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ARM|天猫开启新品牌成长计划，首个孵化基地落户珀莱雅

ARM|天猫开启新品牌成长计划，首个孵化基地落户珀莱雅

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天猫宣布开启“新品牌成长计划”之后 ， 一批食品、美妆、个护等中小商家、初创品牌密集与天猫沟通 。 为了帮助这些创业者解决产品研发、资金技术等问题 ， 天猫还将联合12大集团打造“新品牌孵化基地” ， 帮助他们快速成长 。 7月16日 ， 首个基地落户于位于杭州的国货美妆集团珀莱雅 。
图说：首个天猫新品牌孵化基地落户珀莱雅
孵化基地刚落成 ， 已经吸引了100多个新品牌报名参与 。 这些项目涵盖护肤、彩妆、母婴、个护等类目 ， 创始人有知名动漫博主大V、美术创作师、彩妆造型大师、美国常春藤高校研究的大咖、原知名企业的高管、多个跨行业成功项目的连续创业者等 。 经过路演角逐 ， 最终将有20个品牌有望入驻基地 ， 获得天猫和珀莱雅的导师 ， 提供战略战术指导 。
【ARM|天猫开启新品牌成长计划，首个孵化基地落户珀莱雅】阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品服饰时尚事业部总经理古迈表示 ， 2020年天猫将与12大集团建立长线合作机制 ， 打造新品牌孵化基地 ， 计划在其中孵化1000个年销售额超过千万的新品牌 。 其中 ， 首个基地率先在珀莱雅集团落地 。
古迈表示 ， “我们和珀莱雅这样的上市公司联合创建孵化基地后 ， 希望在2-3年内能从这个孵化基地中 ， 跑出超过50个新品牌 。 只有把天猫的平台能力和社会化的孵化器相结合 ， 建立起线上线下的矩阵合力 ， 才能让更多创新力量破土而出 ， 诞生更多新国货、新品牌 。 ”
图说：新品牌孵化基地刚一落成 ， 已经吸引100多个新品牌报名参与
作为国货美妆的代表 ， 珀莱雅这几年也在积极扩展品类 ， 推出新品牌 ， 比如和彩妆师唐毅合作的汉风彩妆“彩棠” ， 以及面向学生的少女彩妆“猫语玫瑰”等 。
珀莱雅CEO方玉友认为 ， “有的新锐品牌产品开发能力很强 ， 但运营能力弱 ， 或是受供应链局限 ， 产品质量不过关 ， 我们自己也是一步步走出来的 ， 深知创业这条路不好走 ， 所以会把我们的能力开放出来 ， 从供应链管理、产品设计、研发、基金等层面给到全方位的支持 ， 加上天猫的营销赋能、品牌建设加持 ， 能够为新锐品牌提供很大帮助 。 ”


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