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文旅市场复苏，促消费成拉动经济重头戏

7月20日上午9点50分 ， 27名观众走入上海天山电影院 ， 成为影院复工后首批观看电影的上海观众 。
在这阔别电影的179天里 ， 疫情对影视行业造成巨大冲击 ， 上半年损失预计超过150亿元 。 影院开业 ， 不仅激活了整个电影产业链 ， 也为线下文旅市场注入一剂强心针 。
在国家电影局16日发布关于低风险地区可在20日起有序恢复开放电影院的通知之前 ， 文化和旅游部也于14日发布了关于恢复跨省（区、市）团队旅游的行业扩大复工复产通知 ， 随后 ， 上海、北京相继恢复跨省旅游 ， 广东首个跨省游团队踏上旅程 。
一系列关于旅游、观影的限制放松背后 ， 意味着居民消费活动和消费场景正在向疫情前的正常状态靠拢 ， 消费复苏和增长势头已十分明显 ， 将继续有力拉动整体经济恢复 。
影院复工首日获300万票房
在国家电影局发布通知后 ， 17日下午 ， 成都和平电影院率先开启网络预售 ， 共放出20日复工当日的165张票 ， 开票当晚即售罄 。 这一消息一度登上微博热搜榜 。
多家院线及影投公司陆续发布旗下影院复工的消息 。 万达影城发布了首批43家复业影城名单 ， UME宣布了3家首批恢复营业的门店 ， 文投控股也在20日下午宣布旗下耀莱影城有序恢复营业 。
随即 ， 30余部影片陆续发布定档消息 。 其中大部分为复映影片 ， 定档的新片并不多 。
据猫眼专业版数据 ， 截至20日早上8点 ， 全国影院观影人次达5万 ， 更新数据影院达198家 。 全国放映总场次达6101场 。 而截至当日晚间7点30分 ， 当天共出票12.7万张 ， 全国总票房为296.8万元 。 影院复业首日的票房情况较3月有了大幅提升 。
不过 ， 根据规定 ， 复工后影院实行交叉隔座售票 ， 每场放映不超过2个小时 ， 并需消杀、测体温等较为严格的防疫措施 ， 在上座率、排片量和影片时长的限制下 ， 有不少影院仍采取观望态度 。
采访人员通过整理淘票票平台数据发现 ， 20日上海地区共有25部电影上映 ， 共计开放影院429家 ， 安排场次为1035场 。 而21日 ， 目前可购票的影院为137家 ， 22日则仅有28家 。
在20日定档公映的某影片出品方汐梦传媒CEO华凌磊也对采访人员表示 ， 目前不会对影片票房有期待或要求 。
对于目前影院的谨慎复工 ， 上海大学上海电影学院教授刘海波对第一财经采访人员表示 ， 院线和片方的观望状态是现有形势下的理性选择 ， 在没有优质内容拉动足够上座率的情况下 ， 制片方需要谨慎考虑大制作、大投入的影片能否收回成本 ， 他们需要等候一个更合适的时机 。 “目前疫情防控还是首要的考虑因素 ， 影院处于一个与观众和防疫策略磨合的测试阶段 ， 在30%上座率限制下 ， 如果连续两个星期未出现异常情况 ， 可能会进一步放开；如果出现问题 ， 则某些地区或影院可能采取熔断机制 。 ”
疫情对今年影视市场冲击较大 ， 2019年上半年中国电影票房达到300亿元 ， 从今年上半年的情况看 ， 几乎全部折损 ， 而对于影院来讲 ， 影院的收入通常占到总票房的50%左右 ， 也就是说影院收入今年上半年损失超过150亿元 。
在停工状态下 ， 租金、折旧及员工薪酬等均成为刚性成本 ， 有分析预计已有相当数量影院退出市场 ， 复工重启后 ， 出清速度将加快 ， 全年票房落点或在150亿元左右 。

文旅市场复苏，促消费成拉动经济重头戏
线下文旅市场回暖
疫情暴发以来 ， 包括餐饮、零售以及影院、旅游等文旅行业等整体消费领域都遭受了巨大冲击 ， 随着疫情趋缓、防控进入常态化 ， 从部委到地方层面陆续推出提振消费政策和举措 ， 以一、二线城市为代表的区域和全国消费正在稳步复苏 ， 有力回补实体经济 。
此前出台的跨省团队游恢复通知 ， 就给缓慢复苏中的旅游业注入了强心针 。 14日 ， 文化和旅游部印发《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》 ， 明确恢复跨省（区、市）团队旅游 ， 旅游景区接待游客量的承载上限从30%调整至50% 。


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