品牌设计|水星家纺涉嫌抄袭巴宝莉、爱马仕家纺零售竞争进入白热化( 二 )
水星家纺涉嫌抄袭、线下门店业绩承压 ， 反映出家纺行业竞争加剧的趋势 。
作为传统行业 ， 家纺的市场十分广阔 。 据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019-2021中国家纺行业运行大数据及产业转型趋势研究报告》显示 ， 2018年中国家纺行业达到2203.7亿元 ， 同比增长率4.1% ， 预计2021年将达到2587.1亿元 。 但家纺产品标准化程度相对较高 ， 适于线上销售 ， 加之行业线下渠道近年来不断调整 ， 传统的家纺企业从线下模式纷纷转身发展线上 。
2011-2017年 ， 中国家纺行业网络零售额逐年递增 ， 2017年达464.9亿元 ， 同比增长率为14.1% 。 龙头品牌得益于较高的品牌知名度和电商流量倾斜 ， 其中 ， 罗莱生活、富安娜家具等线上销售占比均超20% 。
“家纺产品同质化严重 ， 技术壁垒不高 ， 所以有的家纺企业希望扩张产品品类 ， 但都无法成功 。 ”未来商业智库创始人李骞指出 ， 家纺行业最近几年竞争一直比较激烈 ， 疫情期间竞争渠道全部压到线上 ， 对线上能力强的可能损失没那么大 ， 但对线下冲击却是短期无法弥补 ， 甚至有的渠道都抗不过去 。
业内分析人士认为 ， 像水星家纺借鉴全球的时尚、潮流以及设计感这种情况 ， 是家纺行业的一种趋势 ， 但同时应注意知识产权问题 。 “从某种角度来说 ， 表达了中国品牌企业积极地向国际化品牌靠拢的意愿 ， 但是也反映出中国品牌企业缺乏自信心 ， 从全球标杆企业中寻找灵感 ， 并在此基础上进行创新和发挥的意愿 。 ”
事实上 ， 借鉴国际品牌的设计并不是提升品牌竞争力的唯一途径 。 “一方面 ， 可以加强产品设计感 ， 与国际一线的潮流保持匹配；另一方面 ， 可以加强客户关系的管理 。 ”唐兴通认为 ， 通过中国本土化的设计 ， 加上本地化的的客户关系 ， 如果能在价格上打出一定的优势 ， 那么就有可能从行业竞争中脱颖而出 。
北京商报采访人员 谢佳婷 孔文燮
推荐阅读
- 水星|明明水星比金星距离太阳近，为何金星被烤干，水星有上亿吨冰？
- 水星|金星早已被太阳烤干，可水星距离太阳更近，为何会有1000亿吨的冰？
- 每日淘历史|印度神话系列：各种神的故事
- 浙报融媒体|聚力强链补链 余杭开发区成立党建联盟赋能家纺产业链
- 招股说明书|营收负增长，85%收入靠外销！家纺企业真爱美家二度IPO如何闯关？
- 水星家纺开启聚划算婚庆大牌日 闪耀婚礼完美收官
- 山寨|被指抄袭巴宝莉、爱马仕 水星家纺品牌设计稿卷入“山寨”风波
- 水星|金星早就被太阳烤干了，水星离太阳更近，为何会有1000亿吨的冰？
- 畅远数码|打人硕、拒保嘉、凄惨虹、缩水星...谁家板卡售后服务最好？
- 设计|家居业一周|水星家纺陷抄袭风波，宜家城市店开业