上观|抖音线上话题热度达3.4亿次 上海首届夜生活节成绩单亮丽( 二 )
就在夜生活节开幕前夕 ， 寸土寸金、道路资源不甚充裕的外滩地区 ， 一头一尾多出来两条限时步行街——圆明园路上的“外滩源艺术集”和枫泾路上的“周末限时步行街” ， “六合路上的小尖顶”露天集市也再度与广大消费者见面 。
与夜间经济如影随形的“外摆位” ， 也迎来政策突围 。 今年5月份 ， 《上海市城市管理行政执法局关于优化营商环境的指导意见》发布 ， 明确支持特色小店开展“外摆位”经营 ， 实施“轻微免罚”制度 ， 为市场主体营造稳定、公平、透明、可预期的市场环境 。
优化营商环境 ， 只有进行时 ， 没有完成时 。 首届夜生活节期间 ， 不少商家收获满满 ， 同时他们又有期许：2018年文化和旅游部已经批准海南省在重点旅游区内设置通宵营业的娱乐演艺场所 ， 而上海目前尚未有任何区域获得该类国家政策特批 ， 所有娱乐场所必须于凌晨2时前停止营业 。
“我们正在研究 ， 上海是否可以借鉴巴黎允许12个国际旅游购物街区周日营业至凌晨的做法 ， 力争国家政策支持 ， 在重点区域开展娱乐场所通宵营业政策试点 。 ”市商务委相关负责人说 。
在线新经济做加法
上海夜经济只存在于出门嗨吗？这一次 ， 宅家一族也能为夜间消费作贡献 。
抖音夜上海Live秀、美团点评夜生活节、小红书66城市生活狂欢季、阿里本地生活“越夜越美味”魔都夜市节、“虾吃虾聊”直播Night……不难发现 ， 这次夜生活节的180余项特色活动中 ， 互联网企业的“掌灯”比重从未如此浓墨重彩 。
相比线下各商户、商圈延长营业时间 ， 互联网生来就无“打烊”概念 。 上海在线新经济正以数字化力量重构人、货、场 ， 丰富消费场景 ， 创造消费增量 ， 人们的夜间消费力正从指间释放 。
阿里对北京、上海、深圳等12个大中型城市夜间消费的研究报告 ， 清晰显示了人们的夜间消费习惯——20至23时是“90后”阅读资讯和刷短视频黄金时段 ， 数字化内容付费越来越被消费者接受；21至22时 ， 是淘宝成交高峰；23时到次日3时 ， 是直播围观黄金档 ， 隔着手机屏 ， 人们既能“熬最晚的夜 ， 买最贵的眼霜” ， 又能实现云K歌、云蹦迪等新兴消费 。 另外数据显示 ， 今年5月 ， 阿里零售平台的夜间购物成交金额占比达39.8% ， 较去年上涨4% 。
被在线新经济加持 ， 作为大牌全球新品首发地和全国零售桥头堡的上海 ， 今年又摘得“直播第一城”新头衔 。 今年以来 ， 不仅有70余国际品牌在沪开出“数字化首店” ， 玉泽面膜、锐澳酒饮、冰希黎香水等上海本地新国货 ， 同样搭乘直播快车 ， 成为上海夜间直播消费中的现象级爆款 。
与深夜彻亮的直播间同样努力的 ， 还有暗夜骑手 ， 有了他们 ， 上海夜间经济有了完美闭环 。 美团、饿了么骑手早已实现24小时运作 ， 在外卖平台的夜间直播间里 ， 消费者下单时 ， 大数据即秒速匹配周边货源和骑手 ， 助消费者实现即时需求 。 今年5月 ， 叮咚买菜日销6.5吨 ， 其中80%以上订单在夜间发生 ， 这些订单多能在下单后29分钟内送达 。 首届夜生活节期间 ， 百度地图还为夜生活集聚区的经营者开辟上传绿色通道 ， 方便“吃货”跟着导航寻找夜间的烟火气 。
美国布朗大学教授戴维·威尔研究指出 ， 一个地区夜晚的灯光亮度和它的GDP成正比 。 据市商务委透露 ， 在接下来的7、8、9月份 ， 首届夜生活节期间收获很大反响的一些夜游、夜秀、夜市、夜读、夜娱、夜食项目 ， 有望常态化开展下去 ， 继续点亮“夜上海仲夏季” ， 三道加法 ， 也将继续赋能上海经济的加速复苏 。
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