我们和50个电影人聊复工：狂欢过后，忧大于喜( 二 )
片方：赶特殊档期上映 ， 上座率控制在30%影响不大目前官宣定档的新片都是如何考虑的？未来表现将会如何？就目前来看 ， 选择上映的新片大多是较为小众的或赶特殊档期的电影 。“我们一直想找一个合适的机会上映 ， 但太热门的档期往往大片扎堆 ， 留给我们的市场空间会极为有限 。 ”7月16日 ， 电影《第一次的离别》出品人吴飞跃在接受娱乐资本论采访时表示 ， 选择定档在7月20日 ， 是结合了影片质量、市场和宣发等因素后的综合考量 。
一方面 ， 《第一次的离别》此前已在多个国内外电影节上拿下“最佳影片”、“最佳导演”等大奖 ， 在展映中取得了良好口碑 。 另一方面 ， 作为小众文艺片 ， 《第一次的离别》本身就难碰上合适的档期 。 更重要的是 ， 影片主题“离别”和如今人们阔别影院大半年还有情绪上的呼应 ， 在宣发上也有较大的帮助 。“这是一个历史性的档期 。 ”吴飞跃乐观地表示 ， 或许再也找不到比这更好的档期了 ， 第一次的离别》不管是片名还是内容调性 ， 都跟现在这个档期的氛围非常匹配 。 从收到复工消息到最终决定7月20日上映 ， 他们只用了30分钟 。 为了保证能在19日之前把拷贝送到影院 ， 公司还临时追加了一笔预算 ， 和一家快递公司达成了合作 。和吴飞跃一样对市场持乐观态度的 ， 还有《荞麦疯长》的制片人藤井树 。 这部由马思纯、钟楚曦和黄景瑜等出演的爱情电影本来定档在今年2月14日 ， 早在年前就已在四个城市做了提前点映 。 但当团队开始筹备更密集的路演活动时 ， 疫情来袭 ， 所有新片都被迫撤档 。好在电影的密集宣传期是在2月以后 ， 所以《荞麦疯长》前期的营销费用损失还算可控 。 如今全国疫情基本已经稳定 ， 七夕档距今又还有一个多月 ， 片方有充足的时间重新调整营销方案 ， 把原定的线下营销预算调整到线上 ， “因为中国的七夕和西方的情人节类似 ， 我们连宣传的大方向都不用变 ， 以前的物料改个日期就能用 。 ”除了档期氛围合适以外 ， 选择在8月底上线 ， 片方也考虑到了观众的报复性观影心理 。 相比《唐探3》《夺冠》等大制作商业片 ， 《荞麦疯长》这类爱情片更容易回本 。 抢在其他新片都没上之前上映 ， 还有可能获得更好的排片 。
至于大家担忧的上座率问题 ， 藤井树认为 ， 现在各方消息都表明 ， 疫情防控将会常态化 。 “‘上座率控制在30%以下’应该会成为常态化的防疫手段 ， 可能等到10月甚至是明年 ， 还是有这个限制 。 ”更重要的是 ， 市场正在复苏 。 “往年中国电影院的平均上座率都在20%以下 ， 所以理论上来讲 ， 就算把上座率控制在30% ， 也不会对行业有颠覆性的改变 。 ”藤井树说 。一位有十多年经验的影院经营者也告诉小娱 ， 即使到8月25日现有的开工限制条件依然存在 ， 院线片的票房应该也不会和往年同档期有太大差距 ， “30%的上座率已经很高了 。 如果排片比较有针对性 ， 没什么废场的话 ， 影响不会太大 。 而且真到了七夕 ， 票价可能会涨 。 ”不过 ， 受目前开工条件的限制 ， 电影院不能卖小食 ， 只能靠票房收入 ， 且能排的场次和座位都大大减少 ， 在场次和座位如此“黄金”的情况下 ， 影片的马太效应也会加剧 。“正常情况下影院排片还是比较灵活的 ， 甭管有多少大片 ， 表现差一点的片子影院还是会排几场 。 但现在就算同期只有两部电影上线 ， 其中一部的预售单场只比另一部差一百块 ， 影院也会较真 ， 很可能整个影院都只排那一部表现最好的片子 。 ”一位影院经理表示 。至于这些严苛的限制条件何时才能取消 ， 多位业内人士都表示很难预测 。 唯一可以确定的是 ， 如果到了国庆档 ， 有真正大体量的头部电影上线 ， 上座率还要求控制在30%下 ， 票房肯定会受到较大影响 。
“假设一个影院有三四百个座位 ， 按照现在的规定砍一半每天最多也就一百多人来观影 ， 完全支撑不了成本 。 而且越大的影城越扛不了 ， 因为固定的房租成本很高 。 比较乐观的估计是 ， 等到国庆档能放开 ， 比如隔座不隔行 ， 把上座率限制提高到50% ， 一天的总票房能有个四五千万 。 ”某影城经理说 。
文艺片亲子片赶档 ， 商业大片还得缓缓如果真如许多影院从业者所言 ， 到八月上旬影院基本复工 ， 那市场恢复到往年同期状况还要多久？哪些片子适合现在赶着上 ， 哪些适合留到国庆春节档？“如果有《唐探3》这样的大片宣布下周末上映 ， 80%的影院都会迅速复工 。 像《八佰》《兰心大剧院》这样的‘疑似禁片’ ， 如果能上可能比《唐探3》这种大众向的商业大片还能打 。 ”一位影城经理表示 。 毕竟 ， 第一批走进影院的大部分都是影迷 。不过 ， 像《唐探3》《夺冠》这类大片此前已经经历了大规模的路演宣传 ， 后因突发疫情无法上映面临巨大损失 ， 显然回本压力更大 ， 风险也高 ， 必然也更看重大档期 ， 接下来的国庆档甚至是来年的春节档 ， 可能才是它们首选的档期 。
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