狂飙|原创1年产180亿瓶，疫情难阻青岛啤酒狂飙突进，4个月总市值猛增648亿
_本文原题为 1年产180亿瓶 ， 疫情难阻青岛啤酒狂飙突进 ， 4个月总市值猛增648亿
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文 | 华商韬略 吴苏
到了夏天 ， 喝啤酒撸串 ， 是再舒爽不过的事情 ， 中国大部分地区疫情防控形势转好之后 ， 这种需求更是空前释放 。
对于啤酒厂商 ， 这无疑是一场盛宴 ， 凭借这股热潮 ， 加上A股加速上行 ， 青岛啤酒迎来了自己的高光时刻 。
2020年5月 ， 青岛啤酒股价突破60元/股 ， 盘中一度达到62.37元/股 ， 到7月15日 ， 股价飙升到86.6元/股 ， 公司突破千亿市值 ， 媒体称之为“历史性突破” 。
也就是说 ， 仅用42个交易日 ， 青岛啤酒就创造了自己的新历史 。
如果时间再往前一点 ， 2020年3月19日 ， 青岛啤酒的总市值为452.6亿元 ， 而截至2020年7月17日收盘 ， 公司总市值为1101.19亿元 。 短短四个月 ， 青岛啤酒总市值猛增648.59亿元 ， 增幅高达143% 。
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▲图源：雪球
不难看出 ， 青岛啤酒走上了“快车道” 。
【1】
青岛啤酒创立于1903年 ， 早已深入人们的生活 ， 是名副其实的“国民啤酒” ， 但在驶入“快车道”之前 ， 也经历了阵痛 。
经历大规模扩产和惨烈价格战的洗礼之后 ， 2014年下半年 ， 中国啤酒行业曾进入下行通道 。 这一年 ， 全国啤酒产量下滑 ， 这是二十多年来首次出现的状况 ， 此后一直维持下滑趋势 ， 到2019年 ， 全国啤酒产量已经下滑到3765.3万千升 ， 相比于2013年下滑幅度达24.43% 。
行业震荡 ， 青岛啤酒同样深感压力 。
2015年 ， 青岛啤酒销售量为848万千升 ， 同比下降7.36% ， 2016年继续下滑6.60%至792万千升 。
为何产量和销量双双下滑？简单来说 ， 消费市场饱和了 ， 啤酒卖不动了 ， 且啤酒也不能像白酒一样长期保存 ， 只能快产快销 。
在2016年年报中 ， 青岛啤酒将这一困境描述得更为充分 。 在青岛啤酒官方看来 ， 消费者对啤酒产品需求多元化带来的市场消费结构性升级 ， 以及外资啤酒和进口啤酒在国内市场销量的增加 ， 使啤酒企业在品牌、品种和渠道等方面的竞争更加激烈 。
为此 ， 青岛啤酒着手转型 ， 加快产品结构升级 。 首先要做的 ， 便是提高产能利用率 ， 这就需要关闭一些工厂 ， 以重新整合 。
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2019年9月 ， 在投资者集体接待日活动上 ， 青岛啤酒表示 ， 2018年关闭了2家工厂 ， 未来三至五年将关闭整合10家工厂 。
其次 ， 对公司产品结构进行优化 。 在这一方面 ， 青岛啤酒以“青岛啤酒+崂山啤酒”为品牌战略 ， “青岛”作为主品牌 ， 定位于中高端 ， 是产品结构升级的主力 ， “崂山”是全国性第二品牌 ， 定位于大众市场 。
与此同时 ， “青岛”主品牌又陆续推出奥古特、鸿运当头、经典1903、全麦白啤、桶装原浆啤酒、皮尔森、IPA等一系列新产品 。
事实证明 ， 这一套“组合拳” ， 打出了效果 。
2017年、2018年 ， 青岛啤酒重新回到正向增长的轨道上来 。 今年3月 ， 青岛啤酒发布2019年年报 ， 数据显示 ， 公司去年实现年收入279.84亿元 ， 同比增长5.30% ， 归母净利润18.52亿元 ， 同比增长30.23% 。
2.
具体来看 ， 青岛啤酒业绩增长 ， 驱动力主要来自中高端的主品牌产品 。
2019年 ， 主品牌“青岛”共实现销量405万千升 ， 同比增长了3.49%；实现销售收入173.81亿元 ， 同比增长7.83% 。 在“青岛”品牌中 ， 奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量185.6万千升 ， 同比增长7.08% 。
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