BB姬|怎么老是你，《代号：XXX》？
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加盐 | 文
有时候Steam商店逛着逛着 ， 我突然想到 ， 给游戏取名真是件挺讲究的事 。
《侠盗猎车手》、《死亡搁浅》、《只狼：影逝二度》...这些都是鲜明的例子 。 一个好名字 ， 不仅令人印象深刻 ， 还能展现作品气质 ， 概括玩法内容 。
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Mirror也是个好名字 ， 嗯
而有时候 ， 取名好像又挺简单 。 尤其在系列游戏里 ， 副标题配上个复仇、觉醒、启示录之类的通用词汇似乎便能拿出来卖 ， 只要有概括剧情 ， 或者剧情中出现过相关的桥段就行 。
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那换个角度想一想 ， 该怎么给没正式公布的游戏取名呢？
一般情况下 ， 基于卖关子的营销思路 ， 官方会先给游戏定个公认的代称 。 既告诉外界有这么一款新作存在 ， 又要最大可能的保持神秘度 。
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毕竟现在信息传播速度太快 ， 万一有个什么开发者访谈、公司会议 ， 不小心说漏嘴 ， 也不用担心保密出大问题 。
比如之前拳头的射击新作《Valorant》 ， 公布之初的名称叫Project A（项目代号A） ， 字母A在这里可以被视为优先级高的一种代指 。
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放在开发早期 ， 如果不是核心开发团队 ， 估计拳头其他项目的员工估计也猜不到 ， 这会是一款他们从未涉足过的FPS类游戏 。
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还有今年白金工作室神谷英树领衔的英雄三部曲终章 ， 继《红侠乔伊》、《神奇101》之后的那部Project G.G. 。
名字当中的G.G.代表什么 ， 除了一张包含GO-GO（这个组合词解释比较多样）的图 ， 目前还无法分析其中的意思 。
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可以说 ， project后面跟上字母或者单词 ， 是国外游戏公司给作品进行早期宣传的一种惯用套路 。
关于这个套路的最早起源 ， 因为年代久远 ， 如今已经无从考证 。 不过根据网上能够搜到的信息来看 ， 至少十几年前鼎盛的网游时代 ， 就有不少公司开始以project+单词/字母的形式来给未正式公布的游戏命名 。
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05年公布的Project offset（后被取消）直接以它的开发工作室offset代称
不过 ， 怎么叫终究还是取决于开发团队的人 。 比如使命召唤今年新作的动视内部代号就叫“the red door（红门）” ， 没有加Project 。
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倒是在国内 ， 你可能已经注意到了这样一个现象：以腾讯、网易为首的一些国内游戏厂商 ， 近两年越来越喜欢用“代号：XXX”的格式给测试前的自家手游或端游来命名 ， 这似乎已经成为了潜规则 。
什么《代号：夏娃》、《代号：SYN》、《代号：诸神黄昏》、《代号：T》...多到快让人不认识代号这两个字 。
“怎么又是代号某某某 ， 留给他们能用的后缀已经不多了” 。
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客观讲 ， 其实我们大可以把“代号xxx”视为一种舶来品、或者「Project取名法」的本地化 。 早在十几年前 ， 国际化较早的完美世界就开发过一款叫《Project Em》的面向国际市场的网游 ， 算是国内代号式命名的先锋之一 。
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如今这款游戏的正式名称叫《神魔大陆》
不难推测 ， 国内开发者随着时间逐渐理解了这种宣传和命名思路 ， 后来人们发现还挺好用 ， 既利于内部统一管理和指代 ， 以及等待版号过审、授权方面的工作 ， 又便于外部传播 ， 干脆全面沿用了下去 。
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但多关注类似的新闻 ， 你就会发现还没过一两年 ， 国内玩家似乎就开始对代号xxx感到了厌烦 。 比如上月月底腾讯光子公布的主机技术Demo《代号：SYN》评论区 ， 网友们开始了表演 。
有形成套娃之势的“代号：代号：代号：代号” 。
【BB姬|怎么老是你，《代号：XXX》？】用相同格式的评论进行讽刺的“代号：赛博朋克风还挺火的 ， 我们打算也做一款捞一笔” 。
还有人没忍住 ， 直接口吐芬芳 。
其实 ， 让大家不自觉想玩梗讽刺的 ， 并非“代号xxx”的错 。 明明国外用了这么多年Project的取名形式 ， 也没有多少抵制的声音 ， 为啥代号xxx就惹人嫌？
这里举个例子 ， 《代号：夏娃》在公布之前令不少人期待拉满 ， “旗舰RPG”、“绝美画面”之类的形容 ， 加上背景世界观是人气小说《龙族》 ， 颇有底气 ， 这时候的宣传 ， 形容起来是高规格且神秘 。
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但当《代号：夏娃》变成《龙族幻想》后 ， 落差出现了 。 仅看资深手游玩家众多的TapTap ， 游戏不高的评分 ， 应该说不上达到了之前宣传的那么优秀 。
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《龙族幻想》只是一个缩影 。 许多游戏进行提前命名宣传的操作 ， 却带来在旁观者看来“就这？”的结果 ， 导致“代号xxx”也跟着风评被害 ， 成了会令人心生反感的老掉牙套路 。
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大家讨厌没干货的公式化 ， 命名同样如此 。 当作品本身没什么亮点时 ， 提前卖弄期待很容易造成反噬 ， 更别说是同质化程度相对较高的手游网游 。
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“不是所有有霓虹灯 ， 大城市的游戏都叫赛博朋克啊！”
对此有网友调侃到了点子上：“如果能做出优秀的作品 ， 随便叫代号什么 ， 代号：辣鸡都没问题” 。
而想要扭转这个现状 ， 国内的开发者们还要继续努力一段时间 。 这个时间 ， 不会太短 。
希望“代号xxx”没事 。
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