上观新闻|复工首日上海首场影片在此放映：座位没有发霉，空气有淡淡的消毒水味，还有爱( 三 )
6月中旬 ， 剧场先一步复工 。 “无论是影院还是剧场 ， 30%的上座率都不够回收成本 。 ”孙臻桦坦言 ， 人员、水电等成本以及票房分账等都是“硬支出” 。 既然“30%”的上座率意味着“营业即亏损” ， 为何影院仍满怀憧憬 ， 期盼复工时刻的到来？
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《第一次的离别》剧照来源：豆瓣电影
“因为观众再不来 ， 大家担心市场信心恢复不了 ， 大家的消费习惯被彻底改变 。 ”孙臻桦表示 ， 线上放映是无法阻挡的趋势 ， 因此线下影院唯有不断提升服务 ， 做出与线上放映差异化的特色定位 。 此次影院复工首日 ， 虹桥艺术中心就为每一位观众提供了“防疫小礼包” ， 内含口罩、纸巾、擦的消毒片等物资 ， 欢迎观众重回影院 ， 也释放美好生活重启的信号 。
也有好消息传来 。 章文广透露 ， 目前影院的映前广告投放已经逐步恢复 。 “今天我跟相关广告公司进行沟通 ， 告知对方我们影院已经复工 ， 可以开始投放广告了 。 ”事实上 ， 除了观众最直接接触到的影院 ， 包括广告、发行等等环节在内 ， 整个电影产业都在发生变革 。
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《第一次的离别》剧照来源：豆瓣电影
当“30%”成为影院、剧场等演出场馆的新常态 ， 如何吸引人流、重拾消费信心、获得更高的客户粘性 ， 成为每一家运营单位都必须思考的课题 。 “好的服务肯定是首位 。 ”孙臻桦表示 ， 长宁区此前在新虹桥商圈试点的“商圈免费停车”将各大商场和虹桥艺术中心连接在一起 ， 起到了显著的导流效果 。 眼下 ， 艺术中心也在与“花+”等企业展开合作 ， 在周末开出花市 。 “有人冲着花来看剧 ， 有人看完剧去买花 ， 大家相互为对方导流 。 ”
更重要的是放映内容的及时补位 。 章文广介绍 ， 目前包括环球、哥伦比亚、索尼等在内的片方提供的待上映片单都令人期待 ， “说明不止是我们影院在坚守 ， 发行方、产业链各个环节都在坚守 ， 大家对电影产业仍保有信心 。 ”对“新常态”有不确定 ， 但也时刻保有期待 ， 而更重要的还是那句老话：时刻准备着 。
栏目主编：唐烨文字编辑：舒抒题图来源：长宁区
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