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广告在线广告互联网广告|2020年中美互联网广告行业发展趋势

互联网广告

疫情短期内造成网络广告投放下滑,但长期来看有望推动市场更加成熟化 。 可以说疫情对2020Q1网络广告市场的影响是多维的、立体的,既有推动市场增长的正向因素,也有造成市场下滑的负向因素 。 中国和美国是世界前二的互联网广告市场 ， 在线广告未来发展前景趋势可以从这两大市场看出主要的趋势 。
中国互联网广告行业发展趋势

根据中研产业研究院《2020-2025年中国在线广告行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》
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2018年 ， 我国互联网广告市场规模约654亿美元 ， 预计至2023年 ， 我国互联网广告市场规模将达到1343亿美元 ， 发展态势良好 ， 拥有广阔的市场空间 。 互联网渗透率不断提升 ， 互联网广告市场规模也随之高速增长 。
随着我国宏观经济步入新常态的发展阶段 ， 商业企业也逐渐结束了野蛮扩张的成长模式 ， 对于优质、高效的营销途径的需求日益强烈 。 因此 ， 互联网广告的用户定位、精准营销、效果可测等特性受到越来越多的广告主的关注 。 受此影响 ， 目前互联网广告主的类型已经由互联服务领域逐渐扩展到传统行业 。 长期来看 ， 智能手机的普及以及5G技术的商用落地将进一步巩固互联网广告的优势 ， 互联网广告市场或将进入新一轮高速持续增长期 。
大数据、人工智能和云计算等前沿网络技术是互联网广告发展的核心驱动力之一 。 互联网广告通过技术手段实现精准营销及效果监测 ， 并逐渐由合约广告的商业模式升级发展成为竞价广告和实时竞价广告的商业模式 。 随着行业的逐渐成熟 ， 拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心互联网广告技术的互联网广告服务商将逐渐积累竞争优势 ， 取得更大的市场份额 ， 并将以技术革新的方式继续推动互联网广告行业的高速发展 。
美国互联网广告发展现状

美国互联网广告市场也呈现快速发展趋势 。 从市场规模来看 ， 2019年美国互联网广告市场规模为1246亿美元 ， 较2018年增长15.91% ， 2010-2019年年均复合增长率达19.02% 。 其中 ， 电脑端和手机端收入分别为379亿美元和867亿美元 ， 占比分别为30%和70% 。
从行业市场集中度来看 ， 2019年美国互联网广告市场集中度较2018年有所上升 ， 收入排名前10的企业收入达955亿美元 ， 占比76.6%;收入排名11-25的企业收入为88亿美元 ， 占比7% 。 从互联网广告收入平台分布来看 ， 搜索类广告收入排名第一 ， 2019年占比为44%;横幅类广告收入排名第二 ， 2019年占比为31%;视频广告收入排名第三 ， 2019年占比为17% ， 移动端在各平台占比情况逐渐提升 。
从电脑端和手机端在各平台占比情况来看 ， 2019年电脑端在搜索、横幅和视频广告占比分别为48%、20%和19%;2019年手机端在搜索、横幅和视频广告占比分别为42%、35%和17% 。 随着美国消费者将观看习惯从PC端转向智能手机和平板电脑 ， 同时收益于高质量内容的日益增加 ， 以及移动观看体验的改进 ， 移动设备将成为未来数字广告 ， 尤其是视频广告增长的主要推动力 。
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