雷科技|网文修罗场，字节、腾讯、阿里的流量之争( 二 )
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总体来说 ， 这么“爱买小说”的字节跳动 ， 其醉翁之意不完全是想靠网文小说赚钱 ， 而是瞄上了网文背后的数字版权与IP运营 。 毕竟据CNNIC提供数据里 ， 和2019年年中比起来 ， 在2020年3月份 ， 无论是纯网络用户的规模 ， 还是其使用率都有略微的下滑 。
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虽然我们没有塔读文学的准确财务数据 ， 但从其性质类似的平台 ， 如掌阅科技和阅文集团来看 ， 其版权运营都迎来了新的增长 。 据掌阅科技2019年全年财报 ， 其版权产品收入2.61亿元 ， 同比增长91.7% ， 而阅文集团的版权收入达44.2亿元 ， 同比增长341% 。 总而言之 ， 优质的网文内容可以 ， 也需要花式变现 。
字节之外 文学是IP的IP ， 除了字节之外的各家就十分重视用网文行业 。 比如近一年以来 ， 百度在2019年7月22日入股了七猫小说 ， 随后 ， ***旗下的米读小说在2019年10月17日获得了CMC资本的1亿美元投资 。 腾讯计划探索阅文集团小说平台的免费阅读模式 ， 也希望阅文可以和视频、游戏板块合作 ， 带来更多的价值 。 淘宝在最近上线了书旗小说应用 ， 给淘宝用户提供10万本免费的网文阅读服务 。
就拿微热点统计的前十名最受网友关注的网络文学App来说 ， 互联网大佬各有布局 。 百度有七猫小说、掌阅 ， 小米有多看阅读 ， 阿里有书旗小说 ， 字节跳动有番茄小说 。 大家用会用网文来做啥呢？
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早在2017年4月18日 ， 优酷就联手阿里文学和阿里影业 ， 启动“HAO计划” ， 试图通过文学IP布局泛文娱行业 。 2019年在优酷热播的《长安十二时辰》则来源于马伯庸写的同名侦探推理小说 ， 在影视剧播放之后 ， 又极大的带动了该小说在阿里旗下书旗小说平台上的阅读量 。 腾讯旗下的阅文集团也与腾讯音乐开始合作 ， 在2019年底 ， 古代言情作品《凤回巢》的主题曲在QQ音乐上线 ， 已收到999+的喜欢和139条评论 。
字节跳动与中文在线的合作也已展现其想将网文花式变现的想法 。 据中文在线对《关注函》的回复 ， 其于字节跳动签订的《框架合作协议》里就包括了音频内容授权使用、主播生态联合打造、音频内容共建、数字版权授权番茄小说等平台和知名IP作品授权番茄小说平台五项内容 。 此份协议的关键点就在于版权、IP授权以及有声化 ， 显示了字节跳动在打造听书IP的同时 ， 想要深耕网文内容的野心 。
再联系到字节跳动近期对抖音产品的动作：一个是内测适合应用于平板端的横屏抖音新版本 ， 一个是在其最新的内测版本中将60秒的拍摄时长延长至3分钟 。 字节跳动想要进一步开发优质小说 ， 打造不同类型的小短剧也很有可能 。
毕竟各类IP变短剧 ， 字节跳动的对手们早已布局 。 就在2019年底 ， 腾讯微视上线的一集一分多钟的竖屏小短剧《通灵妃》就曾火爆全网 。 7月17日 ， 据36氪报道 ， 快手将在短剧版权采购上加大投入 ， 首推分账政策 ， 试图吸引更多的优质短剧 。 优酷也在今年1月10日发布短剧短综招募令 ， 在招募令中特别强调短剧类型为校园青春、都市情感、泡面番、悬疑、IP改编 ， 也强调了内容体量为1-15分钟一集 ， 并提出了四种合作模式：自制、合制、分账和采购 。
字节跳动频频投资有IP孵化和版权运营能力的小说平台 ， 并且意图开放3分钟视频拍摄权限 ， 或许是利用自身的短视频优势 ， 想在短剧赛道里加速跑 ， 未来创造更多优质独家的小短剧 ， 不让对手抢了先机 。
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