|搜索结果页面上的“一见钟情”注视模式
编辑导语：当我们在进行搜索时 ， 视线往往查看的都是单个的结果 ， 即那些最符合我们心中所期望的答案的结果 。 本文作者设想将凝视模式应用到页面设计中去 ， 从而让你的内容第一眼就被用户所注意到 ， 希望本文对大家有所启发 ， 欢迎踊跃交流 。
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眼动研究表明 ， 用户有时只能在搜索结果页面上查看单个结果 ， 因为该结果足以满足他们的需求 。
在搜索信息时 ， 人们往往是满足者而不是最大化者：他们满足于那些足够好的信息来回答他们的问题 ， 但不一定是最好或最完整的答案 。
这种令人满意的倾向体现在各种信息寻求行为上 ， 包括人们如何处理搜索引擎结果页面（serp） 。 特别是在serp上 ， 我们有时看到用户只关注一个结果 ， 而不关注页面上的其他内容 。
我们把这种凝视模式称为一见钟情；卡拉·佩尼斯（Kara Pernice）在2005年的《人们如何阅读在线报告》（How People Read Online report）的第一版中首次记录了这种凝视模式 。 引起用户注意的结果通常是页面的第一个（当然 ， 也并不总是这样） 。
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当用户仅在SERP上查看一个结果时 ， 就会触发“一见钟情”模式 。 此框架页面显示了此模式的典型实例 ， 橙色代表用户的注视 。
例如 ， 一位眼动跟踪研究参与者探索了她可能会在亚特兰大参加即将到来的旅行的活动 。 她输入了“9月14日在亚特兰大活动” ， 并扫描了第一个结果 ， 这是Google已整合到SERP中的事件日历 。 她凝视着日历 ， 然后单击它并立即开始浏览 。
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这个“一见钟情”模式的例子来自于寻找9月14日的亚特兰大活动的参与者 。 紫色的点代表她在页面上的注视位置 ， 这些都集中在事件面板上 ， 这是SERP上的第一个项目
一见钟情的模式并不罕见 ， 但也不是很常见 。
在分析我们的“搜索元分析项目”的数据时 ， 我们发现在377个搜索实例中 ， 有20％的人只在SERP上查看了一个结果 。
该数字在过去十年中有所增加：2006年 ， 我们发现在17%的被分析的搜索实例中 ， 用户只看到一个结果 。 这个差异具有统计学意义 ， p <0.001 。
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在分析过的377个案例中 ， 有41％涉及了2–6个SERP元素 。 只有20％的用户仅查看一个元素 。
一、促成一见钟情模式的因素
当人们在SERP上看到的结果足够好时 ， 人们通常会触发一见钟情模式 。 根据他们在搜索引擎上的经验 ， 他们会对寻找的位置进行有根据的猜测 ， 以便在搜索引擎上找到认为最适合自己查询的答案 。
他们的环境和任务定义了“足够好” ， 以及他们是否有能力寻找完整的答案 ， 或者他们应该依赖于搜索引擎为他们的查询选择的最佳答案 。
对于用户而言 ， 采用这种模式是一种合理的策略 ， 原因有很多 。
1. 信任搜索引擎
首先 ， 用户相信搜索引擎选择的最佳答案将非常接近真实的最佳答案 。
用户普遍认为 ， 搜索引擎善于找到查询的最佳答案 ， 并将其显示在SERP的顶部 。
这种被称为Google gullability的信念 ， 构成了一见钟情模式的基础：人们对SERP上的结果有信心 ， 尤其是当它们显示在最上面时 。
这种影响存在于不同文化之间 ， 在我们北京的研究中 ， 一个参与者试图找到一个食谱 。 她说 ， “我会先在百度搜索 ， 我通常会选择第一个或第二个搜索结果 ， 因为我觉得最热门的应该是最受欢迎的 ， 或者是评价最高的 。 ”
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