥 。
比如这次夏发 ， 延续春发风格 ， 创维电视也只发布了一款高端OLED电视 ， 即S81的升级款S81Pro 。 这是一款专业级OLED电视 ， 拥有240hz、支持VRR可变刷新率、支持HDMI2.1、支持WIFI6、支持5G（配5G盒子）的创维OLED自发光电视S81PRO ， 广播级色彩还原 ， 用技术派王志国的话说 ， “除了专业还是专业” 。
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这款产品从提升消费者体验维度出发 ， 围绕“创维游戏装备”、“观影神器”、“智能生活管家”、“小维智联”四大场景做出体验优化 ， 带来的是完备的畅快体验 。
此前 ， 得益精品策略 ， 今年6月份OLED电视零售量突破11000台 ， 第26周的数据显示创维在OLED电视市场占有率达到了史无前例的68.96% 。 未来 ， 随着S81Pro赋能 ， 游戏、影视、智能生活等多细节多场景需求将得到全方位满足 ， 畅快体验也将助推创维精品策略收获更大的辉煌 。
不跟随做产品矩阵 ， 创维又出圈了 。
总结：从布局看 ， 创维不再是纯粹的电子设备提供商 ， 而是电子产品移动应用的集大成者；从策略上 ， 创维不再拘囿于彩电业 ， 而是站在万物互联的高度主导应用场景变革；从产品看 ， 创维也不再追求阵容豪华的产品矩阵 ， 着重打造能给消费者生活带来切实改变的精品策略 。 在这个以梦为马、不负韶华的年代 ， 有梦想的人都了不起 。 华为入场强化渗透 ， 创维出圈扩大影响 ， 一进一出 ， 殊途同归 ， 上演着不一样的精彩 。
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