江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

名爵你膨胀了吗？

文|李浩贤
在名爵的发展规划中 ， 第三代名爵6是名爵全新品牌战略下的首款车型 ， 在今年5月刚发布的品牌战略里 ， 不仅规划了名爵的发展路径 ， 还设定了非常激进的目标 。
名爵你膨胀了吗？
文章图片
名爵给这个目标起了个名字叫“Mission100”战略 。 其计划在品牌诞生的第100年即2023年 ， 完成三个100的目标 ， 包括“热销全球100个地区、达成年销量100万辆、力争用户满意度100%” 。
单看这三项指标 ， 名爵这不是给自己下了一个史诗级难度的任务嘛？要在短短3年的时间内达成这个战略 ， 业内对此还是有不少质疑声音的 。
我们先从销量说起 ， 根据上汽集团发布的销量数据显示 ， 在2019年 ， 名爵在全球的销量为29.8万辆 ， 这意味着名爵在未来三年里需要完成70万辆的销量增长 ， 方能达成目标 。
而整个2019年 ， 中国汽车市场年销超100万辆的不过5家 ， 其中4家为合资品牌 ， 仅1家为自主品牌 ， 换句话说名爵要在3年内挤上前五 。
名爵你膨胀了吗？
文章图片
但数据显示 ， 今年上半年 ， 名爵6销量进一步下跌 ， 6月份销量仅为4680辆 ， 同比下滑2.7% 。 今年上半年累计销量为12972辆 ， 和去年同期相比跌幅明显 ， 再加上疫情原因 ， 上半年名爵总销量下跌19% ， 至10.32万辆 。
任务迫在眉睫 ， 可销量却一天比一天差 ， 怎么办？
此时 ， 作为“Mission100”战略的首款车型 ， 第三代名爵6的重要性就不言而喻了 ， 名爵希望通过快速迭代 ， 让第三代名爵6来改善销量低迷的现状 ， 不然第二代名爵6不会上市仅两年就退市的 。 （你也可以把新车理解为中期改款）
为了迅速“止血” ， 名爵6还选择了官降 。 第三代名爵6官方指导价9.38-13.98万元 ， 现在购买的消费者可享受6000元上市现金礼 ， 实际上仅需8.78-13.38万元 ， 名爵以价换量的心思 ， 一点都不带掩饰的 。
名爵你膨胀了吗？
文章图片
新车+官降能换来多少增量目前还不好说 ， 另外名爵的主销车型HS销量也有下滑的趋势 ， 总体来看 ， 今年能保住总销量不下滑太多已经谢天谢地了 。
第二个目标——热销100个国家 。 国内销量难打开 ， 开拓海外市场才是名爵能否完成100万辆目标的关键所在 。
根据上汽集团发布的销量数据显示 ， 在2019年 ， 名爵在全球的销量为29.8万辆 ， 其中海外销量占比已经占总销量的近一半 ， 达到了13.9万辆 ， 位列中国出口单一汽车品牌第一 。 但实际上 ， 名爵作为上汽在海外市场其中的一个品牌 ， 也包含了诸如五菱、宝骏等换标车型 ， 所以说数据还是有点水分的 。
名爵你膨胀了吗？
文章图片
据了解 ， 名爵已在全球66个国家进行销售 ， 今年上半年名爵海外总销量远超国内市场 。 从趋势来看名爵的核心战场早已经不在国内 ， 印度、泰国市场俨然成了名爵的主要市场 。
以名爵SUVZS为例 ， 2019年前11个月累计销量分别位列智利细分市场第一、泰国第二 ， 1-10月累计销量位列埃及第三 。
名爵你膨胀了吗？
文章图片
不难看出 ， 名爵尚需攻克的34个国家里 ， 发展中国家显得尤为关键 ， 毕竟那边对中低端车型的需求量相对较大 ， 和名爵的产品定位吻合 。
“今年名爵海外市场销量肯定会超越去年 ， 国内的销量也会超过去年 。 此外 ， 今年通过新零售的落地 ， 包括新产品的投放 ， 加上和用户沟通方式、渠道的改变 ， 通过这些综合的措施 ， 我相信今年全年的销量应该是可以有所期待的 。 ”上汽乘用车副总经理俞经民表示 。
尽管俞总说得信誓旦旦 ， 但个人对名爵能否在平均一年攻克11个国家的能力上表示疑虑 。
再说到第三个目标——力争用户满意度100% 。 就算是全世界最贵的汽车 ， 也无法让用户100%满意 ， 因为这个世界上本来就不存在完美的汽车 ， 也就不存在所谓的100%满意的可能 ， 就算是劳斯莱斯也会有让人吐槽的地方 ， 是吧？
名爵提出这个目标 ， 大概意思就是要鞭策自己 ， 把产品做得尽量完善 ， 提升或者说挽回用户口碑 。
名爵你膨胀了吗？
文章图片
以上一代名爵6为例 ， 在消费者投诉反馈中 ， 那顿挫感满满的干式双离合变速箱就经常引起消费者的不满 。
而在第三代名爵6上 ， 这块短板极有可能被补上 。 新名爵6整个动力总成得到了升级换代 ， 发动机是全新的1.5T高功率版 ， 变速箱是全新的7速湿式双离合 ， 最大马力181匹 ， 最大扭矩285牛·米 ， 零百加速7.1秒 。
名爵你膨胀了吗？
文章图片
这是上汽乘用车旗下第一款采用上汽“蓝芯”2.0MEGATech动力总成的车型 ， 虽然我们还没试驾到这款新车 ， 顿挫问题是否被很好解决还需进一步验证 ， 但显然上汽对这套动力总成是信心满满的 。
“这套动力组合是首次应用在上汽新车上 ， 在行业里、在细分市场可以说称得上最强 ， 所以也可以看到上汽对这款运动型轿车的看重 。 ”上汽乘用车公司首席数字官兼营销执行总监张亮表示 。
或许是上汽对名爵抱有很大期望 ， 但“3年、70万增量、布局34个国家、满意度100%” ， 以名爵目前的产品力和品牌力来看 ， Mission100战略几乎就是MissionImpossible ， 对名爵品牌来讲实在太过于激进了 ， 说难听点就是牛逼吹得有点大了 ， 倒不如在研发上下更多功夫 。
不过有目标总比当一条咸鱼好 ， 立了Flag才有前进的动力嘛 。 抛开这个膨胀的战略而言 ， 其实个人还是打心底佩服名爵这个品牌的 。
第一 ， 主打运动的品牌在中国大多都活得不太好 ， 或者说除了名爵以外 ， 就没有哪个自主品牌敢说自己主打运动 ， 然而名爵并没有因为市场环境而屈服 ， 硬是高举运动牌撑了下来 。
名爵你膨胀了吗？
文章图片
第二 ， 为了让骨子里的运动基因得以延续 ， 名爵还以官方的名义 ， 研发了TCR赛车并参加TCR-China等系列赛事 ， 甚至有消息称今年的WTCR还会见到名爵X-power车队的身形 ， 成为继领克之后 ， 第二个参加WTCR的中国品牌 。
名爵你膨胀了吗？
文章图片
一个是吃力不讨好的品牌策略 ， 一个是烧钱的败家玩意儿 ， 名爵难道不清楚吗？
【名爵你膨胀了吗？】而正在是这份不屈、这份坚守 ， 让我觉得名爵还真是一个挺有个性 ， 挺有意思的品牌 ， 你觉得呢？


    推荐阅读


    上一篇：初次分享我家的大楼兰，请多多指教！

    下一篇：10多万想买“奔驰”，除了这款SUV，再也找不到第二家！