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商业封面报导|一年赚857亿，却从来不请明星代言，迪卡侬——最“抠门”的企业

大家都知道 ， 如果一个品牌想要提高知名度 ， 一般都会选择找明星代言 ， 因为明星会给品牌带来无限的流量 ， 明星效应加上消费者的从众心理 ， 可以迅速地捧红一个品牌 。
商业封面报导|一年赚857亿，却从来不请明星代言，迪卡侬——最“抠门”的企业
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但在如今这个明星代言时代之下 ， 却有一个企业非常“抠门” ， 从来不请明星代言 ， 它就是迪卡侬 。
迪卡侬是一个法国的运动超市 ， 迪卡侬每个门店都是属于大型超市级别的 ， 类似于家具界的宜家 。 因此 ， 迪卡侬在中国又被称为运动界的宜家 。
另外 ， 迪卡侬每一个超市里都是清一色的运动产品 。 运动器械、服装、休闲活动 ， 模拟的室内小型高尔夫球道等等 ， 迪卡侬将客户的使用体验和商品牢牢绑在一起 。 既提高了顾客的满意度 ， 又带动了商品销量 。
1976年 ， 迪卡侬在刚刚创立时就给自己下了明确的定位 ， 就是将所有运动产品汇集到自己的商店里 ， 实现自助式销售模式 ， 以此来优化所售商品的价格 。 由于迪卡侬出售的商品有着较低的价格和出色的商品质量 ， 因此赢得了大片消费市场 。
迪卡侬在1985年时甚至直接成立了培训学校 ， 启动员工持股计划 ， 让每个拥有公司股份的员工都能兢兢业业地为公司工作 。 因为员工持股后 ， 如果迪卡侬公司发展得越好 ， 这也会让公司员工手中的股份价值更高 。 因此 ， 迪卡侬公司的发展离不开他们的企业员工 。
【商业封面报导|一年赚857亿，却从来不请明星代言，迪卡侬——最“抠门”的企业】迪卡侬的销售额度在员工持股计划的激励下屡屡攀升 ， 仅一年就成立了迪卡侬生产公司 ， 并且将迪卡侬推出法国 ， 在德国开了第一家分店 。
随后迪卡侬的发展更是势不可挡 ， 2011年时 ， 迪卡侬在全世界拥有25000名员工和300家商场！2017年 ， 迪卡侬在全球零售营业额更是达到了857亿元 。 迪卡侬在2018年时成功跻身世界500强 ， 位列第484名 。
正是因为迪卡侬的“抠门” ， 才让公司有如此辉煌的成就 。 那么迪卡侬有多抠门呢？
要知道迪卡能几乎承包了自家包括设计、生产、销售、物流的一条龙业务 。 就是因为“没有中间商赚差价”也让迪卡侬省了不少钱 。 更重要的是 ， 在迪卡侬出售的商品几乎都没有包装！但是如此简陋的商品 ， 为什么还有这么多人选择迪卡侬呢？
其实这并不难理解 ， 因为没有消费包装 ， 也没有广告宣传 ， 公司把这些“抠门”省下来的钱全部砸在消品质量上 。 因此 ， 有许多运动爱好者因为迪卡侬商品质量和超低的价格 ， 而爱上迪卡侬 。 截止到目前 ， 迪卡侬中国商场已覆盖多达51座城市 ， 有超过100家门店 。
虽然迪卡侬“抠门” ， 但它对自己的员工却一点都不抠 ， 除了工资优渥以外 ， 还有各种各样的体育活动来吸引热爱体育的员工 。 在迪卡侬工作的不少员工都表示 ， 在公司可以做喜欢的事 ， 让他们感觉到非常幸福 。 2019年 ， 这家幸福感爆表的公司还拿了“典范雇主”和“最佳雇主”等9个奖项！


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