青年|如何建立数据银行？淘大赋能得益转型
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（齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员冯子涵）
“新零售的转变在于企业从原来的管理到现在的赋能 ， 今天的企业要善于赋能 ， 才具有打新的天下的能力 。 ”淘宝大学认证讲师林达在给得益乳业的学员分享新零售方面的知识 。 18日 ， 淘宝大学山东分校得益乳业企业数字化转型培训第一期《新零售时代的战略变革》在得益乳业园区开课 ， 淘宝大学认证讲师林达用新零售思维赋能企业数字化 。
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首先 ， 林达在课程上拆解了零售发展的三个时代 ， “第一是线下零售时代 ， 这个时代是渠道为王；第二是电商零售时代 ， 在这个时代是流量为王；第三的时代就到了新零售时代 ， 它是数据为王 。 ”林达说 。 此外 ， 针对当下整个线上线下零售业的红海期之痛 ， 林达从渠道、合作商、终端三方面对企业困局进行了分析 。 明确了问题之后 ， 林达表示 ， 消费者资产的运营也非常重要 。 重新定义营销是一个消费者资产管理的过程 。 持续精准催化消费者关系 ， 数据银行能将每一次触达真实消费者变为可沉淀 ， 可洞察分析 ， 可重复触达的数据资产 。
在下午的课程中 ， 林达向学员介绍了“AIPL”模型 ， 他强调 ， 企业在走新零售道路上第一个需要规避的坑就是流量竞得率的问题 ， 有很多的企业花费大把金钱购买排名、关键词等方面 ， 但是收获甚微 。 第二个需要注意的是数据推广的坑 ， 林达提示 ， 企业不能盲目的去做新零售 ， 用传统的线下思维做线上是行不通的 。此外 ， 林达还与得益乳业的学员共创 ， 共同探索企业新零售道路上的优势与不足 ， 并讨论出可执行的具体操作 。 学员们兴趣十足 ， 在讨论过程中频频与讲师互动 。
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课程结束之后 ， 林达给参加表现活跃的学员颁发了小礼品 。 据悉 ， 淘宝大学山东分校得益乳业企业数字化转型培训一共有7期课程 ， 下一期将于25日举行 ， 主题为《新零售时代的组织变革》 。 淘宝大学帮助企业认知、了解、对标新零售业务发展趋势和先行企业 ， 规划组织变革 ， 共创新零售落地方案 ， 紧跟趋势不掉队 ， 摸索属于企业自身的新零售业务发展道路 。
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