bilibili|从买版权到出品，B站的日剧进击到了哪个段位？
2020年7月23日刊|总第2211期
继去年《东京男子图鉴》先于日本在B站首播后 ， 最近由本假屋唯香、饭岛宽骑、竹财辉之助主演的日剧《烘焙恋人》也抢先登录了B站 。
两部剧都由B站参与出品 ， 但相比《东京男子图鉴》的好口碑和高人气 ， 《烘焙恋人》反响平平 。
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bilibili|从买版权到出品，B站的日剧进击到了哪个段位？。竹财辉之助也救不了的《烘焙恋人》 ， 有哪些问题？在B站加紧版权剧购买同时又出品日剧的路上 ， 类似《烘焙恋人》的剧 ， 又扮演了怎样的角色？
小破站快人一步
从7月9日播出到现在 ， 《烘焙恋人》在B站只拿到了6.7分 。
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这部由Bilibili出品、中日合拍、改编自日本同名漫画的日剧 ， B站网友并不满意 。
女主角美美子（本假屋唯香饰）经营着一家烘焙店 ， 这家店不急不缓的制作风格吸引着当地的老客 ， 却也带来兼职者常因为工作辛苦而辞职的问题 。 来应聘兼职的青年北熏（饭岛宽骑饰）与人美心善的美美子 ， 距离逐渐拉近 。 与此同时 ， 面包店制作人柏木（竹财辉之助饰）也突然出现 ， 对美美子展开了猛烈的追求 。
美食与爱情交叉缠绕 ， 剧情发展向前 。
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北熏就店里的奶油面包向美美子提出“请提供更加高级的东西”时 ， 却被美美子拒绝了 ， 理由是老主顾们不喜欢这个味道 。 更高级与更合口味的选择设置 ， 稍显牵强 。
与之相对 ， 在B站同期更新同样涉及美食的日剧《银座黑猫物语》和《女子美食汉堡部》 ， 表现不错 。
前者以“巧合”串联故事 ， 黑猫每次总能把人带到适合他韵味的银座名店里 。 在第一集中 ， 黑猫将刚参加完父亲葬礼的健太郎带到银座一家做炸猪排的餐厅 。 借此人物回忆起曾经与父亲相处的点点滴滴 ， 心生愧疚的同时也理解了父亲 。
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后者则以十二名身份、背景各不相同的女性为主角 ， 讲述她们在现实生活中遇到挫折、烦恼后 ， 与美食汉堡的相遇 ， 获得感悟的故事 。
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但无论是哪部剧 ， 与B站核心用户的距离都很近 。 从2014年开始 ， B站开始大规模购买日本动画的版权 ， 进一步强化其社区属性 。 日本动漫迷与日剧迷有一定交叉 ， 这让日剧在B站也有相当的观众基础 。 比如《孤独的美食家》季全系列内容在Bilibili的播出 ， 就让广大网友感受到了一键追剧的快乐 。
在B站播出的日剧通常有三种方式 。
一种稍微“滞后” ， 需要等到在日本本土更新完 ， 才能上线 。 比如今年上半年在B站上线的《东京大饭店》就是2019年末先在日本播出的 。 剧集讲述木村拓哉饰演的天才料理厨师 ， 在跌入低谷后立志打造三星级米其林餐厅的故事 。
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在演员和故事过硬的情况下 ， B站更新虽有时间差 ， 但并没让观众的观剧热情降低 。 最终 ， 《东京大饭店》B站有超过40万人观剧 ， 34.8万条的弹幕讨论 ， 成为上半年的热播剧 。
第二种则是同步播出 ， 比如上文提到的《银座黑猫物语》和《女子美食汉堡部》 ， 目前已分别更新了一集和两集 。 值得注意的是 ， 还有一种稍晚一点的同步播出 ， 比如《非自然死亡》在接近大结局时在B站上线 。 当时这部剧颇为火热 ， 但B站却无法满足观众提前解锁大结局的愿望 ， 浪费了一次可以发酵话题的机会 。
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要么同步买 ， 要么就干脆完结后再买 ， 最初网友们没有想到抢先播出的情况 。
而B站播放日剧的第三种方式 ， 就是类似《东京男子图鉴》《烘焙恋人》这类 ， 早于日本本土的播放时间 。 前者于2019年12月24日在B站上线 ， 日本本地播出要等到2020年2月1日 。 而B站会员可以抢先看4集 ， 非会员看2集 。
随着B站在内容方面加大投入 ， 以出品方身份出现的小破站 ， 话语权逐渐加重 ， 进而尝试剧集播放的更多玩法 。
B站的两点突破手段
熟悉B站的网友会知道 ， 因版权所限 ， 2017年B站下架了许多海外剧 ， 重灾区日剧模块几乎全军覆没 。
痛定思痛 ， B站开始在版权剧方面加紧布局 。
借助多年来与日本制作公司、发行公司合作积累下的“交情” ， B站在购买日剧版权方面颇为熟练 。 虽然很多剧集内容要通过字幕组的翻译传播 ， 但弹幕观剧仍是B站的最大优势 。
比如2018年上线的 《非自然死亡》在落后字幕网站更新的情况下 ， 还能吸引103.8万条弹幕互动 ， B站颇有凝聚力的观剧生态不容小觑 。
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总结来说 ， B站上的日剧要想播得好 ， 须得遵从两个关键点 。
一是满足话题发酵的条件 。 比如2019年10月12日 ， B站上线了正版的《校对女孩河野悦子》 ， 当时恰逢中国版翻拍 ， 两个版本相互对照 ， 话题自然就产生了 。
年轻人如何在金钱、欲望、爱情中做出选择 ， 在起起落落的人生中最终认识到生活的意义 ， 这样的主题折射出人物在现实中的困境 ， 类似剧集能够和B站网友产生共鸣 。
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二是要充分考虑B站用户的诉求 。
一方面 ， 弹幕吐槽已成为很多网友的看剧必备 。 在构建相应的讨论氛围时要抓准用户心理 。
另一方面则要根据观众口味选购和制作剧集 。
“谁能想到 ， 这都7月了 ， 我却还在追它！”在B站《将恋爱进行到底》的评论区中 ， 不少网友表示他们对佐仓七濑对医生天堂浬一见钟情、而后死缠烂打的沙雕喜剧念念不忘 。
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bilibili|从买版权到出品，B站的日剧进击到了哪个段位？。类似中小成本的日剧 ， 其沙雕、热血的故事往往对了B站Z世代用户的口味 ， 而《烘焙恋人》在引起观众共鸣方面又少了些什么？这还需要B站运营者仔细思考 。
毕竟 ， 在内容成本日益高涨的今天 ， 从内容购买转投资出品是一条必经之路 。 B站可以在购买版权的同时出品自己的内容 ， 但前提是 ， 只有搞清B站用户的真正需求 ， 才能事半功倍 。
【文/文朔朔】
责编|久酒 主编|铁皮小鼓 监制|李星文
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