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一汽-大众再迎品牌向上标志性产品，探岳X如何搅动轿跑SUV市场？

一汽-大众再迎品牌向上标志性产品，探岳X如何搅动轿跑SUV市场？
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近日 ， 一汽-大众发布2020年上半年的成绩单 ， 1-6月共销量新车87.42万辆（含奥迪进口车） ， 成为国内乘用车市场销量冠军 。 不过 ， 位居市场销冠宝座的一汽-大众却理性、冷静地洞察到当前汽车市场中存在的各项不稳定因素 ， 基于对消费者需求的洞察和对市场变化的判断 ， 一汽-大众推出了大众品牌首款CoupeSUV——探岳X 。
在密集推出系列SUV产品后 ， 一汽-大众的“SUV战略”成功发力 。 探歌、探岳、探影三款新品成功搅动了当下的SUV市场 ， 也成为助力一汽-大众销量增长的重要引擎之一 。
近日 ， 一汽-大众发布2020年上半年的成绩单 ， 1-6月共销量新车87.42万辆（含奥迪进口车） ， 成为国内乘用车市场销量冠军 。 在中国汽车市场整体遇冷叠加疫情冲击的背景下 ， 一汽-大众的半年成绩单 ， 给予市场回暖的信心 。
不过 ， 位居市场销冠宝座的一汽-大众却理性、冷静地洞察到当前汽车市场中存在的各项不稳定因素 ， 基于对消费者需求的洞察和对市场变化的判断 ， 一汽-大众推出了大众品牌首款CoupeSUV——探岳X ， 这款新车不仅是大众“探家族”运动化设计风格的开端产品 ， 更是一汽-大众品牌向上的标志性产品 。
SUV产品全面发力
数据显示 ， 今年6月 ， 探岳交出1.6万辆的销量成绩单 ， 同比增幅达32.6% 。 上半年探岳的销量为7.7万辆 ， 增长幅度达69.9% ， 在SUV市场中已超过了风头正胜的几款常青树车型 ， 成为实力新秀 。
2018年 ， 一汽-大众大众品牌推出旗下首款SUV产品探歌 ， 这款车被誉为一汽-大众SUV战略的开山之作 ， 随后一汽-大众加速了在SUV领域的布局 ， 通过短短两年的时间 ， 迅速补齐了其产品阵容的短板 ， 并以势如破势搅动了此前的SUV市场格局 。
此前一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠曾详细介绍过公司在SUV市场的战略布局 ， 并指出在未来的几年中 ， 一汽-大众将完成从小型、紧凑型、中型到中大型SUV市场全覆盖 ， 以更为细分的产品线布局 ， 全面满足消费者多元化、个性化的用车需求 。 如今推出的轿跑SUV探岳X ， 正是对此战略的进一步实践 。
又一品牌向上标志性产品落地
“探岳X是一汽-大众品牌向上的标志性产品 ， X拥有多重含义 ， 代表着未知、探索、突破、超越和未来 。 ”在线上发布会的直播线上 ， 一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理马振山表示 ， 探岳X是一款充满能量的新车 ， 致力于刷新用户对一汽-大众整体产品形象的认知 。
一汽-大众再迎品牌向上标志性产品，探岳X如何搅动轿跑SUV市场？
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过去的一段时间里 ， 品牌向上一直是很多车企面临的共性课题 。 2017年 ， 一汽-大众正式对外发布企业2025战略 。 根据战略显示 ， 公司旗下的三大品牌将形成合力矩阵 ， 更大程度地满足市场需求 。
该战略发布后 ， 一汽-大众持续践行品牌向上的“核心力量” ， 所推出的产品均聚焦于“高端化”“年轻化”转型 。 董修惠认为 ， 高端化的产品布局 ， 不仅会形成集群式的品牌效应 ， 更有助于品牌形象的整体提升 。
值得关注的是 ， 尽管2020年上半年的销量成绩已实力凸显了一汽-大众品牌向上的成果 。 但一汽-大众在面对下行的中国汽车市场时 ， 仍然是保持谨慎的态度 ， 也正是基于这样的背景 ， 公司趁势推出探岳X ， 希望通过不同的产品定位 ， 满足更多的消费需求 ， 覆盖更广泛的客户群体 ， 尤其是搅动轿跑SUV市场 。
【一汽-大众再迎品牌向上标志性产品，探岳X如何搅动轿跑SUV市场？】据悉 ， 作为一汽-大众大众品牌首款CoupeSUV ， 探岳X共推出了4款车型 ， 搭载EA8882.0TSI涡轮增压发动机 ， 分为高、低功率版本 ， 市场指导价区间为23.58万元-29.58万元 。


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