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迷失的120万TikTok印度网红 YouTube能接盘吗？

6月底 ， 印度政府毫无征兆地发布一纸禁令 ， 宣布禁用59款来自中国的App 。 首当其冲的便是TikTok 。
3周过去了 ， 120万印度短视频内容创作者有很多人仍然无所适从 。 行业内有数据估计 ， 目前印度TikTok网红们的收入大概只有过往的20% 。 这场突如其来的禁用潮不知道还会持续多久 。 对很多网红们来说 ， 看清现实后 ， 内容生产仍要继续 ， 哪怕换个平台从头开始 。
对其他平台来说 ， 如今正是吸纳流量的好机会——多个印度本土短视频平台下载量激增 ， Instagram也趁机推出短视频应用Reels……印度短视频行业新一轮洗牌期已经开始 。
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80%的收入不翼而飞
“两年的短视频生涯结束了 。 ”来自印度西部城市苏拉特的Kapila说道 。 她在TikTok拥有超过1060万的粉丝 ， 至今还没有完全接受TikTok在印度被禁用的现实 。 在过去两年的时间里 ， 她全职投入短视频创作 ， 摸清TikTok的各种玩法 ， 为此还辞去了人力主管的工作 。
SangeetaJain ， 也是TikTok上的一个红人 ， 昵称Geet ， 粉丝超过一千万 。 在成为全职内容创作者之前 ， 她曾在美国担任执业律师 。 因事故只能坐在轮椅上的Geet在三个视频平台同步创作视频 ， 在印度的下沉市场 ， 她制作的励志视频以及英语学习视频积攒了大批粉丝 。
迷失的120万TikTok印度网红 YouTube能接盘吗？
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SangeetaJain ， 在TikTok上是英语视频教学网红Geet
随着TikTok在印度停止运营 ， 像Kapila和Jain这样的人不仅失去了内容输出平台 ， 还失去了成千上万忠实的粉丝 ， 以及收入来源 。 印度120万名TikTok内容创作者别无选择 ， 只能转向竞争对手的应用或YouTube等传统内容创作平台 。
迷失的120万TikTok印度网红 YouTube能接盘吗？
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“禁令一出 ， TikTok的许多网红一夜之间失去了工作 ， 一阵错愕 。 ”一家MCN机构Yaap的的合伙人Khan说道 。 “但是 ， 这件事产生的真正影响取决于禁令将持续多长时间 。 如果禁令持续3到4个月以上 ， 将对网红产业产生重大影响 。 ”
Khan表示 ， 相对于品牌而言 ， 禁令对TikTok网红的打击无疑更大 。 他说 ， 像Kapila这样的内容创作者急需找到TikTok的替代品才能继续前进 。 即使真的找到了一个 ， 又要重头开始积攒粉丝 ， 然后像以前一样打通变现之路 。 Khan坦言 ， 他们必须做好遭受重大打击的准备 ， 在禁令期间 ， 收入可能只能达到以往的20% 。
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粉丝没了 ， 内容创作仍要继续
在6月29日禁令宣布之前 ， 印度是TikTok在全球最大的市场 ， 每月活跃用户达2亿 。 长度为15至60秒的TikTok短视频 ， 在印度的二、三线城市中尤其受欢迎 ， 那里有数百万的用户第一次用智能手机上网 。
市场情报平台Kalagato联合创始人兼首席执行官Kumar说：“以前有人不用TikTok ， 大家有恃无恐 ， 从没想过哪天TikTok会不能用了 。 人们之所以对TikTok上瘾 ， 是因为它有别的平台没有的特色 。 如果观察 ， 你会发现TikTok的用户群体和Instagram完全不同 。 TikTok的粉丝喜欢的内容是另一种风格 ， 习惯的是另一种生态 ， 这与他们的日常更贴近 ， 也让他们感觉更熟悉 。 ”
随着TikTok深入到印度的广大腹地——讲印地语的中心地带和小城镇 ， 也在宏观层面传播了网红文化的概念 。 大品牌们把日益走红的TikTok当作香饽饽 ， 因为这个平台可以使他们轻松触达草根用户 。
网红分析公司HypeAuditor的最新研究表明 ， 大约12％的印度TikTok网红者拥有超过10万的粉丝 。 庞大的粉丝流量为网红提供了与品牌合作、广告变现的机会 。 该研究还表明 ， 印度网红的平均参与度比世界平均水平高出6％ 。
