阿云酱酒|茅台刚被人民日报点名，国窖1573就宣布全面停货，意欲何为?
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前几天 ， 人民日报刚刚点名茅台 ， 酒是用来喝的 ， 不是用来炒的 ， 昨天泸州老窖酒官方宣布将暂停国窖1573的货物 ， 这是为啥呢？
首先 ， 我们来了解一下国窖1573 ， 它是泸州老窖1999年推出的高档白酒 ， 它为啥叫国窖1573 ， 不叫国窖1583不叫国窖1873呢?因为在1996年国务院把泸州老窖的明代窖池列为国家级重点文物保护单位 ， 因窖池群始建于公元1573年 ， 故叫作国窖1573 。
过了千禧年 ， 随着中国的逐步富裕 ， 消费升级加速 ， 中国从短缺经济步入过剩经济阶段 ， 满足老百姓日益旺盛的消费升级需求 ， 很多没有回过味来的企业 ， 很可能就错过了历史性机会 ， 白酒行业中的汾酒 ， 就是典型 。 然而这个时候的老窖就属于回过味来的 。
2000年 ， 公司正式推出了国窖1573 ， 想通过1573重新回归高端白酒阵营 ， 以此来扭转过去民酒路线带来的被动 。 同期回过味来的还不止老窖 ， 还有全兴 ， 也就是今天的水井坊 ， 全兴也推出了水井坊 ， 国窖1573在300-400价格带 ， 而这个定价 ， 在当时构成了高端白酒市场的第一价格梯队 ， 竟然超过了当时的五粮液和贵州茅台 ， 而剑南春则是当时白酒高端市场的分界线
但是 ， 价格这个东西 ， 不是你想定多少就能够站稳多少 ， 或者你想定价在第一 ， 就能够保持住的 ， 进入2006年 ， 果不其然 ， 排名第一的就从水井坊变成了贵州茅台 ， 而1573则从第二变成了倒数第二 。
这个过程也很能告诉今天的很多白酒企业 ， 大家都想打造自己的高端品牌 ， 很多定价都瞄着茅台和五粮液 ， 出一个高端 ， 马上就要价格超过茅台和五粮液 ， 但是这个价格站不站得住 ， 市场接不接受 ， 都是有很大问题的 ， 历史上就有很好的说明了 。
2006年 ， 泸州老窖的传统酿制技艺成为中国浓香型白酒的国家标准 ， 成为首批“国家级非物质文化遗产”；其明清窖池被国家文物局列入“世界文化遗产预备名录” 。 两者叠加 ， 使得国窖1573成为当时白酒行业唯一的“双国宝酿造” ， 市场关注度及认可度大幅提升 ， 由此带来了国窖1573的量价齐升 。
2012年之后 ， 就是大家都知道的事情 ， 三公消费 ， 塑化剂带来了整个行业跌入低谷 ， 一直到2015年 ， 而2015年之后 ， 又再度崛起到今天 。
1573在央视的广告 ， 相信大家都不陌生 ， 这款广告一直被誉为白酒领域的经典广告 ， 而且 ， 还有大家记不记得赵本山春晚上的两瓶国窖？这都是经典的营销案例 ， 可以这么说 ， 老窖在打造自身品牌投入上 ， 是不遗余力的 ，
【阿云酱酒|茅台刚被人民日报点名，国窖1573就宣布全面停货，意欲何为?】现在泸州老窖宣布全面停货 ， 其目的就是为了控量提价 ， 想想18年的时候国窖1573才969元 ， 短短两年时间9次提价 ， 到如今的1399元 ， 剑指茅台 。 还是熟悉的配方 ， 还是熟悉的套路啊 ， 又要涨价啦 。
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