奢侈品|阿水这波你看行不行，奢侈品年轻化，入侵英雄联盟
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这双全球仅限量8000双的Dior AJ1部分黄金码数价格已经翻了快10倍 ， 据说参与抽签抢购的就有有500万人 ， 中签率仅有0.16% ， 比北京汽车摇号中签率还低 。
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前几天Dior发布Dior x AJ的宣传视频和一组宣传照引起一阵小骚动 ， 因为拍摄的模特是喻文波Jackey love 。
这个出生于2000年的男孩今年也不过20岁 ， 而在他17岁的时候 ， 就已经在iG战队取得了英雄联盟职业赛场的最高荣誉——全球总决赛冠军 。
这是中国大陆首次站在《英雄联盟》全球总决赛冠军的领奖台上 。
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这件事在当时有多轰动？
微博热搜榜单前十中 ， 有5条都与之相关 ， “英雄联盟S8”的相关阅读量超过73.6亿次 。
许多平时不打游戏的人、甚至在这之前不知道IG是什么的人突然之间也为IG夺冠狂欢 ， 高呼：“IG牛逼！”
他们的夺冠甚至让不少人表示：“一代人的青春可以不留遗憾了 。 ”
一句话概括：阿水在电竞圈属于有颜有实力有成绩有人气有商业价值的超级大佬 。
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【奢侈品|阿水这波你看行不行，奢侈品年轻化，入侵英雄联盟】
奢侈品牌代言有严格的级别：全球、亚太区、大中华区、大陆区、全线代言、系列代言、单品代言、品牌大使、系列大使、品牌挚友等 。
除了少数大咖明星外 ， 大部分明星是从品牌挚友做起 ， 一步一步升级上去 。 别看品牌挚友等级低 ， 这个称呼也是有牌面的 。
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LV为当时的新英雄奇亚娜设计了一款至臻皮肤
真实伤害成员奇亚娜
这款皮肤最大的特别之处就在于
奇亚娜全身上下的服饰都是LV的奢侈品品类
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据了解奇亚娜这一身行头加起来要16万多
也就是说 ， LOL玩家们只要是购买了
这一款来自奇亚娜的至臻版英雄皮肤
就可以享受到一种自己掏钱买了奢侈品的消费快感
随后 ， LV又推出了34款英雄联盟联名服饰服装 ， 包括了T恤、束发带、方巾、运动鞋、系带鞋、披肩等等.......这可是绝无仅有的待遇 。
系列产品其中最便宜的一款是手镯 ， 售价为2650元人民币 ， 短袖T恤也要卖5150元人民币 ， 价格最高的皮革机车服高达43000元人民币 。
虽然价格昂贵 ， 但在发布后的一个小时内 ， 联名系列就传出欧洲库存已售罄的消息 。
两周前 ， Dior的对家 ， 另一个大牌Gucci刚刚宣布与欧美老牌电竞俱乐部Fnatic旗下英雄联盟分部合作 ， 推出了一款联名潜水表 ， 让这群电竞选手“上手代言” 。
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最好的跨界营销是能产生1+1＞2的营销效果的 。 大众化的运动品牌需要奢侈品牌的助力以提升品牌溢价、产品升级 ， 适应不同阶层的喜好 。
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另外 ， 随着千禧一代消费能力的逐渐提高 ， 奢侈品牌的消费主力也在日益年轻化 。 想要提高商业价值 ， 必不可少的就是重视年轻群体 ， 奢侈品牌只有把握住这个趋势 ， 重塑年轻化多元化的形象 ， 才能不被市场淘汰 。 或许今后 ， 奢侈品牌跨界或许会变得越来越频繁 。
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这一合作可没有表面看起来那么简单 。 近几年电竞圈的发展非常迅速 ， 已然成为新兴的大市场 。 品牌纷纷打起电竞圈的主意 ， 拿下电竞领域相当于拿下年轻一代的钱包 。
Dior凭借着Dior x AJ联名系列正式下凡 ， 现在还想进军电竞领域 ， 看来是要将讨好青年一代的策略进行到底 。
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无论是时尚圈还是潮流圈 ， 对于奢侈品牌向年轻一代低头的行为都是给差评 。
潮流圈的看法：
奢侈品牌利用潮流割韭菜
天价潮牌圈钱
印logo的联名
……
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时尚圈的看法：
高昂定价和高端设计是阶级性的属性之一 ， 人人买得起就不是奢侈品
奢侈品牌的设计跟潮流品牌的设计完全不是一回事
时尚不该下凡
……
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可不管是LV x supreme、Prada x Adidas还是最近的Dior x AJ1 ， 每个联名都能为品牌带来热度和销售额 。 因此尽管差评如潮 ， 仍然有很多品牌跃跃欲试 。
然而这种情况对于时尚圈和潮流圈来说是好是坏 ， 只能交给时间来做判断 。
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