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减肥餐搭配|握紧你的品牌“视觉锤”，敲打出一个够威够力的品牌来！


文/马梓开
提 示：全文约3000字 ， 阅读需要6分钟 。
通常我们以为 ， 对一个品牌来说 ， 想要把自己的核心内容刻印到消费者的心智中 ， 需要三大工具 ， 这三大工具就是“品牌钩”、“语言钉”和“视觉锤” 。
品牌钩是品牌名称 ， 语言钉则是购买理由 ， 而视觉锤说的是品牌和产品形象 。
好端端的品牌概念 ， 贸易社会中令人肃然起敬的精神图腾 ， 为何会与这些钉子、锤子和钩子联系在一起呢？我觉得 ， 最好的理解 ， 就是由于这三种工具很常见 ， 轻易说明题目；其次则是因为这三个词汇也是舶来品 ， 是劳拉·李斯所创造的词汇 。 这三个词汇及其背后所隐含的对于品牌力的形成法则 ， 恰是对品牌定位理论的延伸 。
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从打造品牌的三大工具说起
为什么品牌名称被称为“品牌钩”呢？这是因为好的品牌名称具有其特别的吸引力 。 好的品牌名称 ， 正如好的人名一样 ， 让人难以忘怀 。 在这个移动互联时代 ， 许多品牌的名称都显得很美 ， 别具韵味 ， 令人着迷 。 但是这里不利便引用 ， 由于这里是百-家号 。
语言钉又是怎么回事呢？语言钉就是品牌的定位和产品的卖点 。 语言钉必需简洁、清楚、轻易理解而且富有气力 。
视觉锤是品牌形象和产品形象所展现出的视觉方面的气力 ， 也恰是本文要重点分析论证的内容 。 好的名称先映入消费者的眼帘 ， 然后通过视觉锤这样一个优秀的形象工具 ， 就可以顺利把令人印象深刻的品牌和产品的表达“钉”到消费目标的脑海中 。 听起来是不是有点“残忍”呢？哈哈 。
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视觉锤的基本内涵
我们已经说过 ， 视觉锤就是品牌形象和产品形象 。
那么 ， 视觉锤的气力 ， 就来自于品牌形象和产品形象 。 有力的形象 ， 形成有力的锤子 。 想要让视觉锤砸出像样的品牌力 ， 就要明白视觉锤都包括什么内容 ， 视觉锤如何去敲打 ， 才能获得我们想要的击打力 。
从视觉锤所包含的内容看 ， 视觉锤包括品牌商标形象 ， 品牌创始人形象 ， 品牌VI视觉形象、品牌代言人形象、产品包装形象及产品形象等内容 。
从视觉锤的形象展示要点来看 ， 视觉锤作为形象力 ， 其作用要素分别是：外形、颜色、符号、产品、包装、动感和代言人 。
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一个好的品牌商标 ， 具有这样一些视觉锤角度上的形象力
第一 ， 好的商标能够传达品牌的符号化特质 ， 利于消费者记住品牌；
第二 ， 商标构成内容假如利于形成简洁的变体 ， 可以用来强化品牌的视觉锤 。 这方面的好例子就是麦当劳的M字形的花枝招展 。 因为在很早前就做了商标的符号化延伸 ， 如今 ， 只要看到放大的黄色的犹如金色拱门一样的M ， 我们就知道是麦当劳的店铺 。
第三 ， 通常以为 ， 柱形和环形最具有视觉上的影响力和冲击力 ， 因而我们会留意到 ， 许多知名企业的品牌商标外形是这两种形式 。 好比宝马、疾驰的商标外形是圆形的 ， 而可口可乐的曲线瓶体则是柱形的 。
第四 ， 好的商标 ， 老是布满简洁的气力 。 商标的外形是简朴的 ， 含义是明确的 ， 看起来是一目了然的这才能构成一个视觉锤 。 而那些平庸无奇的商标 ， 是无法形成视觉锤的作用的 。
第五 ， 优秀的品牌商标 ， 都会在颜色和外形上做足功夫 ， 形成商标的动感和差异化上风 ， 这就会特别有利于消费识别 ， 有利于建立品牌的性格特征 。
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