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主板|TikTok大事记

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最近TikTok在国外遭受各种打压的事情大家有所耳闻 ， 我们要理解TikTok为什么在国外会如此火爆 ， 又为什么会遭受如此大的打击？知道TikTok的前世可能会有一些帮助 。
很多朋友也知道TikTok就是国际版的抖音 ， 它的前身当然是抖音 。 但抖音的前身呢？
叫做musical.ly 。

这款软件是由中国上海的一家公司开发的 ， 我们之所以没听说过 ， 是因为这款软件主打的就是海外市场 。
当时 ， 这款软件在欧美市场的表现非常好 ， 2014年上线 ， 2015年在海外市场稳步上升 ， 2016年就成为了月活数千万的现象级社交软件 。
musical.ly主打的群体是欧美年轻人 ， 这款APP就是提供一系列的特效和剪辑工具 ， 让用户对着15秒歌曲做出酷炫的“对口型”视频 ， 其他用户可以评论点赞 ， 因此也就有了社交属性 。

是不是和抖音早期非常相似？
但这里我们需要注意的是：musical.ly比抖音出现的时间更早 ， 而且是只在海外市场 。
国内的字节跳动公司 ， 是看到musical.ly在海外市场的火爆之后 ， 把这种模式复制到了国内 ， 做成了抖音 。

抖音在国内的发展我们后来都知道了 ， 咱们主要关注musical.ly 。
做musical.ly的这家公司规模不大 ， 起初做线上教育 ， 做得不咋样 。 创始人朱俊有一次去美国出差 ， 看到一群年轻小孩 ， 有的在听歌 ， 有的在给视频加音乐 ， 他就想能不能把这两件事情搞在一起 。
公司5个人就把这款APP开发完成了 ， 2014年上线 ， 因为公司也没什么钱 ， 所以根本就没做推广 。
刚上线的时候软件就两个功能 ， 一个是做15秒的对口型音乐短视频 ， 另一个就是给开发团队写邮件 。
结果没想到 ， 这么个名不见经传的APP ， 在美国市场吸引了不少年轻人的关注 ， 每天下载量都有四五百 。 这个成绩比他们之前做的那个在线教育软件强太多了 。

要想继续发展 ， 公司就必须要到投资 。
这个时候问题来了 ， 所有投资机构都觉得 ， 你们一帮中国人给美国年轻人做社交软件 ， 这事儿成不了 。 因为没有先例 。
中国公司的软件并不是没有成功出海的案例 ， 但是你会发现 ， 大部分都是工具软件（比如浏览器、计算器） ， 这种类型的软件并不需要文化兼容 ， 好使就行 ， 用完即走 。

另外就是做手机游戏 ， 从来没有做社交软件的 。 让musical.ly印象最深的是有个投资人说：你要是能举出一个中国人在美国做社交成功的例子 ， 我就打钱你 。
因为没有资金支持 ， 当时公司危在旦夕 ， 两个月发不出工资 。 好在2014年底 ， 猎豹的傅盛最终下了决心 ， 给musical.ly投了500万 。 这笔钱别看不多 ， 但救了musical.ly 。
团队也没辜负投资 ， musical.ly每天的数据都在增长 。 直到2015年的7月 ， 成功登顶iOS总榜的第一位 ， 超过了Facebook、Youtube 。
【主板|TikTok大事记】很多美国媒体和分析师都不理解musical.ly到底为什么会突然火起来？这大概就是社交软件的神奇之处 ， 青少年之间的口口相传、自娱自乐 ， 和musical.ly提供的工具和服务之间形成了某种奇妙的化学反应 。

2016年5月 ， musical.ly完成了1.2亿美元的C轮融资 ， 当时公司的愿景是 ， 不仅仅要占领美国市场 ， 还要进军欧洲 ， 打入全球 ， 并且一定要回到中国 。
2017年3月 ， 坐拥2亿海外年轻用户的musical.ly决定回国 ， 加入短视频大战 。
同一个月 ， 今日头条内部孵化的抖音 ， 在中国区的免费排行榜上大约是50名左右 。
两款软件从界面到逻辑高度相似 。 对此musical.ly也很无奈 ， 怪只怪自己进入中国市场太晚 。
2017年8月 ， 抖音宣布要进军海外市场 。 两款软件互将一军 ， 开始白热化的市场争夺 。
2017年11月 ， 今日头条宣布以10亿美元的价格收购musical.ly 。

与其大家这么杀来杀去 ， 不如坐下来谈谈价格 。 虽然musical.ly也有不少投资机构作为后盾 ， 但流量巨头今日头条显然在资本上更有实力 ， 于是简单粗暴地以买买买的方式结束了战斗 。
据说在这起收购过程中 ， musical.ly背后最大的资本猎豹搞了一个“套餐” 。 如果想购买musical.ly ， 你就必须投资傅盛另外两家公司 。 这个做法让当时的快手非常不满 ， 于是放弃了收购 。
但是字节跳动（今日头条母公司）的张一鸣非常隐忍 ， 咬牙买下了这家公司 ， 成为了当时字节跳动最大的一笔收购案 。 并且把musical.ly直接改造成了TikTok ， 继续在海外市场攻城略地 。

我们可以想象 ， 如果当时是快手买下了musical.ly ， 今天全球的短视频市场格局 ， 可能就会是另外一番景象了 。
后来的事情我们也知道了 。 TikTok在海外市场攻城略地 ， 几乎无往不利 。
最近世界著名的视频网站Netflix（奈飞）发布二季度财报 ， 在股东公开信中里面首次提到了TikTok ， 并且把它视作自己要认真对待的竞争对手 。 可想而知TikTok对全球娱乐产业的影响力 。
后来的事情 ， 我们就又知道了 。 印度开始去中国化 ， 最火爆的TikTok就成了靶子 。 美国随即煽风点火 ， 最近美国众议院通过法案 ， 禁止在政府设备上使用TikTok 。

为什么？因为和工具或者游戏软件不同 ， 社交软件的统治地位一旦形成 ， 用户的社交关系链就会像滚雪球一样持续增长 ， 无法被撼动 。 所以必须在TikTok根基未稳之前 ， 斩草除根 。
那TikTok除了抗议之外 ， 还做了些什么呢？我们来看看 。
TikTok最近宣布 ， 计划未来三年在美国增加1万个就业岗位 。 另有消息 ， 字节跳动的部分美国投资者 ， 正在和公司的最高层商讨 ， 联合收购TikTok多数股权的可能性 。

懂的朋友就都明白 ， 隐忍 ， 还是字节跳动的关键词 。 TikTok正在想办法和美国经济绑定 ， 在各方利益之间寻找一个合作的最大公约数 。
无论我们喜不喜欢抖音 ， 但TikTok以及它的前身musical.ly ， 绝对是中国互联网企业出海的成功典范 。 前路漫漫 ， 博弈进行时 ， 祝中国企业好运 。
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