转眼禁令宣布已过去了三周 ， 像Kapila这样的内容创作者已经开始在TikTok之外 ， 积极寻找其他选择 。 “还是要继续创作下去啊 。 ”她说 ， “我还没加入别的平台 ， 本质上说 ， 我是一个内容创作者 ， 我喜欢拍一些概念性视频 。 所以 ， 我和团队目前专注于YouTube和Instagram 。 ”
尽管Kapila说现在有类似的平台可输出内容 ， 但她也知道这并不是一件容易的事 。 “15天之内 ， 我们可以在YouTube上吸引3万粉丝 ， 但对于一个曾经有1000万粉丝的人来说 ， 3万实在是太少了 。 我们必须从头再来……这简直是一场噩梦 。 ”
Kapila认为 ， TikTok操作简单 ， 容易上手 ， 因而能够在内容创作者中广受欢迎 ， 她只需要自己想创意 ， 在手机上就能完成视频制作 。 但对于其他平台 ， 她需要专门的剪辑师和美工设计 。 但最重要的是 ， 根据她的说法 ， TikTok让每个人都有机会创作内容 ， 并且超越语言和地域的障碍 ， 在更大范围流行开来 。
迷失的120万TikTok印度网红 YouTube能接盘吗？
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禁令发出后 ， 印度短视频应用Ropso下载超7500万次
“我们已经在许多其他平台开始尝试了 。 ”以Facebook为创作新起点的Jain说道 。 “但是 ， 这些平台都没有TikTok那种能触达受众的天然土壤 。 当然 ， 我们可以迁移到这些平台 ， 但我的粉丝并不在这里啊 ， 他们不用这些社交媒体 。 ”
还有一些人宁愿选择退出 ， 也不愿意做新的尝试 。 “我不会再加入其他平台了 ， ”制作情感视频在TikTok上大火的NaveenRicky说 。 他此前已经在平台上积累了40多万的粉丝 。
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短视频洗牌进行时
不可否认的是 ， 尽管禁令给TikTok竞争对手带来了机遇 ， 将其下载量推至新高 ， 但印度本土应用 ， 比如Roposo、Chingari、Mitron和ShareChat等 ， 仍然不得不面对用户留存、能否持续鼓励用户创作等问题 。
短视频赛道一直热闹非凡 。 Facebook旗下新上线的InstagramReels也想来分一杯羹 。
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像TikTok一样 ， InstagramReels允许用户录制、编辑15秒的视频
MCN机构Zefmo的一位发言人表示：“很难预测InstagramReels在印度的使用量 ， 但在Instagram已有网红的基础上 ， 可以推测在初始阶段 ， Reels下载量可能会出现一段激增 。 ”
Yaap的Khan认为 ， 如果Instagram希望Reels在印度取得成功 ， 需要开辟一个单独的应用 ， 才能在印度与TikTok竞争 。 他说：“InstagramReels面临的一个主要挑战是 ， 它只是Instagram里的一个新功能 ， 并没有打造一个单独的应用来吸引真正的流量 。 相比之下 ， TikTok有自己丰富的内容库、极具自身特色的模块 ， 例如热门标签挑战 。 别的平台现在还没有这些 ， 可能就没办法做到个性化推荐 。 ”
考虑到覆盖受众和变现途径 ， 许多成熟运作的网红也正在认真考虑加入YouTube 。 “粉丝数量相当的情况下 ， 网红们在YouTube和Instagram上获得的收益比他们在TikTok上拍软广视频赚的要更多 。 前提是 ， 他们的内容要足够吸引人才能脱颖而出 。 ”Khan说 。
对于TikTok当前的处境 ， SFLC法律总监PrasanthSugathan解释说：“TikTok当然可以在法庭上对禁令提出质疑 。 ”不过 ， TikTok的母公司字节跳动正在与政府合作解决这些问题 ， 尚未寻求法律途径 。
近日 ， 信息技术部要求字节跳动回答有关TikTok的77个问题 ， 包括是否审查内容 ， 是否代表中国政府 ， 游说网红等等 。
【迷失的120万TikTok印度网红 YouTube能接盘吗？】面对这些质询 ， 字节跳动需要在三周内回复 。 不过 ， 相比这些问题 ， 国际化进程被按下暂停键的字节跳动当下需要考虑的难题 ， 势必还要更多 。


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