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电视|电视陷价格战泥沼，创维、海信等企业加码高端化市场

_原题为 电视陷价格战泥沼 ， 创维、海信等企业加码高端化市场
新京报贝壳财经讯（采访人员 陈维城）近期以来 ， 各电视企业纷纷推出高端产品 ， 创维电视发布高端OLED电视 ， 海信推100英寸全色激光电视 ， 利亚德Planar在国美零售首发135英寸Micro LED电视产品 。 业内认为 ， 高端电视市场或将形成Micro LED电视、QLED电视、OLED电视、激光电视共同争夺的局面 。
近年来 ， 电视市场疲软不振 ， 行业深陷同质化与价格战泥沼 。 根据奥维云网（AVC）监测 ， 618促销期彩电线上市场均价1968元 ， 同比下降10.9% ， 对比去年双11下降5.9% 。 主流品牌部分促销机型甚至已经低于成本价 。
疫情更是冲击电视产业链 。 根据奥维云网（AVC）预测数据 ， 2020年上半年中国彩电市场零售量规模预计为2087万台 ， 同比下降9.2%；零售额规模为506亿元 ， 同比下降23.7% 。
与此同时 ， 高端化成为上半年电视行业布局方向 。 7月22日 ， 创维电视发布了高端OLED电视S81的升级款及5G盒子 ， 同时公布了8K内容生态新布局 。
7月17日 ， 海信发布首款10万级激光电视 。 从2014年至今 ， 这是海信第四代全新升级的100英寸影院级全色激光电视 。 产品定位从高端 ， 打通至超高端 ， 为高净值人群量身定制 。
7月份 ， 利亚德旗下品牌Planar在国美零售平台首发135英寸Micro LED电视产品 ， 定价在17万元左右 。 去年年底 ， 利亚德宣布进入消费级市场 ， 同时还发布了数款消费级智能电视 。
Micro LED电视、激光电视玩家较少 ， OLED电视竞争者众多 ， 华为发布OLED智慧屏X65 ， 售价24999元 ， 小米发布OLED大师L65M5-OD ， 售价12999元 ， 成为各自入局OLED高端市场的首款新品 。 索尼、LG也纷纷上市OLED新品 ， 为OLED市场带来发展活力 。
“彩电行业量价齐跌 ， 如果企业还要发展的话 ， 就要提升产品的产品均价 。 意味着企业要在中高端领域寻求突破 ， 所以高端化是必然的抉择 。 走低端、低质、低价的路线 ， 肯定没有出路 ， 主要没有利润 。 ”家电产业分析师梁振鹏表示 。
【电视|电视陷价格战泥沼，创维、海信等企业加码高端化市场】新京报贝壳财经采访人员 陈维城 编辑 李薇佳 校对 柳宝庆


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