江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

家电|OTT的兴起，在一定程度上改变了整个电视行业的生存状态


OTT的兴起 ， 在一定程度上改变了整个电视行业的生存状态 。 互联网变革了传统广告模式 ， 大屏经济爆发已经成为行业内的共识 。
家电|OTT的兴起，在一定程度上改变了整个电视行业的生存状态
本文插图
近日 ， MTM在公布了有关于OTT行业的研究报告 。 在报告当中 ， MTM指出欧洲的整个互联网电视广告市场的份额将从前年的2.25亿欧元 ， 增长至8.25亿欧元 。 而在MTM看来 ， 这个目标实现的时间 ， 将会在2020年之前 。
而与此同时 ， 英国作为欧洲最大的互联电视广告市场 ， 其市场份额将会在2020年突破2.5亿欧元 。 不仅如此 ， 在欧洲的其他主要市场中 ， 全国半数家庭拥有智能电视的德国的互联网电视广告市场份额将从2016年的5000万欧元增加到2020年的1.25亿欧元 ， 复合年增长率为24％ 。
其次是西班牙 ， 其市场份额在2020年将达到1.05亿欧元 ， 与意大利市场份额相当 。 特别是随着广告商和代理商对联网电视库存的需求以及智能电视在市场中渗透率的增加 ， 将会促使西班牙市场的复合年增长率突破24个百分点 。
可以说 ， 欧洲的大屏电视广告行业迎来高峰期 ， 也在某种程度上折射出整个行业的发展现状 。 曾有相关媒体做出过预测 ， 大屏电视广告市场将会在2018年呈现出倍速增长的“新常态” 。 在高速发展的前提下 ， 不仅OTT广告将有机会为广告主 ， 提供更多的新资源和专业有效的服务 。 同时 ， 广告主也将有机会通过大屏电视广告的形式 ， 尝试到更多新的玩法 。 伴随着订阅视频资源的同质化现象愈加明显 ， 美国娱乐市场中付费电视供应商和OTT业务商之间的竞争关系正在发生变化 。
据了解 ， 市场研究Parks Associates在近日公布了《OTT与付费电视的合作及竞争》的行业报告 。 在这份报告中 ， 详细分析了美国电视行业的竞争现状 。
并且该报告发现 ， 传统付费电视与OTT视频订阅服务之间的战略合作 ， 已经成为行业内的一种趋势 。 根据报告上所说 ， 美国目前已经有超过一半的家庭用户 ， 订阅了付费电视和至少一项的OTT服务 。
对此 ， Parks Associates认为 ， 这是令双方的风险及市场投资最小化的一种举措 。
在Parks Associates的高级研究总监Brett Sappington看来 ，“视频服务竞争的本质已经发生了改变 。 如今 ， 视频服务竞争的重点不是取代其他竞争对手 ， 而是如何补足视频市场中其他竞争对手无法提供的视频内容 。 ”
不过值得注意的是 ， 直到目前为止 ， 美国仅有11%的宽带家庭通过天线来收看广播电视频道 ， 并且在近五年的时间里 ， 美国付费电视服务订阅量的市场占比从87%下降到了77% 。
造成这种情况的很大一部分原因 ， 是因为OTT服务订阅量的上升 ， 从而导致传统付费电视频道的观众数量下降 。 而另一方面 ， 广播电视频道的年轻观众 ， 如今更加青睐OTT视频点播服务所带来的视频资源 。
【家电|OTT的兴起，在一定程度上改变了整个电视行业的生存状态】


    推荐阅读


    上一篇：香港|香港新首富出现，拥2100亿财富超李嘉诚，用1000元起家造千亿帝国

    下一篇：创新药|最全医药行业优质龙头个股梳理：未来5-10年成长性和确定性都很高