开播|《如果国宝会说话》第三季开播，看历史与现代如何擦出别样火花
热点资讯▕?知识分享▕?专业解读
??订阅NewMediaLab??
广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室
本期作者
不想淋雨就打把伞
本期关键词
文化符号|传统文化?|组合营销
“一缕灵动的微风吹过”，人们见到了“长安城里最酷的小妞……”央视纪录片《国宝会说话》第三季还是“熟悉的味道”，刚刚开播，口碑再创佳绩，b站评分9.9，豆瓣评分9.5。
文章图片
延续前两季，本季还是以5分钟的体量，借由尘封的国宝与观众对话，展现华夏文明印记。第三季聚焦流觞曲水的雅集、满壁风动的飞天，选取18家博物馆的25件国宝，涵盖书法、绘画、壁画、画像砖、雕塑、造像、金银器、兵器、文书等多个门类，多维度展示从魏晋南北朝到隋唐时的技艺、审美、文化与生活方式，带领观众穿越中古魏晋，直抵盛世大唐。
文章图片
翩若惊鸿的《洛神赋图》、魏晋的“朋友圈”《兰亭序》神龙本、风随心动的敦煌飞天……从六朝遗韵到盛唐手笔，每一件文物都是历史的坐标。时代的开放与包容，文化的多元与自信，尽由国宝出场言说。5分钟的鲜活影像，串起了一部“文明简史”，成为传统文化的索引。
文章图片
文章图片
国宝们不再只在博物馆中进行展出，其作为一个记忆之场的媒介，集聚了一个时代的特征，越来越频繁地出现在大众面前。国宝作为记忆的载体器物，具有着空间的媒介特质，从而使得“记忆”得以储存、共享和再生。
文章图片
正如德国学者扬·阿斯曼所说，文化记忆是建立在过去历史中某个特定的事件上，通过一些可供回忆附着的象征物而凝结成的文本系统、意象系统和仪式系统。文化记忆靠文化符号进行传承，国宝就是其中历史的连接物。除了讲好故事以外，如何吸引大众关注传统文化也成为了重中之重，《如果国宝会说话》第三季则提供了可复制的成功样本。
文章图片
文章图片
《如果国宝会说话》的营销组合拳
六亿话题关注度离不开网感十足的宣推手段。围绕第三季内容，官方采取”rap先导片+全品种海报+表情包大赛”的方式，让《如果国宝会说话》第三季在一开播就赚饱了话题度。这一系列的营销打破了文物的距离感，所呈现出来的接地气的氛围和新技术的运用让文物活了起来。
1.说唱先导片：打破文物高冷感
“我不知道，我看不到，我和历史隔着玻璃罩。”古乐与电音齐鸣，古筝携马啸共吟，“爱就爱一个长相思，恨就恨一个生狂痴，圆就圆一个落日圆，乐就乐一个须尽欢......”这支先导片把潮流说唱与国宝文化相结合，妙趣横生，让人越看越上头。
令观众惊喜的是，这段说唱预告片并非旨在标新立异，歌词中暗藏了包括《将敬酒》《哥舒歌》《春江花月夜》《兵车行》《望庐山瀑布》《回乡偶书》在内的15首经典古诗词，既与第三季主推的唐代文物相呼应，也是自成一体的新文创产品。
文章图片
宣传片从文物“高冷”气质开刀，开头走向恢弘，结果画风突然一转，开始唱rap了，几集国宝的主角都巧妙地给串烧进去了。将历史的磅礴感和音乐的现代感相结合，通过年轻朋友们喜闻乐见的方式，去搭建大家与古人的沟通方式，没有一味刻意生硬地迎合年轻受众群体，反而让观众在节目开播前就充满期待。
2.全品种海报：高品质动静结合
节目先后推出镜像海报和动态海报。镜像海报由黄海设计，让国宝面对镜子呈现在历史洪流中生前生后的模样，创意十足。“天生丽质难自弃”的唐代仕女俑，“明镜亦非台”的青州佛造像，“我欲乘风归去”的玉羽人骑翼马……让观众透过文物的镜像察古观今，听见国宝的内心独白。
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
向右滑动观看更多
推荐阅读
![[宠物]冷门宠物成网红，这届年轻人愿为个性买单](http://res.cjrbapp.cjn.cn/a/10001/201912/16e38a49d70696adbf94b490b9fa95a2.jpeg)
- 马伊琍 |《旗袍美探》开播！马伊琍演技浮夸，董璇显老，张雨绮戏少却抢镜
- 前方高能|《旗袍美探》开播！马伊琍浮夸，董璇显老，张雨绮戏少却抢镜
- 快讯神记|一手遮天实锤！德云斗笑社开播，郭德纲爱徒处处有特权被质疑
- 消息资讯|郑爽又双叒叕开播，都说了点啥？
- 正式|德云社的团综正式开播, 究竟是否让粉丝满意
- 电视剧|优酷又一玄幻剧成黑马，开播一天好评如潮，连追6集不够看
- Tencent|微信开始灰度测试“群直播” 支持群聊中人人开播
- 奔跑|《奔跑吧·黄河篇》招商开始，常驻嘉宾原班人马重聚，将在高以翔忌日开播？
- 新浪科技■微信开始灰度测试“群直播” 支持群聊中人人开播新浪科技2020-08-28 20:54:460阅
- 中国好声音 |《中国好声音》开播一周，豆瓣网友集体打一星，这三点难辞其咎！