女性|从“二十不惑”到“三十而已” 谁在坐收热播红利
今年的影视剧暑期档再次出现了黑马 。 《二十不惑》《三十而已》 ， 在猫眼剧集单日热度榜稳居前三 。 同样的女性群像、同样的现实主义题材 ， 背后也站着同一家公司柠萌影业 。 对于柠萌影业而言 ， 一方面 ， 两部剧均为自己拿手的题材 ， 契合了不同年龄层受众的喜好；另一方面 ， 抓住暑期档延续女性群像影视剧的热度 。 双管齐下 ， 悄然成为这个夏天的赢家 。
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6天3次登顶热度榜
《二十不惑》与《三十而已》的热度已经不言而喻 。 猫眼专业版显示 ， 《三十而已》自上线以来 ， 6天时间内已3次登上剧集单日热度榜首位 ， 同时也3次获得播放量日冠 。
与此同时 ， 比《三十而已》提前3天上映的《二十不惑》 ， 虽然当下的播出热度不及《三十而已》 ， 但也处于剧集类单日热度榜的前三位 。
社交平台上的讨论也热火朝天 。 截至7月22日14时30分 ， 微博话题#二十不惑#的阅读量已达到31.1亿次 ， 讨论量则为175万次 。 同时 ， 微博话题#三十而已#的阅读量已超过31亿次 ， 讨论量则超110万次 。
除了叫座以外 ， 这两部剧也收获了不少好评 。 目前在豆瓣上 ， 《三十而已》的评分为8.1分 ， 《二十不惑》则为7.3分 ， 前者反映的是30岁年龄段女性的家庭婚姻等社会问题 ， 后者则展现了20岁年龄段女性在大学毕业之际的迷茫 。
值得注意的是 ， 《二十不惑》与《三十而已》均出自同一家影视公司之手 ， 即2014年成立的柠萌影业 。 公开资料显示 ， 柠萌影业目前的业务范围覆盖至超级剧集、电影、网络节目的投资、制作、营销、发行、衍生等全产业链 。
随着此次《二十不惑》《三十而已》双剧的热播 ， 柠萌影业也站到了聚光灯下 。
在影视剧行业 ， 柠萌影业的名字并不陌生 。 古装玄幻剧方面 ， 有2016年的《寂寞空庭春欲晚》、2017年的《择天记》、2019年的《九州缥缈录》 。 至于现实主义题材的影视剧 ， 柠萌影业则不缺爆款 ， 《好先生》《小别离》《小欢喜》就出自该公司之手 。
在资本市场 ， 柠萌影业也颇受欢迎 。 天眼查信息显示 ， 2015年 ， 柠萌影业完成1亿元的A轮融资 ， 随后在2016年 ， 则实现了5亿元B轮融资 ， 此外在2018年 ， 柠萌影业完成了由千毅资本、腾讯控股、弘毅投资等多家投资方投资的数亿元C轮融资 。
同档开播造联动效应
押宝暑期档的两部剧均收到不错反响 ， 柠萌影业无疑是最大赢家 。
相较于古装玄幻类 ， 柠萌影业在现实主义题材方面的确更为拿手 。 以豆瓣评分足以见得 ， 《寂寞空庭春欲晚》为4.9分 ， 《择天记》仅为4.1分 ， 《扶摇》的评分则为4.7分 。 直到2019年的《九州缥缈录》 ， 6分的评分才勉强及格 。 而《好先生》《小别离》《小欢喜》的豆瓣评分则分别为7分、7.9分、8.4分 ， 且均为爆款影视剧 。
暑期档本身也是热门的影视剧播出时期 。 "暑期档因适逢较长的假期 ， 以学生群体为主的年轻人会有更多时间观看影视作品 ， 若是剧集本身的受众定位便瞄向年轻人 ， 暑期不乏是一个较好的播出时期 。 但若一家公司多部作品同时开播 ， 确实也要考虑是否会分流的情况 。 "电视评论人孙禹如是说 。
近年来柠萌影业对暑期档也颇为看重 ， 此前就曾将旗下多部作品同时放在暑期档播出 。 2019年 ， 该公司推出的影视剧《九州缥缈录》《全职高手》《小欢喜》便分别在7月16日、7月24日和7月31日开播 ， 且每部作品中间仅相隔了一个星期 。
到了今年 ， 《二十不惑》《三十而已》中间的相隔时间更是只有短短的3天 。 针对同档播出的原因 ， 北京商报采访人员向柠萌影业发去采访函 ， 但截至发稿未得到对方的回复 。
值得一提的是 ， 除了同档开播 ， 《三十而已》与《二十不惑》还在持续联动 。 自开播后两部剧的官方微博便进行了多次互动、互相宣传 。 此外 ， 两部剧还在剧情上串场了 ， 出现了两方主角出现在同一画面的场景 ， 一度引发了网友的热议 。
在影视传媒行业分析师曾荣看来 ， 将柠萌影业2019年和2020年排播在暑期档的作品进行对比 ， 与2019年三部剧分别为不同的题材类型 ， 市场定位有所差别相比 ， 今年的《二十不惑》和《三十而已》在题材类型上也具有一定接近性 ， 假若能够利用共通性进行联合营销 ， 便有机会创造更高的话题度 ， 从而曝光度、热度也均会同时提升 。
女性群像成热点
如果说暑期档的选择、持续的联动营销 ， 是《二十不惑》《三十而已》出圈的表象 ， 那么对于当下女性话题的聚焦 ， 则是这两部剧突出重围的内核 。
从傻白甜、恋爱脑到披着"大女主"外衣 ， 过去国产影视剧中女性形象的内核几乎是千篇一律的；而今年以来 ， 对于女性形象的深入刻画开始成为主流 ， 《二十不惑》《三十而已》只是其中之二 ， 其展现的不同年龄层女性生活现状及心理感受 ， 终于跳出了国产影视剧对于女性刻板印象的描写 。 无论是聚焦原生家庭影响的《都挺好》 ， 还是颠覆传统的美剧《致命女人》《杀死伊芙》 ， 抑或是国产影视剧如《危险的她》《不完美的她》等等 ， 已经开始探讨围绕在女性身上更深刻的社会议题 。
"这类剧集能够实现热播 ， 也与观众的特征有关 。 "曾荣表示 ， 女性本身就是观众群中的重要组成部分 ， 并展现出较强的观剧需求 ， 同时女性已不再只是想看到青春偶像剧或是婆媳剧 ， 随着女性在社会上的地位逐步提升 ， 关注女性心理成长的作品也受到更多的关注 ， 也能由此产生更强的共鸣 ， 甚至这类作品也能带动男性观众的注意 。
不可否认的是 ， 近年来影视剧的市场竞争愈发激烈 。 据云合数据显示 ， 今年上半年 ， 网络剧的播出数量达到339部 ， 较去年同比增长了33% 。 同时 ， 我国电视剧市场仍具有潜在的发展空间有待挖掘 。 据智研咨询发布的《2019年中国电视剧行业发行情况、政策及市场规模分析》显示 ， 我国电视剧市场规模（按许可收益及广告收益总额计量）已增长至千亿元 ， 2023年预计将达到2163亿元 。
数字文创产业智库研究员李杰表示 ， "一部作品若想获得市场 ， 首先离不开用内容抓住观众的心里所需 ， 此外虽然'酒香不怕巷子深' ， 但在保证内容的同时借用营销策略也能让剧集获得更好的播出效果" 。
【女性|从“二十不惑”到“三十而已” 谁在坐收热播红利】北京商报采访人员卢扬郑蕊
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